告別2017：喪文化毒雞湯之後 暖心營銷更能觸動我們的心弦

2017年，最後幾天，尚在寒冬。

小編生活在北京，並不像外界以為總是愉悅和充實，這裡的生活有很多始料未及，每天奔走在加班與回家的路上，時常擔心房價上漲、擔心身體健康、擔心孩子的安全，感受過喪文化，也讀了毒雞湯，只覺是我等屌絲階層的苦中作樂，臉上笑過之後，心裡卻五味雜瓶。

目前國內的主流營銷方式，在喪文化的道路已經走了很久。喪茶作為一家飽受爭議的品牌，卻逆勢而上更火了；定製負能量的ucc咖啡，從Facebook一路傳播到了朋友圈；更多的段子手變成了毒雞湯小能手，很多年輕人喜歡喪文化產品對真實生活的自嘲，喜歡借用毒雞湯段子來舒緩生活中規則的壓迫。

越是身在黑暗，越是渴望黎明。

2017年，卻有幾個正能量的故事，在這個喪文化盛行的時代，成為獨特的現象符號。

正能量｜暖心廣告：這個世界總有人偷偷愛你

這是在感恩節，讓很多人感動落淚的廣告片《這個世界總有人偷偷愛你》，一經發布，短時間內引爆了朋友圈。小編的一個朋友，創業兩年失敗一無所有，在朋友圈裡這樣說道：或許這個世界是黑暗的，但是黑暗的過後，總有一道光照射著你。

這個世界沒有想像中的那麼好

但似乎……也沒那麼糟

廣告主題是致生活中那些平凡的小溫暖片子里展現的都是來自陌生人的善意，網路上素昧平生的人會對一個有自殺傾向的姑娘溫言軟語「我的小可愛，我們愛你」。

誠然，這個世界並不那麼好，灰色的、黑色的、縱橫交錯，但世界就是這樣，有黑暗也會有光，這支廣告片把矛盾和真實都展現，最後又親自點亮了光，讓我們這個冬天覺得很暖。

正因為有了寒冷對比才更覺得暖，999感冒靈依靠這隻正能量滿滿地廣告片，不僅僅收穫了人們的眼淚，也在這個遍地毒雞湯的環境下，成功逆襲，成為2017年感恩節最亮眼的品牌營銷案例。

正能量｜建軍節：快看吶！這是我的軍組照

小編還記得那幾天，朋友圈被軍裝照強勢刷屏了，小夥伴們紛紛暴晒屬於自己的軍裝照，搖身一變，成了滿腔熱血的中國人民解放軍，個個都是英姿颯爽！

《快看吶！這是我的軍裝照》是2017年最具有正能量的的案例之一，節日營銷、事件營銷、H5營銷一次漂亮結合。這次活動是由人民日報客戶端為慶祝建軍 90 周年，創意出品並主導開發。

軍裝照不僅滿足了人們對於愛國精神的需求，也處於建軍90周年大閱兵的重要熱點。看了雄偉的人民解放軍閱兵，看了《戰狼2》、《建軍大業》等主旋律電影，最終在朋友圈曬上一套屬於自己的軍裝照，是那一段時間裡，全國人民共同的愛好。

最終，超過8億次的瀏覽量，軍裝照成為史上點擊量最高的h5案例，是2017年參與人數最多的正能量營銷案例。

正能量｜北京「暖心雞湯屋」：冬日裡的暖心雞湯

這是在朝陽區朝外soho知了衚衕的「暖心雞湯屋」發生的故事：漂亮的店老闆，為不會使用手機支付的幾位工人免費提供雞湯，被網友封為「雞湯西施」。

事件很快成了熱點，這家「免費雞湯館」並沒有如喪茶那般被人民網「點名批評」，帶有正能量的雞湯，在很短的時間內登上了熱搜榜，被網友稱為第一個登上頭條的「正能量雞湯」。

後來，北京網友發起了「店面人肉模式」，很快找到這家小店，有的人奔著暖心雞湯，也有的人只為一睹女老闆芳容，拍照、合影、發微博、發朋友圈，手段比較套路，場面有點擁擠，故事依然勵志。

很快，暖心雞湯屋的東家被爆出，這家店背後是360旗下快視頻app贊助經營，不同於很多短視頻平台搞噱頭、爆猛料、揭短亮醜等方式進行話題營銷，快視頻在線上集聚了眾多的暖心短視頻，堪稱短視頻界唯一的「治癒系暖男」。這次快視頻暖心營銷不僅有線下雞湯屋，線上也是發起了暖心專題，讓忙碌的人們在紛紜繁複的工作及奔波之後，喝一碗雞湯，暖胃也暖心；讓身處喪文化的我們換一種心情再出發，快視頻朋友圈H5就是給了我們這樣一個燃起來的機會。雞湯菜單欄：來年暴富、水逆退散、髮際線消退、早日脫單......看到這些是不是已經覺得頓時溫暖了很多！

「幫助用戶釋放壓力、擺脫負面情緒、塑造強大的內心，快視頻此舉回歸了傳統的正能量營銷，在滿是喪文化的當下，做了一股清流，為有些跑偏了的話題營銷提供了新的思路。」網上的一名業內名人，給予了「暖心雞湯屋」這樣的評價。快視頻別出心裁的暖心雞湯屋，讓人在寒冬感受到不一樣的人情之暖；《人民日報》充滿愛國能量的軍裝照，引爆屬於全民的自豪感；偷偷愛著我們的感恩節，是經歷了一年喪文化、毒雞湯的洗禮之後，大眾潛意識的一次集體反抗。

誠然，很多人的2017年過的並不輕鬆。在忙碌的工作中，我們習慣了自嘲緩解壓力，在高不可及的房價下，我們喜歡用「貧困人口」自稱，在繁雜的輿論環境下，我們難以保持獨立的思考方式，但是，越是身在黑暗，越是渴望光明。

喪文化和毒雞湯或許會讓我們找到發泄的出口，但是真正能觸動我們心靈的，只會是那碗暖心的雞湯，還有來自人性的友善。