他們用自己的芳華打造了《芳華》，而且還做了一場資本局

作者 | 津平

編輯 | 藍

首周末票房3億，工作日也依然走勢大好，無論是投資機構還是業內媒體都在預言《芳華》最終能夠破10億。

自《集結號》後，馮小剛再無喜劇風格，轉而代之的打出了一系列情懷牌：《一九四二》、《我不是潘金蓮》，不過除了當下的《芳華》，以上的表現只能用一般來形容。這一次《芳華》叫好又叫座，照此態勢，馮小剛在15年簽約的對賭協議終於可以完美畫上句點了。

確實，《芳華》的表現是眾望所歸，但也有遺憾——至今還沒有像《我不是潘金蓮》那樣拿獎拿到手軟，除此之外，一些專業影評作者還指出該片的深度和藝術水準都沒有明顯的突破，甚至存在一些硬傷。那麼《芳華》有能夠顛覆預期的票房原因又有何？

保8沖10？《芳華》「出走國慶」後的第二次發力

上映7天，接近6億票房，截止到今天晚上9點，《芳華》還差三千萬突破6億大關，豆瓣評分7.9分。

據貓眼數據顯示，排片佔比從首日的34.2%，上升到39.5%，且該片自上映之日起就蟬聯票房日冠，在本周一創造了單日6618萬票房成績，拉動了全天大盤破億，不僅如此，這還是今年第一部非商業片在工作日的周一取得的最高票房。

除收穫了一些普通觀眾的口碑與票價，《芳華》也被各大研究機構所看好。

中金公司認為，《芳華》在當下檔期憑藉過硬的內容品質和差異化的觀影受眾明顯具備更可觀的後市空間；國泰君安則發布研報稱，從12月整體市場情況來看，去年全國12月票房收穫41億，今年12月佳片雲集，保守預計月總票房將突破50億，而《芳華》預計總票房或達8-10億，有望衝擊12月票房冠軍。

事實上，《芳華》現在的走勢早在其票房2500萬點映時期間就有所預見，不過雖然拿到了非常好的點映成績，《芳華》當時仍然選擇了從國慶檔期「逃走」。

根據騰訊新聞的報道顯示，《芳華》的累計預售已經達到4萬場，包括前期宣發費用和相關賠償，由此，這次緊急撤檔造成的直接經濟損失達到了2000萬元。

這並不是馮小剛第一次改檔電影，去年的《我不是潘金蓮》最早也曾定在國慶檔，後被改檔到11月18日。不過，《芳華》的改檔效果一定是最好的。麻辣娛投記者發現，目前馮小剛票房最高的電影是7.15億的《私人訂製》，其次是6.65億的《唐山大地震》，依照《芳華》目前的走勢，打破馮小剛作品最高票房的新記錄即將實現。

最近幾年，許多人認為馮小剛的「戾氣」有點重，不僅和業內很多人對撕，還將炮指向觀眾：在今年的上海電影節上，馮小剛稱：中國垃圾電影多，是因為有大批的「垃圾觀眾」。似乎是在為自己近幾年票房不及預期的電影叫屈。

回想兩個月前，馮小剛還因《芳華》撤檔，在上海首映禮淚灑現場，兩個月後，這個成績又能夠讓馮小剛感到滿意嗎？

終於吐出怨氣，馮小剛與華誼或借《芳華》雙贏

但不管怎麼說，《芳華》若破10億，是包括馮小剛在內，與華誼的一場雙贏。

早在2015年，馮小剛和華誼兄弟簽訂了「對賭協議」，作出了為期5年的業績承諾，其中2016年度承諾的業績目標為東陽美拉當年經審計的稅後凈利潤不低於人民幣1億元，且自2017年度起，每個年度的業績目標為在上一個年度承諾的凈利潤目標基礎上增長15%。

東陽美拉則是同年華誼兄弟10.5億收購的公司，作為老股東的馮小剛只好重出江湖，並保持著每年上一部電影的節奏。如今已到17年底，經過計算，馮小剛要為公司完成1.15億凈利潤才算達標承諾，尤其是去年的《潘金蓮》還沒達到保底線，今年的《芳華》則被寄予了眾望。

