PGONE李小璐出軌，竟然賈乃亮道歉，廣告主雅詩蘭黛高層大換血！

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昨晚（1月6日），賈乃亮在微博發布了一份聲淚俱下的長文，文章的核心可以用一句歌詞概括：怎麼忍心怪你犯了錯，是我給你自由過了火。也默認李小璐跟PGONE出軌的事實，看完著實令人心疼。

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這個事件後，他在娛樂圈的「星途」也基本斷送了。PGONE也因此被稱為娛樂圈垮的最快的明星，其實出軌並不是摧毀這位如日中天的嘻哈歌手唯一一擊，先生簡單羅列一下發生在PGONE身上令人無法容忍的惡行（或有遺漏）：

吸毒

《聖誕歌》歌詞涉嫌吸毒、侮辱女性，被各大官媒點名批評，音樂遭全網下架

跟李小璐、馬蘇關係過密

曾在現場表演時歌詞侮辱姚貝娜

侵犯漫威「萬磁王」商標權

但是萬萬沒想到，就是這樣一位劣跡斑斑的藝人，在成名不到半年的時間裡，竟然獲得了諸多品牌方的青睞，甚至不乏像雅詩蘭黛、麥當勞這樣的國際巨頭，代言、商演、邀請創作rapper歌曲找上門的人絡繹不絕，廣告接到手軟，賺的盆滿缽滿。

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娛樂圈的事情咱們暫且放一邊，此次事件的最大受害者，哭的最慘的還是那些跟PGONE有合作的品牌商們，不僅僅是品牌預算的打水漂，更需要承受品牌美譽度的巨大損失。記得之前在講篩選明星代言和廣告合作的風險度之時，提到了以下這段話：

風險度指的是明星是否有美譽度驟降或損毀的風險，這一點是做前期調研時最難準備的部分，一個藝人的美譽度驟降是發生在未來的事情，連專門跟派藝人的狗仔經常會做錯判斷，何況對明星不甚熟悉的咱們。不過，先生總結了一些基礎原則供大家參考：

A.成名時間較短（一年以內）的藝人慎用

每一個人都可能有一些不好的過去，對於明星來說，這些過去被人扒出大做文章的概率很高，由於參加選秀、作品迅速躥紅等原因而火的娛樂圈新秀，相比較已經經歷過往被扒、負面炒作等依然具有穩定粉絲群的娛樂圈老炮們，潛在的負面更多，粉絲群不夠穩定，因而風險度更高。

B.缺乏代表性作品的藝人慎用

一個藝人如果沒有代表性作品，很難真正從專業上打動粉絲，粉絲早期可能是因為顏值、節目中的言談舉止被俘獲，但是能在粉絲心中形成穩定地位的，還得靠不斷地代表性作品的輸出，這樣的話，即使出現了負面，其抗負面的能力也會更強。一個缺乏代表性作品的藝人，一點點風吹草動都可能讓其在粉絲心中建立的形象土崩瓦解。

而此次事件也再次驗證了一點，太新的藝人風險度更高。明星的話題和流量固然重要，但是必須得考慮自身美譽度所需承擔的風險。

先生想對這些品牌方們說：活該！今天就給大家匯總一下，被pgone坑慘的品牌商們。（由於PGONE是一名rapper歌手，合作多以定製品牌單曲為主）

1.雅詩蘭黛

其實印象里，雅詩蘭黛的全球代言人都是清一色的超模，Constance Jablonski、Joan Smalls、Hilary Rhoda和大表姐劉雯等，聽著名字就有一種高端品牌的崇拜感。

雖然最近也簽了不少中國的代言人或大使，諸如楊冪、唐嫣、王凱、宋茜、華晨宇等，但是基本上也都是一些人氣跟實力俱備的藝人。所以當先生得知雅詩蘭黛竟然跟PGONE有廣告合作的時候，還是非常震驚的。

當然有一點可以理解，男星進入化妝品領域已經成為一種不可逆轉的趨勢，一來是由於商業合作中的品牌排他性，合適的女星的確越來越不夠用了；二來品牌代言的邏輯也在發生轉變，品牌過去選擇代言人，是希望消費者產生「我想成為這樣的女性和理想自我」的潛意識，而現在卻變成「我老公強烈安利」這樣的思路。

