MCN機構會是未來旅遊內容領域競爭的勝負手嗎？

很多都市人的現狀更接近於這樣：在進行一場說走就走的旅行開始前，一定會通過社交或者內容平台進行攻略和出行前的準備；而在旅行的過程中，你可能會和最近刷屏社交圈的《青蛙旅行》中的蛙寶寶一樣，把旅行的圖片、短視頻等分享到社交平台上，收穫友人的點贊和轉發。相比長文攻略，你可能更喜歡看短視頻、直播甚至圖文形態，有時候，哪怕是一句話、一張照片也會改變你的旅行規劃。

在社交內容分享成為旅行的標配以後，類似微博這樣的平台通過旅行者在空間、地域以及文化上的感知、互動與傳播，成就了在線旅遊另一維度的繁榮。巨大的用戶量所產生的社交媒體影響力不斷釋放磁極效應，越來越多的垂直機構和興趣人群正在向新浪旅遊這個平台聚攏。這與微博一直在深化的垂直MCN開放策略有著密不可分的關係。

來源：熊出墨請注意

行業變了

和幾年前相比，互聯網產品和技術的迭代也給整個行業帶來了翻天覆地的變化，移動化和碎片化改變了人們獲取信息和交流的方式，短視頻、直播等多元化的傳播形態也越來越受用戶的喜愛。

一方面是越來越多的用戶願意參與到旅行這件事情上，且消費決策也在發生變化。根據智研諮詢發布的《2017-2023年中國旅遊市場深度分析及投資前景研究報告》顯示，基於在線旅遊業態逐漸成熟、機酒預訂便利性提升等因素，人們越來越願意獨立的支配旅遊安排，自由行的佔比正在上升，而旅行社的佔比在下降，這也意味著消費者更願意從媒體端或者社交平台去獲取消費決策。

「我就是看到在微博上看到博主 @背包客小鵬 發布的動態，才決定今年全家組團去加拿大過年的」，小魚向熊出墨請注意表示，自從微博推出 #帶著微博去旅行# 這一活動，他就經常泡在上邊看眾多KOL(意見領袖)和網友的旅行分享，給自己的行程規劃做一個參考。在剛剛過去的2017年，微博平台旅遊類興趣標籤用戶由去年的1.2億人擴張到了1.63億人，同比增幅36%，旅遊內容的月均閱讀量更是超過174億。

另一方面則是與旅遊相關的內容在傳播形式上發生的變化。傳統的圖文攻略正在越來越多被短視頻、直播這樣多元化的內內容生態所替代。如今打開微博，旅遊短視頻內容占所有發布微博的數量已經超過了15%。在微博平台上，KOL日均旅遊直播的開播量超過了100場，全年有超過3萬場的旅遊直播在國內相關的旅遊垂直領域最大的短視頻、直播平台開展。

話題的產品引導微博也在不斷的優化，如今通過目的地維度搭建的話題，覆蓋了531個國內外熱門目的地，總閱讀量超過94.3億，這些目的地每天都會產生近萬條新的旅行內容，影響著4億用戶的出行決策。

相比之下，長篇旅遊攻略的閱讀吸引力正在下降。用戶很難在手機上看一個非常長的遊記或者攻略，而視頻由於更豐富和直觀且互動性強，更容易被用戶接受。為此，微博在欄目上有所傾斜，在去年的#帶著微博去旅行#活動期間，重點打造的「百檔視頻欄目」活動中共推出了178檔優秀旅遊欄目，產出5115期精彩旅行秀，視頻欄目播放總量達3.5億。

2018年，新浪旅遊將通過對目的地話題產品的進化，將微博用戶的出行目的地、出行線路等進行深度梳理，推薦高人氣旅遊目的地榜單，同時也為旅遊局、景區、酒店、航空公司、OTA提供更為精準、高效的用戶觸達。

生態變了

行業外部帶來的變化也讓整個內部的生態發生了變化。如今微博已經成為用戶在旅行中分享和消費的主流平台，而在越來越多用戶習慣養成時，旅遊頭部的KOL也在飛速成長，達人經濟的變現能力有了明顯的提升，產業分工也逐漸明確。

據艾瑞諮詢和微博共同發布的《2017年中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，2017年國內網紅基礎正在繼續擴大。其中粉絲規模在10萬人以上的網紅人數較2016年增長了57.3%；並且2017年 中國網紅粉絲總人數在原有的基礎上繼續增加，環比增長20.6%，達到了4.7億人。

MCN模式源於國外成熟的網紅經濟運作體系，通過經紀模式，幫助網紅(KOL)變現。這一模式在國內演變為MCN機構為網紅持續生產內容提供幫助和服務以及商業變現，而網紅可以更專註內容生產，讓內容創作變得更簡單。

此前在微博上擁有71萬粉絲的蘑菇張-NKU是不折不扣的旅遊自媒體KOL，因為對旅行、文字、攝影的熱愛將自己的遊歷寫成了遊記，其以日本渡邊淳一《失樂園》作品為靈感創作的東京周邊旅行路線成為《孤獨星球》雜誌亞洲票選人氣第二的氣路線。然而就在前不久，她選擇告別單打獨鬥，以每年30萬的底薪入職業界比較知名的MCN機構星璨新媒體，成為一名旅遊體驗師。

