如何評價超能新廣告「超能女人用超能」這個廣告？
作為一隻在學廣告公關的單身汪，我可以說超能這三季的廣告其實賣情懷賣得相當好【沒錯他已經做了三季這樣的廣告了】
其實原本覺得這廣告也還不錯的，然後 一篇叫嘿洗衣君你跑偏了的文章啟發了我下下媒介360-新聞資訊然後細思集恐，所以寫下了一下文字超能是個很會用情感(emotional appeal )說事情的品牌，但是有點喧賓奪主了好消息是，去年6月份開始的廣告，感覺超能也意識到了自己對產品本身定位宣傳不足的問題， 所以忽然開始強化了證據點 (Reason to Believe) 還有 產品優點 (Benefits).
__________________________________________________________________________我是一個學生，只是看了超能這個案例也有段時間了，孫涼涼好像是在品牌創立不久（大概是2012）就成了超能的代言人，超能背後是納愛斯集團。在品牌管理學裡面有提過，在一個實行house of brand 的品牌企業裡面（就是這個企業有很多名字不一樣的品牌，其他集團例子有歐萊雅集團，聯合利華集團，雀巢集團等等），品牌之間是有不同角色的。 有種叫集團裡面的高端品牌，例如超能之於納愛斯，還有一種叫做戰鬥品牌（Flanker/Fighter Brand),他們的存在是為了保護高端品牌的，就例如雕牌之於超能。 之前去超市，看到雕牌老品牌也出了洗衣液，但是瓶子紅色不好看，沒有買。 說起納愛斯集團洗衣產品，最早的就是雕牌洗衣粉，但是雕牌近幾年都好像沒有什麼廣告，所以對於雕牌的記憶還是停留在辣個說要幫媽媽洗衣服的小女孩晾衣服之後開心笑了這個奇怪的記憶點上 【小時候電視看多了，好像記得有這個廣告，說錯了請輕拍；】 納愛斯最近把大把大把的銀子都花在了超能這個牌子上，所以廣告打得這麼烈也是很正常的。超能女人這個campaign 主題貌似是在2013年由孫儷帶起的，但是整個廣告片一點都看不出來是在宣傳洗衣產品，記得就是孫涼涼穿了條紅色的禮服，然後走過了街頭， 最後就是一個「超能女人用超能」。如果用一句話來評價第一期的廣告，可能就是 「涼涼很漂亮，衣服很鮮艷」然後沒了。只有一句 無殘留，不傷衣物不傷手， 傳統洗衣廣告的技巧一點都沒有，什麼CG 什麼產品功效，真得是半毛線都沒有...只有涼涼美麗的臉 還有鮮艷的衣服。完
然後超能就在賣情懷的路上越走越遠了， 但是賣情懷也並非是一個不好的廣告手段，只是太單調了一點，而且看就了未免優點有些矯情做作。
超能花了很多很多錢在建立情感聯繫上，所謂的emotional appeal, 它打情感牌想突出共鳴，不得不說情感共鳴建立上，超能也是挺有想法的。 超能女人的第二季就用了孫儷還有一大把KOL，來了一場現實版的Two step flow of communication model 的廣告驗證，用了孫儷，許安琪，蔣方舟，于娜，邱思婷 【給納愛斯的廣告預算點個贊，這樣找代言人也是土豪的不要不要的】，然後又是搞了一個超能體，「能xx, 能xx,能xxxxxx,能xxxxxx,能超乎所能，我是超能女人xxx, 超能女人用超能，超能植萃低泡洗衣液".... 後來又在網路上推廣宣傳這種文體，搞了一場挺大的互動...反正在廣告上，超能是相當大方大氣的。然後，這個campaign 讓我記住了蔣方舟的露背裝，還有邱思婷的芭蕾舞【其實後面三星galaxy也有找她拍廣告，作為青年芭蕾舞者，她的舞相當不錯，只是第一次聽說這個廣告的時候，boss 說有個芭蕾舞洗衣廣告，然後我腦補了了一下】
