計算廣告-合約廣告

廣告排期系統：CPT結算的廣告位合約方式

合約式廣告的重點是按照CPM計費的展示量合約廣告。

廣告位合約

廣告位合約是指媒體和廣告主約定在某一時間段內，在某些廣告位上固定投放該廣告主的廣告，相應的結算方式是CPT。

廣告位合約還有一種變形的方式：廣告位的輪播售賣。

對於某一個用戶而言，第一次展示的順序號不應該是1，而是應該相同概率從所有輪播順序號中隨機選取一個，並從此開始累加和循環。

受眾定向

定向方法主要有兩方面的性能需要關註：

定向的效果，即符合該定向方法的流量高出平均eCPM的水平

定向的規模，即這部分流量佔整體廣告庫存流量的比例

受眾定向方法概覽

地域定向：由於很多廣告主的業務都有區域特性。

人口屬性定向：人口屬性是可以進行監測，人口屬性比其他定向標籤為廣告主接受的程度更高

頻道定向：完全按照供給方的內容分類體系將庫存按照頻道劃分，對各頻道的流量進行投放。

上下文定向：根據網頁的具體內容來匹配相關的廣告，這就是上下文定向。上下文定向的粒度可以是關鍵詞，主題，也可以是根據廣告主需求確定的分類。

行為定向：根據用戶的歷史訪問行為了解用戶興趣，從而投放相應的廣告。

如果將上下文定向看成是根據用戶單次訪問行為的定向，那麼行為定向就可以認為是一系列上下文定向的融合結果。

精確位置定向：在移動設備上面可以獲得非常精確的地理位置

重定向：原理是對某個廣告主過去一段時間的訪客投放廣告以提升效果。重定向被認為準確程度最高效果最突出的定向方式，不過其人群的覆蓋量往往比較小。

新客推薦定向：原理是根據廣告主提供的種子訪客信息，結合廣告平台更豐富的數據，為廣告主找到行為上相似的潛在客戶。這一方法的目的是希望在同等用戶覆蓋比例的情況下，達到比一些通用的興趣標籤更好的效果。

團購：團購主要利用價格工具，直接降低用戶在決策階段的門檻，使得價格敏感的用戶轉化效果有明顯的提升。

受眾定向標籤體系：

標籤體系有兩種組織方式

按照某個分類法制定一個層次標籤體系，其中上層的標籤是下一層的父節點

根據廣告主的具體需求設置相應的標籤，所有的標籤並不能為同一個分類體系所描述，也不存在明確的父子關係。

上面的情況就是：結構化的興趣標籤或者非結構化的興趣標籤

還有一種特殊的標籤形式：

關鍵詞，直接按照搜索或者瀏覽內容的關鍵詞劃分人群和投放廣告，往往可以達到比較精準的效果

展示量合約

這種模式的出現實際上已經反映出了互聯網廣告計算驅動的本質：分析得到用戶和上下文的屬性，並由服務端根據這些屬性及廣告庫情況動態決定廣告候選。

流量預測

流量預測在廣告產品中包括以下三個主要用途

售前指導，在線流量分配，出價指導

流量塑性

在某些情況下，我們可以主動去影響流量，以利於合約的達成。

在線分配

展示量合約這種保量合約面臨一個問題：各個合約要求的人群很可能有大量的交疊，如果設計分配策略，使得各個合約都儘可能被滿足，為了描述這樣一個策略問題，我們將其簡化為一個二部圖匹配問題，二部圖的一方表示廣告庫存的供給節點，每個節點代表的是所有人群標籤都相同的廣告流量集合，二部圖的另一方表示廣告合約需求節點，每個節點代表的是一個廣告合約的人群標籤條件

根據流量預測的結果代替實際流量，再解上面的分配問題，得到每個供給節點應該分配多少比例的流量給某個需求節點，而線上的系統則根據解得的分配比例來執行。

問題：

大量精確的標籤在合約量的束縛下基本無法售賣，因此，大家應該特別注意，一個廣告產品聲稱自己的標籤體系多麼複雜，有少少標籤種類，實際沒有太大的實際意義，這些標籤的人群規模會更有說服力。