高嘉:一兩醬香,二兩金,醬香千億級市場,去茅台時代來了
分化是趨勢、融合是階段、聯合總歸是貌合心離,分是早晚的事。品類母體是價值之源,一個沒有營養的品類母體也不會滋養出強勢品牌。速食麵、杯裝奶茶在突飛猛進之後的斷崖式下跌,說到底是品類自身價值的問題。即使小餓小困,有意忽視奶茶的品類,但終歸塵歸塵、土歸土——你從土中來,終將歸土去。
從品類價值這個層面說,如果品類價值低,無論你怎麼努力也是階段性自救,沉底是早晚的事。
白酒是個好品類,品類價值大、繁衍出來的品牌自然多。剛剛過去的17年是醬香酒品類復甦之年。機不可失失不再來,各大醬酒品牌廠商,都不會錯過這個千載難逢的好機會。與濃香型白酒在五糧液之下的百花齊放的格局不同,醬香酒則一直是大樹底下不長草,說的更戲劇化點整個醬香酒的格局就是一部動畫片:一個白雪公主和七個小矮人。
2017年,習酒實現含稅銷售收入35.78億元,同比增長40%,請了陳道明(君子之品,東方習酒,)2018年,郎酒的目標是100億,2019年要上市,可以預見的是,所有的資源都會聚焦在,青花郎(兩大醬香之一)、小郎酒(全國熱銷的小瓶白酒)。遠離公眾視野多時的賴茅也重新回歸主流,央視廣告更是打出了,賴茅(國民醬香)。2017年茅台股票沖高,更是有人喊出了2000元不是夢;2018年,茅台酒將繼續清理產品條碼,由目前的96款產品縮減至50多款。
似乎只有以前號稱「老二」的國台沒了大動靜,(國台國標酒、醬香新領袖)。勁牌茅台鎮酒業有限公司目前一二期工程實現年產量5000餘噸,待到2019年第三期工程建設完畢,年產量將達到13000餘噸,屆時將成為茅台鎮第二大釀酒企業。這意味著要和國台爭老二的位置了。今天上午一朋友微信說:一投行整合了茅台鎮7家酒廠,準備投資17億也要在醬香品類里分一杯羹。
可以預見的是,醬香酒品類將會在未來5年逐步分化出多品牌、多價位。一改一家獨大的格局,這下子大樹底下不長草似乎真的要變成大樹底下好乘涼了。這是一場資本的盛宴,入局的都是大投入、大手筆,沒有錢玩不了、錢少了玩不成——靜觀其變、樂見其成。
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