最好的騙局，是識破後仍只能甘心上當，沒錯我說的是微博

作者|葉春池

編輯|李春暉

今天你給愛豆打call了嗎？不是嘴上說說那種，而是實打實在微博上爭奪打call稱號。

整個12月，新浪微博的「熱搜瘋狂打call」活動，已經成為大多數粉絲每天必須衝鋒陷陣的戰場。畢竟，稱號這東西只有一個，被別家搶去了，自家愛豆就只能換個新詞了。

況且，這還不光是愛豆受委屈的事兒。一旦輸給別家，那以後在粉絲圈裡，自家就很沒面子，很可能淪為「群嘲」對象，跟對家撕起來都不硬氣。

根據活動規則，粉絲可以通過每日參與微博的打call活動，為愛豆爭取到2018年的微博熱搜稱號。各家可以爭取同一稱號，但稱號唯一，歸率先打call成功者所有，別家粉絲將不可繼續為該稱號打call。

為了給愛豆贏的一個精彩精準、獨一無二的稱號，粉絲們也是拼了。早在打榜開始之初，張藝興和楊洋的粉絲就為一個帶有「羊」的稱號撕了起來，正印證了有粉絲的地方就有江湖。

從現在的戰況看，易烊千璽佔有絕對優勢，贏得了包括「舞台王者」「頂尖流量」在內的43個打call稱號，牢牢佔據第一名的位置。

第二名是新晉嘻哈流量PGONE，獲得了26個打call稱號。第三名的楊洋，25個打call稱號。距離打call結束還有6天，不到最後一刻，都說不準哪家粉絲會放大招。

在追星潮中迎來第二春的新浪微博，對「溜粉」這件事情越來越得心應手。各類榜單層出不窮，也算是抓住了粉絲們的命門：再苦也不能苦了我愛豆，再累也不能在對家面前丟人。（註：同類偶像的粉絲群體往往形成強競爭關係，也就是「對家」，代表性如TFBOYS三個少年的唯粉）

有時候，即使知道有一些榜單可能沒什麼價值，可看到愛豆的名字就控制不住自己。在微博追星，越來越像玩一局不散場的大型真人免費網遊。

進入門檻極低，但進入後，豐富的玩法，更重要是用戶之間的情感互動，會刺激你投入更多。這種感情互動，既有正面情緒的友情與熱血，又有負面情緒的對立與攀比。

對兩種情緒的精心撩撥，令粉絲真情實感的投身其中，也成就了微博的中興盛世。

微博的「溜粉」秘籍

當微信公眾號和朋友圈開始領軍移動互聯網社交媒體，作為大眾傳播形式的、pc時代的微博，一度十分慘淡，簡直要成為又一座互聯網墓碑。直到微博發現了追星的強大生產力，推出了「超級話題」等產品，不光點燃了粉絲在微博的流量，也讓大眾在聚集效應下重回微博。

今天，打開微博熱搜，前十名的熱搜話題幾乎都是跟明星相關。明星結婚、離婚、在一起、分手、胖了、瘦了、發自拍了，都分分鐘上熱搜。

鹿晗和關曉彤宣布戀情致使微博癱瘓，他倆的名字也掛在熱搜上兩三天，且幾乎沒下過前五名。相較而言，鬧得沸沸揚揚的江歌案，本該引起大眾更多關注，熱搜上卻沒有這個話題太多的位置。可以說，微博已經是明星的天下了。

造成這個結果最直接和顯性的因素，當然是粉絲們。而真正的幕後操盤手，則非微博本身莫屬。

如今，微博在粉絲社交領域帶節奏已經駕輕就熟。其本身的產品機制，已經給粉絲和愛豆之間架起了溝通的橋樑，直接跟明星進行溝通，有機會被明星翻牌子。更開發出各式各樣給偶像應援的通道，粉絲的一腔熱血有了揮灑的地方。

熱搜榜、超級話題榜、微博之夜榜、微博king、微博queen、最受歡迎男演員、最受歡迎女演員、最佳歌手、最佳撩粉……這些千奇百怪的榜單，你以為是以往那種年終盤點嗎？人家早已經升級為日榜單了。每一天的戰況都瞬息萬變，今天沒拿冠軍也就算了，明天還不拿這說的過去嗎！根本控制不住粉絲投票的手啊。

除了溜粉，微博也會溜溜品牌商。在溜粉的過程中，這些品牌商可不聞著粉絲影響力的味兒就來了，找代言的時候自然喜歡粉絲人多力量大的愛豆。

作為OPPO的代言人，李易峰一條推廣性質的微博，在12小時內，創造了4萬轉發、5000個贊、1600條評論、1億的話題閱讀量，微博再次向外界展示出粉絲經濟的威力。而OPPO選擇了微博作為出口，也是看中了李易峰的粉絲最集中、最活躍的地方就是微博，他們渴望在社交網路上表達對偶像的熱愛。

微博對粉絲的運營，不僅給平台增加了用戶活躍度，也給自己找到了廣告金主。廣告主可以藉助微博精準觸達用戶，粉絲也可以通過微博給愛豆打call揮灑自己一腔熱血，真是個完美閉環啊。

粉絲的打call哲學

即使看了那麼多研究粉絲經濟的文章，誰也不能誇下海口說自己真正了解了這個群體。即使你是這個群體中的一員，都沒辦法說你真正了解自己。粉絲在面對愛豆的時候，有一套自己的哲學的。