類似星璨新媒體這樣的機構通過自身在技術、運營以及商業化等方面的優勢，能夠更好的幫助KOL們實現從個人到品牌化的升級。類似同道大叔、何仙姑夫、辦公室小野等在內的眾多優秀自媒體都是藉助MCN的專業化以及資本的加持實現飛速發展。

MCN模式以及短視頻這類形態受到資本和各內容平台的追捧。在2017年，有19家旅遊MCN機構實現融資，最高融資金額達1.5億。也是在這一年，包括今日頭條、阿里大魚號、企鵝號等眾多平台都開始推高額補貼鼓勵短視頻內容生產者進入。

微博的入局更早一些。早在2016年下半年，微博的MCN內測工作就已經開展。僅2016年一年，微博在短視頻領域與超過200家視頻MCN機構進行了接入合作，包括新片場、一條、papitube等頭部機構，並且數據非常亮眼——單帳號粉絲量平均增長52%，帳號的閱讀總量提升了126%，帳號的視頻播放總量增長超過50倍。

2017年，微博又推出雲剪平台，為PGC用戶提供視頻素材管理、剪輯和分發服務，進一步降低PGC視頻製作門檻。

如今，微博已經構建起一個龐大的MCN產業鏈，在這個產業鏈中，微博處於產業鏈的前端，在賬號孵化、內容傳播上為MCN提供內容分發的渠道，在廣告、電商、打賞等用戶變現的基礎上，推動MCN根據自身定位和旗下賬號選擇合適的商業模式。

正因如此，微博旅遊已經有超過20%的頭部自媒體在跟MCN簽約，而這個比例還在進一步推高。另一方面，大量的MCN公司正在申請加入微博旅遊的MCN計劃。

一個由KOL、MCN和微博形成的內容生態鏈也越來越龐大。

最後

種種變化之下，正好驗證了微博持續深化的垂直MCN開放策略正在產生越來越大的影響。而微博旅遊構建的生態對於傳統旅遊媒體和旅遊企業來說也是一個探索新媒體傳播的好機會。

目前有超過200家旅遊垂直媒體以及超過1000家旅遊企業在微博上建立了自己的官微，在為微博旅遊提供源源不斷內容的同時，也獲得了新的內容二次分發渠道。已有品牌和IP的旅遊企業可以通過微博旅遊的渠道進行品牌和IP的深度擴散和傳播，而還沒有建立起自己IP的旅遊企業，則可以通過借勢其他IP的方式進行擴大普光，#帶著微博去旅行#就是典型的強勢IP，也是微博過去幾年一直在耕耘和打造的知名品牌。

過去幾年，微博一直在通過社交的方式不斷進入一些垂直行業，深耕相關垂直行業的影響力。這其中，微博作為一個紐帶，將產品、技術以及品牌、MCN機構、紅人以及旅遊局等不同的玩家連接起來，不斷深挖內容、傳播與用戶需求之間的關係，微博在旅遊垂直領域的價值也更充分的釋放出來。

正因如此，新浪旅遊已經成為國內最大的旅遊自媒體生態。

看，微博幫你把路都鋪好了，連你的蛙都出去玩耍了，你還有什麼理由憋在家裡？

彩蛋

什麼？！你說你還不知道春節去哪裡玩？不知道在微博上追哪個KOL？

1月24日新浪旅遊年度盛典在北京舉行，微博平台著力打造的互聯網首檔明星深度體驗式旅行方式記錄節目《漫遊全世界》也在當天啟動。第一季《王源慢游挪威》系列節目的MV《十七》在盛典上進行了首發。據說這檔節目希望通過明星深度旅遊，去傳播深旅行、慢行走的價值觀，通過像當地人一樣生活去探索目的地不為人知的魅力，在旅行中發現更好的自己。接下來節目第一季將在@慢游全世界 酷燃視頻獨播。

現場還通過大數據的綜合計算揭曉了15個2017年旅遊和行業的榜單，我給你們節選一份吧。

2017最受關注出境游目的地（10個：澳大利亞、德國、美國、日本、瑞士、台灣、泰國、香港、新加坡、英國）

2017最受關注國內游目的地（10個：雲南、重慶、伊春、廣東、廈門、貴州、海南、故宮博物院、酉陽桃花源、黃山）

2017最具影響力旅遊綜合體（5個：澳門威尼斯人、萬達樂園、上海迪士尼度假區、聖淘沙名勝世界、長隆旅遊）

2017最具影響力在線旅行品牌（5個：Airbnb愛彼迎、飛豬、螞蜂窩旅行網、窮游、攜程旅行網）

2017最受關注親子游目的地（5個：芬蘭、馬來西亞、日本、夏威夷、香港）

2018最具潛力旅行紅人（10個：XFun叉飯、咔咔就走、咪遊記、人字拖遊記、世界旅人四光、探險家閃米特、小巴黎XIAOYU、小宇winnie吃喝玩樂、姚舜不二、野心視頻）

2018最值得期待國內游目的地（10個：承德、重慶、福建、廣西、河南、濟南、嘉蔭、崑山、山東、十堰）

2018最值得期待出境游目的地（10個：澳大利亞北領地、澳大利亞昆士蘭、丹麥、迪拜、法國、加拿大、挪威、瑞典、西班牙、紐西蘭）

來源：熊出墨請注意

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