國產手機佔主流，「全面屏」成最大熱點 | 最受KOL關注手機排行

KOL傳播與個人用戶傳播對比，一方面可以引發更大的曝光量，另一方面可以創造更強的口碑效應，那麼KOL的關注與討論就成為衡量一個品牌或一款產品是否具有市場價值與銷售潛力的指標。

本期調研了近幾個月熱門手機與機型，統計其在微博、微信受到KOL熱議的情況並進行了排名。

TOP15榜單排行

國產機佔主流，「全面屏」成KOL關注焦點；

iPhone X、iPhone 8熱度遠超其他手機。

本期國產手機佔11席，國外手機僅佔4席。其中主打全面屏賣點的手機多達11款，包括iPhone X、vivo X20、OPPO R11s、華為Mate 10等。

榜單熱度排名呈梯隊分布：第一梯隊由iPhone X、iPhone 8組成，熱度遠超榜單其他手機。二者KOL討論總數均超7000，其中iPhone 8是第三名vivo X20的5倍左右；第二梯隊由vivo X20、OPPO R11s、華為Mate 10、三星Galaxy Note8組成，KOL討論總數達500以上；第三梯隊由小米MIX2領銜，榮耀V10、美圖V6、三星Galaxy S8等位列其後，KOL討論數量在200到500之間。

TOP15手機熱度分布平台

「時尚」機集中於微博，

「智能」機聚集在微信。

本期上榜手機在新浪微博、微信、今日頭條、一點資訊、知乎均掀起KOL的關注與討論熱情，其中微博、微信熱度尤為高漲。

對比不同手機的平台討論情況：強調時尚賣點的手機熱度更集中在微博，突出智能概念的手機熱度更多分布在微信。

OPPO R11s、美圖V6、一加5T等適合年輕用戶使用的手機，微博KOL討論數量遠超微信KOL；而iPhone X 、iPhone 8、vivo X20、小米MIX2等性能追求者較關注的手機，微信KOL討論度高於微博KOL。TOP15手機熱度分布特點為其他品牌的KOL策略提供了參考。

iPhone X傳播KOL概況

數碼科技賬號積極刷屏；

明星、網路紅人等加入傳播陣容。

大量微博、微信KOL參與了iPhone X的傳播，其中數碼科技賬號成為主力軍：不僅包含專門分享蘋果信息的賬號，如iphone中國、蘋果控、果粉俱樂部等；而且還有綜合性的數碼科技內容傳播賬號，如李大鎚同學、IT之家、威鋒網、吳小傑WJie、C科技、科技新一、科技美學、小白測評等。以上賬號提及iPhone X的次數均超過50次。

此外，參與iPhone X傳播的KOL還囊括許多影響力較大的賬號，大致可分三類：第一類是明星，有林更新、陳喬恩、杜海濤、BIGBIG張大大等；第二類是網路紅人，如papi醬、Mc天佑吖、辦公室小野、Kakakaoo-、董新堯等；第三類是各類型自媒體，如微博搞笑排行榜、王尼瑪、回憶專用小馬甲、日食記、國民老岳父公、占豪、馮站長之家、新財迷、局座召忠等。這些KOL影響力指數均在50以上，為iPhone X帶來更多露出機會。

以上為四季度KOL高度關注的手機及相關內容，數據來自脈訊互聯網傳播管理平台。

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