為什麼沱牌捨得酒特別喜歡改名字？

「悠悠歲月酒,滴滴沱牌情」的廣告，伴隨著幾代人的記憶。而作為上市比較早的酒企，SH600702股票簡稱也經歷了沱牌曲酒改為沱牌捨得的更名歷程，從2月1日起，沱牌捨得將再次更名，公司的中文名將由目前的「四川沱牌捨得酒業股份有限公司」變更為「捨得酒業股份有限公司」,英文名稱將由「Sichuan Tuopai Shede Spirits Co., Ltd」變更為「Shede SpiritsCo., Ltd」。股票簡稱也將變為捨得酒業。

沱牌酒的來歷，官方是這樣講故事忽悠大家的：

清光緒年間，邑人李吉安在射洪城南柳樹沱開酒肆「金泰祥」。由於李氏得「射洪春酒」真傳，並汲當地沱泉之水，釀出之美酒「金泰祥大麴酒」。由於供不應求，每天排隊，李氏見此心中不忍，遂制小木牌若干，上書「沱」字，並編上序號，發給當天排隊但未能購到酒者，來日憑沱字型大小牌可優先沽酒。此舉深受酒客歡迎。從此，憑「沱」字型大小牌而優先買酒成為金泰祥一大特色，當地酒客鄉民皆直呼「金泰祥大麴酒」為「沱牌曲酒」。民國初年，清代舉人馬天衢回鄉養老，小飲此酒頓覺甘美無比。又見沱字型大小牌，驚嘆曰：「沱乃大江之正源也！」遂乘興寫下「沱牌曲酒」四字，從此將「金泰祥大麴酒」正式更名為「沱牌曲酒」。

「四川」、「沱牌」對消費者來說有更深的品牌認同感，此次更名將其徹底從公司名稱中除去,引來不少人擔心,這一做法會丟掉「沱牌」的品牌價值和歷史效應,而新名稱的效果尚有待長期觀察。

值得注意的是,此次沱牌捨得更名去掉了「四川」二字。據分析,這可能是公司力圖走向全國市場而弱化地域色彩。從沱牌捨得的經營數據來看,其全國市場的布局情況在今年前三季度確實有所提升。

數據顯示, 2017年前三季度,沱牌捨得酒類產品銷售區域前三名分別是西南、華中和華北銷售區, 為了走高端化路線,沱牌捨得也和其他白酒企業一樣,對旗下的產品實施了漲價。日前,沱牌捨得營銷公司還發布漲價通知,自2018年1月16日起,對品味捨得酒執行新的價格體系。其中,52度品味捨得酒供經銷商價格每瓶上漲20元,團購價格達到488元/瓶,商超餐飲零售指導價達568元/瓶。38度和42度品味捨得酒價格亦有不同程度上漲。漲價、推新品,這已然不能滿足一些二三線白酒企業高端化的「野心」。

沱牌捨得在公告中表示,更名是為了「突現捨得品牌,傳播企業文化」。「沱牌」以及「捨得」是公司在實施的兩大品牌發展戰略,其中,「沱牌」主打中低端,「捨得」聚焦次高端。

針對此次更名,市場觀點也出現較大分歧。有網友直接指出,沱牌的更名會丟掉「沱牌」的品牌價值和歷史效應。

其實沱牌在資深酒友裡面口碑一直還是不錯的，尤其是中檔的沱牌天曲，包裝華麗麗金閃閃，口味甘冽，特有沱牌捨得系列頭順尾凈的風格，賣相和品質都是上佳之選。價格直衝水晶劍，一點沒有低端的感覺。

如果說高端，就不得不提沱牌捨得的高端醬香系列：吞之乎、天子呼。如果說標價1980、2680的吞之乎，還可以作為標杆產品，偶爾奢侈收藏一下的話，標價9680的天子呼，真是感覺到沱牌酒業團隊深深的焦慮感了。植藕洲幾次準備痛下狠刀剁手下單，看著jd上1980、2680、9680減200元的滿減力度，最終還是理性戰勝了感性，所以一直沒有嘗過此酒，捨得醬香，只可遠觀乎？改日擼得，一定給大家奉上全面的點評。

說沱牌低端，其實是在前些年，捨得還沒有成氣候的時候，沱牌一方面央視大投「悠悠歲月酒滴滴沱牌情」，一方面深耕三四線小縣城，劍走偏鋒的採用兩頭抓的模式，依靠品牌高大上產品接地氣兒的手段大獲成功。

捨得曾經輝煌一時，但隨著劍南春郎牌的崛起，川酒陣營裡面，捨得的光芒愈發的黯淡了，沒有與時俱進的跟上講新故事、炒爆款單品、全線漲價的一波酒業風潮，所以又想起了改名更張的手段。

作為特別會講故事的酒企，背後更有一個特別會講故事的地方。2010年，柳樹鎮改名沱牌鎮，成為了全國唯一的因為企業改地名的鄉鎮，也形成了規模浩大的旅遊產業集群。下一步，四省遂寧市射洪縣沱牌鎮是否會更名為捨得鎮？也許某些決策者已經開始醞釀了吧？

轉載請註明來源：【酒企圈】植藕洲

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