超能洗衣液買了許久的情懷，而且在這條路上是一直狂奔的，線上線下做的media, digitall,PR campaign的信息點基本都是圍繞「超能女人用超能」這一主題，傳播上信息非常統一，但是在傳播上，好像又和洗衣液扯不上什麼關係，除了買的是洗衣液之外，超能女人campaign 一直在歌頌女性主義，但是產品的定位形象一直曖昧不明。 好吧~~~ 第二、三季的超能campaign 貌似發現了這個問題，做出了一丟丟補救，但是也是很表面的功夫，除了TVC之外，依然還在賣情懷。
但是然而，超能習慣性土豪花錢的方法真得有點誇張到不要不要的【其實原本想用個四字成語的】
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前面啰嗦了這麼多， 實在對不住了，但是我覺得廣告不能去單一評價，而是要從一個發展的角度去看campaign的總體看上去，超能的廣告商也是個非常有想法的代理【好像是某本土4A創意代理】,他們給超能講了一個讚頌女性的故事，但是可惜有點像作文離題，讚頌女性這個一論調覆蓋了超能本身是個洗衣液品牌的屬性..整個campaign 有點像是廣告代理在自嗨，而且是獲得超能品牌管理部全力支持，甚至和超能品牌部一起在開一場名為 「我們不賣洗衣液，我們賣情懷」的大型party. 超能傳播上被人乙方（各種代理商）給主導， 超能的品牌管理這個甲方貌似有點跟不上乙方的腦洞.... ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------一個好的廣告campaign 是能打動消費者的理智與情感的個人角度看，超能的campaign打動了我的情感，卻無視了我的理智超能的天然成分可信度，我覺得還沒有好爸爸洗衣露的天然橄欖油來得可靠【人家講原料的時候直接上手說洗完了還潤潤的...多麼簡單粗暴啊】超能女人用超能 這個廣告標語 估計是超能洗衣液最大的品牌資產 【Brand Equity】
看似成功的背後，其實更多的是要去豐富品牌內涵的機遇不知道題主為什麼會想問這個問題，不知道是不是也在學廣告的朋友希望我的看法能拋磚引玉，在一片叫好聲中，帶來一點點的思考Reference 超能洗衣液：超能女人 整合營銷. 數英. Retrieved on Sept 3, 2015 from 超能洗衣液：超能女人 整合營銷嘿，洗衣液君你跑偏了. 媒介360. Retrieved on Sept 3, 2015 from 媒介360-新聞資訊超能品牌campaign 宣傳頁 超能 | 你比想像的更超能沒有你應該，只有我應該...難道我應該聽你這個廣告的，去洗衣服用超能嗎？當我傻嗎？廣告做的自相矛盾，任何人相信他的廣告的，都不該用超能，按他所說，我們不應該去主動洗衣服！
作為一名女性，超能女人用超能～～，無數次的激勵著我，我也無數次的為此買單。
在我心裡～用超能的就是超能女人
我現在賣的大衛博士～超能量內褲，我也常用這句經典的廣告語。超能女人選超能，超能量正能量，大衛博士超能量內褲超能女人穿超能，痛經沒有了，異味沒有了，自信回來了～職場女boss，你的秘密武器，大衛博士超能量內褲
你是超能王，大衛博士超能量內褲～給你最強的助力！
超級乾爽舒適的體驗，滿滿的超能量護持讓您工作起來生龍活虎讓您社交生活盡顯男士魅力大衛博士超能量內褲，沒困擾，無煩惱，天天正能量！舊話題了，樓上回答文字最多的那位，羅里吧嗦了一大堆，沒想過這個廣告針對的群體心理訴求，用超能，幹家務，幫女人變得更超能！超能保姆啊.
廣告時間變成60秒了。。。。。。。。。。
沒有你應該，只有我應該。（呃，除了你應該用超能洗衣液洗褲衩子）
這是矛和盾的故事！我也想提問了，發現有了。
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