毫無疑問，基於PGONE強大的女性粉絲群體，這款PGONE合作款的口紅大賣，官方旗艦店也一度賣斷了貨。

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但是出事了。熟悉漫威的人應該知道，萬磁王（Magneto）是一位出現在漫威漫畫出版物《X戰警》中的虛構人物。他最初是以反派的身份登場在《X戰警》漫畫以及電視節目和電影，雖然在漫畫中設定是反派，但他也一直是X戰警的盟友，有時甚至是成員。漫威也早就在中國拿下了「萬磁王」的商標權。

在雅詩蘭黛的官方微博的宣傳中，為了討好PGONE的粉絲，一直用萬磁王代指PGONE，這引發了漫威粉的集體討伐，並且郵件迪士尼官方進行投訴，並得到了官方的積極回應，要知道，迪士尼是一家被稱作「把維護版權如生命、打版權官司當做畢生追求，動畫、電影只是業餘愛好」的公司，事情就被鬧大了。

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這陣勢當然嚇傻了雅詩蘭黛，把所有有關的線上線下宣傳全部撤掉，損失慘重，雅詩蘭黛中國也遭到了總部的點名批評，所選藝人跟品牌典型嚴重不相符，非常掉價，也導致了中國區的高層遭到大換血。

這些高層估計腸子都悔青了，一個隨隨便便的決定，竟然付出了這麼大的代價，讓自己丟了飯碗。

2.麥當勞

麥當勞跟雅詩蘭黛情況一樣，但是問題更加嚴重，在宣傳推廣中更是明目張胆，直接在海報明顯處使用了「萬磁王」的字型大小，將「萬磁王」商標作為商業推廣的噱頭，使消費者混淆視聽，從而涉嫌侵犯商標權，被粉絲罵慘了，後來也已經全線撤掉了相關的宣傳物料。

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3.OPPO

2017年9月，OPPO 聯合 PGONE，推出了嘻哈單曲《OPPO FLOW》，「秒殺你所有前任，做你會拍照的男朋友」，歌詞極力營造一種洗腦的感覺，大家感受一下。

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其實oppo選擇跟PGONE合作其實符合oppo的營銷策略，選擇當紅的流量型明星合作，在社交媒體上形成強大的驅動影響力，依賴一眾強大的粉絲群體為品牌的口碑和銷量鋪路。但是的確應該好好做做背景調查，不是什麼明星都適合合作。

4.蜘蛛俠系列電影

《蜘蛛俠：英雄歸來》在中國地區的宣發，邀請了PGONE為其創作宣傳嘻哈單曲《英雄歸來》。但是就是這首單曲也出了問題，被網友指出該曲目其實是音樂人GustravsStrazdins所作的《blessing》，但事情的發展遠不僅如此，GustravsStrazdins的這首《blessing》同樣也是抄襲之作，他抄襲了韓流男團Exo的《play boy》。

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其實遠遠不止這些，比如給騰訊家的英雄聯盟創作了單曲《pentakill》，給網易旗下的大唐無雙手游創作了單曲《舉世無雙》，這裡就不一一列舉了。

隨著中國有嘻哈的爆火，導致2017年下半年最火的品牌營銷方式莫過於聯合節目中的知名rapper推出定製品牌單曲，以視頻和H5展現形式居多，品牌借勢的初衷是希望利用這些高度集中的流量為品牌帶來更多的曝光，但是品牌也需要時刻警醒，明星的巨大流量曝光，是一把雙刃劍，明星的負面也會影響合作品牌在公眾心中的形象，因而在篩選合作明星的時候要做到嚴格把關，充分考慮美譽度和風險性，確保不讓品牌處在被動的局面。

病毒先生，知名策劃人、社會化營銷專家、病毒營銷研究者，「基礎激活」理論倡導者，10年以上整合營銷傳播經驗，服務了包含騰訊、酷狗、屈臣氏在內的超百家知名企業，曾任職於兩家知名500強外企，具備豐富的甲乙方雙重實戰經驗。所運營自媒體——病毒先生，全網粉絲數已超百萬。

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