從最開始的單打獨鬥，到後來的成立組織，粉絲的應援文化越來越專業。不僅線上組織投票，線下也會組織各種活動和應援。

通常來說，粉絲會內都有專門給愛豆打榜的部門，想要加入還要通過審核。首先就是要審核是不是真正的粉絲，之後還要了解是不是有大量時間上網。

打榜部門的粉絲，都需要在網上大量投票。因此通常比較喜歡大學生粉絲的加入，還會很有原則的拒絕初三、高三等面臨考試的學生。

有了組織之後，戰略方向就很重要了。面對這麼多千奇百怪的榜單，粉絲會的高層們必須跟基層粉絲商量好主攻哪些榜單，不然火力容易分散。

以現在「熱搜瘋狂打call」為例，第一名的易烊千璽和第二名的PGONE差了17個打call稱號，可見對於這個榜單，千紙鶴們（易烊千璽粉絲代號）是志在必得。

而李宇春卻在第18位，但這絕不是玉米的戰鬥力不行，而是李宇春是歌手，玉米們更在意歌手類的榜單。如果他們在意這個的話，前三名應該是妥妥的。

微博也是搞事情，特別會挑起粉絲們的爭端。打call的要求里有一條「如多家粉絲為偶像競爭同一稱號，誰優先打call成功，稱號歸誰所有。其餘競爭者不可繼續為該稱號打call，且call值不做退還處理」。

這樣的話，因為「羊」的稱號，楊洋和張藝興的粉絲就有的拼。吳亦凡、鹿晗、張藝興一直以來就是競爭關係，都是21個稱號不分上下。在這些榜單里，排位如何可是大有學問。有些榜單本來不想主攻，但一不小心瞄到了對家榜上有名，那就必須拼一拼了。粉絲們對於給自己加戲也是樂此不疲。

打call打不滿意了，粉絲們還自發組織檢討，「大家不要懶，平時沒事的時候多養養號，到時候就可以給小姐姐／小哥哥的作品打分了，你看誰誰家的粉絲控場能力我們真的應該學習。」「這個榜單我們必須要拿下，不然我兒子／老公怎麼抬得起頭來」「小號刷起來，再不刷就被超了」……

和生活中很多事情一樣，到最後都變成意氣之爭。粉絲間平時「撕番位」都撕得那麼起勁，何況這又榜單又稱號的。難道要自認不如對家的粉絲更真愛、更有實力？不爭饅頭爭口氣嘛。

粉絲的打call哲學就是：有些榜我們可以不要，但要是有競爭對手在，就誓死拿下。

「舉報」微博的粉絲們

粉絲也不傻，普遍都受過大學教育，從那些震驚世人的應援活動，就能看出他們的策劃力和執行力。那麼，微博為什麼要搞層出不窮的榜單，粉絲心裡能一點兒數沒有嗎？

其實粉絲也都明白。「熱搜瘋狂打cll」開展沒多久，存在買榜的不公正性、熬夜打call的辛苦、微博昭然若揭的「溜粉」之心，就讓很多粉絲苦不堪言。有粉絲大嘆「微博以前是要我的錢，現在簡直是要我的命」。

微博不過是通過這些活動，來吸取粉絲的流量價值。看上面這段粉絲的分析，不是也挺通透的嗎？

那是不是別跟著「聞雞起舞」就行了？不行！現在說不打call了，你自己說是因為看透微博的伎倆，不願意「為他人作嫁衣裳」。但在別的粉絲眼中，這就是認輸，就是粉群的凝聚力和戰鬥力不行，就是你的愛豆不行，以後還有什麼臉出來混？而對於粉絲群體內部，這也是重大挫敗，投入的沉沒成本也無法承受。

誰都能看出這麼個熱搜稱號，無非是「皇帝的新衣」。可大家已經廝打成團，都說「你先放手」，但所有人都死抓不放。甚至有粉絲異想天開的提出，要不咱們出個聯合聲明集體退出吧。馬上被人嘲諷：誰知你是不是卧底，煽動我們退出，好自己拿下稱號。得，整個一出宮心計。

萬般無奈的粉絲，最後甚至想出了號召一起舉報微博的法子。一邊熬夜打call為微博製造流量，一邊向政府舉報微博要求「救救孩子」，這一波也是很6了。

好像哪一天大家還在談論微博會不會死的時候，微博就突然間又火了起來。

微博在最初的5年里，就顯示出強烈的「明星屬性」。邀請明星、自媒體人、機構媒體等頭部用戶入駐，在實現規模化後逐漸佔領市場。

讓微博二度崛起的仍是粉絲經濟。一些突然對某位明星或網紅感興趣的老用戶，發現微博是獲取這部分信息的最佳場所，不僅能了解信息，更能找到志同道合的小夥伴。微博單向關注即可獲取對方動態的設定，也是孕育粉絲經濟的最佳土壤。

在社會化營銷大行其道的當下，粉絲對於明星早已不再是單純追隨者，更成為其價值的基礎，手握粉絲也就手握商機。

但如今的微博可能太過醉心於「流量」盛世。滿屏的廣告非常影響用戶體驗，此前微博還推出了視頻信息流廣告；莫名其妙就被系統自動關注了營銷號；過於強調明星價值而帶來的視野窄化、內容局限……

被綁架上這架「流量」戰車的，恐怕不光是粉絲、明星，也有微博自己。