如何看待陌陌在視頻網站上打出的廣告？

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大意就是說要隨波逐流神馬的。。沒看太懂，求賜教。

這支廣告是陌陌洗白的又一次努力。

陌陌一直被認為是約炮神器。現在攤子大了，這樣的品牌形象顯然登不上大雅之堂，對於公司的長期發展不利。所以陌陌一直希望改變這個產品印象，探索新的產品模式。

不同於微信，陌陌做的是「陌生人」社交。但是陌生人之間社交，除了為了約炮，還能有什麼動力呢？陌陌要洗白，必須能回答這個問題。

陌陌的答案是「探索新奇」。

陌陌覺得，每個人的生活軌跡不同，生活興趣不同。結識不同的陌生人，就能進入一段不一樣的生活軌跡，體驗不同的生活，發現過去沒有發現的生活驚喜。這就是陌生人交匯之後碰撞出的火花。

所以，陌陌將品牌slogan定為「總有新奇在身邊。」

而這隻廣告片，就是為了宣傳這一理念。廣告運用了強烈的對比手法，對白講述的是一段平庸、無聊、循規蹈矩的生活，但是卻在畫面里，呈現激情、豐富多彩、新奇的生活。鼓勵人們能跳出自己日復一日的生活圈，結識新的人，體驗新的生活。

個人評價~

首先先說對於陌陌這次洗白努力，我覺得還是靠譜的。毫無疑問，約炮仍然是陌生人社交的最大動力，這是人類本性趨勢的動力，雖然聽起來低俗，但是確實最有效最無法撼動的。但中國人還沒有外放到說不了三句話就上床的地步，我們還是會先聊聊天，談談自己的工作、愛幹啥、平時去哪玩。你們見面總歸要吃個飯、要找個見面的地點……也許最後炮沒約到，你卻認識了一個奇葩，知道了一個好餐廳，聽到了不少行業八卦，愛上了一個新的愛好……

所以，儘管約炮仍然是陌生人社交的核心，但是作為一個額外福利就是「探索新奇」。而陌陌以此來洗白自己，既離核心功能點「約炮」不太遠，同時又聽起來正能量了不少。

我想陌陌團隊一定費了不少腦子，也做了很多嘗試。這一點還是值得肯定的。

其次說說這個廣告。我覺得廣告手法不錯，但是執行比較差。

運用對比的創意手法，是電視廣告有效的形式之一。一般包括故事橫向上的對比和時間縱向上的對比：

故事對比，就是找兩個人、兩個場景，同時展現，表現不同的狀態下的區別，突出產品。比如經典的「Im a Mac"。

時間對比，往往是一個人、一件事，因為不同的因素，在時間上產生了完全不同的結果。比如Nike上次世界盃的廣告」Write the future」。

而這次陌陌的創新在於，通過聲音和視覺的對比來講故事。這種手法很少見，而且我個人覺得很有衝擊力。但是這種創意執行的難度更高，如果故事講不好，就會雲里霧裡看不懂。而陌陌這個廣告就有這個問題。在短時間內傳遞了太多信息，聲音視覺內容也完全不同，實在很傷腦。

但更重要的問題在於insight抓的不對，講述的場景和故事，與消費者生活關聯度太低了，沒有共鳴。看似很有態度，其實是佯裝有態度。

還有就是產品角色太弱了，完全不知道陌陌能扮演了什麼角色。就算這個廣告能紅，頂多提高了陌陌的知名度，但是是否能改變消費者對於陌陌的印象？我要打個問號。