計算廣告-在線廣告綜述

在線廣告在其短短十幾年的發展過程中，已經形成了以人群為投放目標，以產品為導向的技術性投放模式。

廣告不完全等同於搜索或者推薦，他首先是一項商業活動，然後才是在互聯網環境下需要技術優化的商業活動，其次，在這一商業活動中，廣告主，媒體，用戶利益都需要被認真的考慮以及滿足，這樣才能夠達到整個市場的平衡和不斷發展。

大數據與廣告的關係

大數據定義：4V特徵來描述大數據問題的特性

從實際操作的角度來看的話：

如果有的數據處理問題無法通過數據採樣的方法來降低處理的複雜程度，就必須利用一些專門為海量數據處理而設計的計算和存儲技術來實現。

於是，這樣的問題也就是工程上歸為大數據問題。

問題的關鍵在於：有些數據問題基本上不可能通過只處理一小部分數據來達到處理全量數據所能達到的效果，或者說隨著數據採樣率的降低，解決問題的收益會快速下降，這類問題是典型的大數據問題。

由於需要處理大規模的全量數據，傳統的存儲和計算架構都不合適，必須尋找新的方案，這實際上是推動大數據技術發展的原動力。

個性化推薦和計算廣告都需要用到每一個人的行為進行定製化推送，而無法只採樣其中一部分人來處理，因此可以認為是典型的大數據問題。

但是在實踐當中，大數據問題和一般數據處理問題並不是涇渭分明的。有一些問題，其處理效果隨著數據量的上升有一定提高，但是當數據量達到一定規模的時候，在增加數據量價值就不是很大了，比如：文本主體模型，1000萬文檔往往得到比10萬文檔更穩定和更有意義的主體，然而用10億文檔和1億文檔的差別可能就不是那麼的明顯。

計算廣告：在很長一段時間是唯一得到充分商業化和規模化的大數據應用。

廣告的定義以及目的

廣告是由已確定的出資人通過各種媒介進行的有關產品的，通常是有償的，有組織的，綜合的，勸服性的非人員的信息傳播活動。

網路廣告並沒有直接帶來電話廣告的市場萎靡，是因為，網路廣告的主要場景仍然是集中在搜索引擎營銷，效果類廣告網路等直接效果類的廣告活動上，而這部分相對於電視的品牌廣告更多的是增量而不是替代。另一方面，報紙廣告則隨著互聯網的快速崛起而下降，這是因為報紙佔據用戶的時間被互聯網奪走，另一方面也是由於一部分分類信息廣告語互聯網效果廣告重疊較大。

廣告的根本目的是廣告主通過媒體達到低成本的用戶接觸

對於互聯網廣告來說：

一切付費的信息，產品或者服務的傳播渠道，都是廣告。

在線廣告創意類型

橫幅廣告

文字鏈廣告

富媒體廣告

視頻廣告

社交廣告

移動廣告

郵件定向營銷廣告

在線廣告簡史

展示廣告：合約廣告--->定向廣告--->競價廣告

搜索廣告--->上下文廣告

總結如下：

在在線廣告發展的歷史上，定向技術和交易形式的進化是一條主線。從最初的固定位置合約交易發展到進行受眾定向，按展示量結算的合約交易，再到競價交易方法，並最終發展成開放的實時競價交易市場，這條主線的核心驅動力是讓越來越多的數據源為廣告決策提供支持，從而提升廣告的效果。

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