脈訊社群指數榜（1月）：vivo、必勝客跨界綜藝動漫 花式搶鏡

脈訊品牌社群指數榜、IP社群指數榜與明星社群指數榜已先後發布，其中品牌榜是涵蓋美妝、母嬰、汽車、時尚、美食、數碼、運動、共享單車、教育、餐飲等多個垂直行業的榜單，反映了一個企業品牌、產品在社交媒體的傳播影響力。

農曆新年即將到來，眾多品牌摩拳擦掌、各顯神通，爭取抓住春節前最後一波營銷機會。本期選擇了1月在社群動作活躍的幾個行業，對其中表現亮眼的品牌進行了熱度解讀，有哪些不容忽視social玩法？又有哪些有趣的傳播案例？

本期看點：

1、手機行業：小米、華為、蘋果拿下前3；vivo聯合吐槽大會推廣熱議度高漲。

2、餐飲連鎖行業：星巴克持續領先麥當勞奪第2；必勝客x非人哉致敬國漫吸引漫迷。

3、美妝護膚行業：香奈兒、雅詩蘭黛、蘭蔻、YSL、資生堂前5地位穩固。

4、乳製品行業：伊利借鹿晗楊冪獲高流量；蒙牛攜趙麗穎潘瑋柏熱度不減。

1、手機

小米穩居第一的位置，網友、媒體的討論聲集中在百度知道、新浪微博、今日頭條、百度貼吧等社群，小米MIX2、小米6、小米7成為熱議機型。

VIVO表現強勁列榜單第4，1月重點推廣機型為vivo X20。眾多數碼達人、手機用戶在中關村在線等論壇發布vivo新機帖子，引髮網友圍觀討論；品牌在微博等平台積極造勢，贊助喜劇脫口秀節目《吐槽大會》帶來了一定曝光。

樂視拿下榜單最後一名，樂視創始人賈躍亭家人回國處理資產債務事宜、樂視股票復牌等消息引起轟動，有網友表示支持樂視，有網友持觀望態度，也有許多網友發出質問與聲討，爭議頗多。

2、餐飲連鎖

肯德基位列第1；星巴克仍超麥當勞獲第2；海底撈領銜國產餐飲品牌列第4，不少網友分享到店消費感受，海底撈服務質量與個性化服務特點獲得不少點贊。

位列第5的必勝客，與國產漫畫《非人哉》展開了一次致敬國漫的合作：不僅在線下打造了非人哉主題店，還在線上社交平台積極造勢，其中微博話題#歡聚必勝客人神齊歡享#引發2700多萬閱讀，10.4萬討論，一眾漫畫迷為之瘋狂。

德克士排在第10，1月份犒賞桶新品上線，鮮肉明星郭俊辰等，時尚博主June欣、毛毛MM___等，娛樂大號回憶專用小馬甲、我的朋友是個呆B、我朋友是個奇葩人等參與「全民犒賞節」主題宣傳活動，引爆網友關注與討論熱潮。

3、美妝護膚

香奈兒、雅詩蘭黛、蘭蔻、YSL、資生堂維持熱度優勢，穩居榜單前5。香奈兒為全新N°5 L』EAU五號之水開展營銷，胡歌、宋茜、江疏影、歐陽娜娜、胡一天等80後與90後名人均參與推廣，同期微博話題如#有人禮你嗎#、#香奈兒全新五號之水#為產品提升知名度，其中#有人禮你嗎#創造3.5億閱讀量；此外，SuperELLE攜手新版《流星花園》5位主角演繹微電影令廣大年輕粉絲歡呼雀躍。

悅詩風吟入圍TOP10列第9，近一個月在新浪微博、小紅書、今日頭條的討論熱度較高；百雀羚第10，仍是本月唯一一個上榜的國貨品牌。

4、乳製品

伊利、蒙牛行業老大地位穩固，高居榜單1、2名，其中伊利熱度遠超其他品牌。伊利味可滋牛奶和伊利joyday風味發酵乳成為熱門單品，二者分別攜流量明星鹿晗、楊冪在社交媒體製造熱度，其中味可滋聯合鹿晗推出新年聲紋瓶，相關話題閱讀量達到5.7億，討論量達44.5萬。

蒙牛聯合電商平台天貓推出#天貓超級品牌日#引發較高熱度，活動主題定為「這個冬天給你一杯奶的溫暖」，特邀溫暖大使潘瑋柏助陣，零食少女、咸貴人、微博搞笑排行榜等多位KOL一同推廣，話題#一杯奶的溫暖#引發1.5億閱讀、10.7萬討論；不僅如此，蒙牛真果粒1月初公布趙麗穎為最新代言人，受到穎火蟲熱情追捧。

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脈訊社群指數介紹

品牌社群指數（Brand Social Index，簡稱BSI），是脈訊推出的基於社群大數據分析的全新指數工具，衡量了一個品牌/產品/IP在社群的熱度和影響力。數據範圍覆蓋論壇、社交APP、微博和微信等，由品牌提及、參與人群和內容傳播力等因素決定。