耐克或加速庫蒂尼奧轉會巴薩？「贊助商官宣」已有先例

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運動品牌巨頭耐克公司是西甲豪門巴塞羅那的贊助商，他們疑似在其網上商店泄露了庫蒂尼奧的轉會。耐克近日在官方網站上發布了一條為巴薩隊宣傳的廣告，但廣告中使用的卻是利物浦球員費利佩·庫蒂尼奧。

耐克在推廣巴薩2017-18球衣時，一篇廣告文寫道：「庫蒂尼奧準備好照亮諾坎普，請購買巴薩17-18賽季球衣，並且印上魔術師的名字。從1月6日開始，可以在官網購買。」耐克隨後刪除了這個頁面，目前仍不清楚廣告的真實性還是遭黑客襲擊。

巴薩去年曾數次試圖簽下庫蒂尼奧，可因為未能滿足利物浦開出的2億歐元轉會費要求，雙方沒能達成交易。不過他們也在去年十月份表示，會在冬窗繼續對這位25歲的利物浦球星拋出橄欖枝。

庫蒂尼奧因傷缺席了英超聯賽前幾輪的比賽，不過復出之後仍然表現強勢，頻頻為利物浦取得進球。巴薩方面，去年八月份因為內馬爾轉會大巴黎獲得了2.22億歐元的天價轉會費。而為了補強陣容，他們花1.05億歐元簽下德甲新星登貝萊。

其實這種贊助商官宣或推動轉會也是有先例的。前年曼聯天價搞定博格巴，也少不了贊助商阿迪在後面推波助瀾。「在這次轉會過程中涉及到很多關鍵的利益相關者。儘管贊助商不太可能有球隊引援的最終決定權，但他們仍然可以在轉會過程中促進各方談判的成功。在外界看來，這次轉會無疑使阿迪達斯和曼聯獲得了雙贏，」Havas體育與娛樂公司的數據分析主管Anne Semens說。

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在博格巴正式加盟曼聯之前，阿迪達斯也是用獨特的方法炒作轉會事件。他們發布了一系列簡短的在社交媒體上流傳的視頻。其中有一段視頻以博格巴和英國著名說唱歌手兼阿迪代言人Stormzy為主角。在人們不斷討論博格巴轉會曼聯時，Stormzy的身影突然出現。這也暗示他們之間會發生某些聯繫。在8月7日午夜，阿迪達斯官方推特「偶然」發布了一段關於穿著曼聯服飾的博格巴的音樂視頻。不管是不是有意為之，這次「偶然事件」迅速在社交媒體上傳播開來。到了第二天早上，曼聯轉發了這段視頻，從而官方宣布博格巴回歸。

這段48秒的音樂視頻的主要內容是博格巴跟著Stormzy的說唱音樂Nigo Duppy跳起舞來。這段視頻在推特上一天的點擊量達600萬次。從數據分析的角度來看，無論是從品牌推廣還是對於博格巴個人來說，轉會消息發布的整個過程是相當成功的。在官方消息發布的這一周，阿迪達斯被搜索了將近1.7萬次。在此前的一周，這家公司的名字僅被提到了3700次。「這次轉會營銷在社交媒體上取得了很大的成功。現在，各大品牌已經將其視為營銷良機，人們將會效仿這種做法。這次轉會事件是一場精心計劃的營銷手段，充分利用球員的個性特點這一做法也被證明是非常有用的。」Semens說。在Semens看來，這次轉會營銷開闢了一個新的營銷模式，還為市場建立了一個新的標準。但是，對阿迪達斯來說這也是一次帶有偶然性的成功。那些想要效仿的球隊和贊助商必須根據自己的需要謹慎行動。現在看來，Semens的說法也得到了應驗。據《每日電訊報》報道，利物浦將因為耐克的烏龍營銷事件提出巨額索賠。

同樣是曼聯，前年伊布加盟前阿迪也是提前「官宣」。在大家都在猜測伊布將回歸曼聯前，曼聯的球衣贊助商阿迪達斯提前在北美區官方商店中擺上了伊布10號球衣的圖片，而這意味著什麼也是不言而喻。

而在上個月，耐克官方也是提前慶祝C羅5奪金球獎。在得到官方宣布之前，耐克足球的官方Instagram更新了一張圖片，文案寫道『你的對手只有你自己』，後面是5座獎盃，代表C羅將5奪金球。圖上則是5個身穿葡萄牙球衣和耐克球鞋的C羅，每一個恰好是C羅五次贏得金球獎時身穿的款式。

不知道今後是不是會有更多這種贊助商官宣的營銷案例，我們這些吃瓜群眾當然是看熱鬧不嫌事大，但對俱樂部和球員來說，不知道又是怎樣一番滋味。

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