在今年華誼的三季報上，東陽美拉上半年的凈利潤僅2748萬元，離業績承諾達標還差將近9000萬元。《證券日報》曾分析稱，《芳華》製作成本在1.3億元左右，除去各方收入分配後，票房至少達到7億元，才能讓東陽美拉的業績達標。

不過，當時《芳華》的宣傳方伯樂營銷否認了這種演算法，但有媒體計算，《芳華》的票房達標金額一定不會比《潘金蓮》還要低。現在業內預測《芳華》的票房最終至少會落在8億，由此，馮小剛也不必自掏腰包補上這筆錢了。

除了馮小剛的對賭協議即將完成，老東家華誼也終於可以揚眉吐氣一把了。

麻辣娛投查看華誼兄弟的2016年業績快報發現，2016年華誼兄弟實現營業總收入34.73億元，同比下降10.34%，系五年來首次同比下滑；靠投資收益支撐，歸屬於上市公司股東凈利潤為8.08億元，同比下降17.19%。

受宏觀環境影響，華誼兄弟影視娛樂版塊收益也較上年同期下降了。

根據業績快報，華誼兄弟影視娛樂板塊報告期內實現主營業務收入256,898.00萬元，較上年同期相比下降9.30%。

而華誼兄弟認為業績下滑原因在於2016年影視娛樂行業整體增速低於市場預期，突出表現在票房增速的斷崖式下跌，從2015年的48.7%驟降至2016年的3.7%。

一落千丈的業績戲碼早在2015年就上演過。相比2014年增長52.75%凈利潤，華誼兄弟2015年增長僅有8.8%。可以說，自2014年華誼兄弟首度跌下票房冠軍，這兩年華誼的表現可謂一般，但卻開始妄圖把鍋甩給疲軟的市場。

正因此，《芳華》票房和口碑的高開高走都算是給今年的華誼一個好的結尾。

除了東陽美拉和華誼兄弟，《芳華》的出品公司還包括了北京文化和愛奇藝影業，其中北京文化1000萬元參與了投資，按照當前票房成績，已經超過其最近一個會計年度經審計營業收入的50%。

俘獲「芳心」是情懷牌的叫座秘籍？

《芳華》的表現是眾望所歸的，但遺憾的是至今還沒有像《我不是潘金蓮》那樣拿獎拿到手軟。不僅如此，一些專業影評作者還指出該片的深度和藝術水準都沒有明顯的突破，甚至存在一些硬傷：包括前半部分剪輯過快，人物性格不夠鮮明，過度使用音樂渲染情緒，一些場景煽情力度過猛等等。

那麼《芳華》到底是憑什麼完成了顛覆預期的票房？

有業內人士評價《芳華》的成功之道和《戰狼2》有幾分相似：兼顧到了每個觀影群體的心理需求。

「《戰狼2》借著濃厚的愛國情懷，為觀眾愛國熱情的宣洩提供了出口，而這種愛國情懷是不分年齡和性別的。正是這種情感共鳴，促使原本不看電影或很少看電影的觀眾走進了電影院。再加上影片本身質量不錯，這才成就了《戰狼2》的票房奇蹟。」

跟《戰狼2》相似，《芳華》的受眾年齡的普遍年齡比較大，根據貓眼電影專業版的想看畫像，《芳華》的40歲以上的受眾佔比高達10.1%。而同檔期在映的熱門電影《尋夢環遊記》、《奇門遁甲》和《帕丁頓熊2》，這個年齡的受眾佔比都在8%左右，差距相當明顯。

從左到右分別為：《芳華》、《奇門遁甲》、《尋夢環遊記》

除了年齡層相近，《芳華》還有一個特點：女性觀眾偏多。麻辣娛投記者研究大量影片後發現，「情懷片」的高票房一大要素就是女性觀眾佔比要高，且普遍會高出3%-8%之間，另外根據貓眼電影專業版的想看畫像，《芳華》的女性受眾佔比高達57.7%，與《尋夢環遊記》的60.6%女性受眾佔比不相上下。同檔期上映的《奇門遁甲》，女性受眾佔比僅為49.5%。

這次馮小剛可算抓住了大部分人的心。

值得關注的是，這部「文革、越戰期間」的故事作品，是馮小剛從影以來第一部真正意義上「為女性觀眾拍攝的影片」，作者、編劇嚴歌苓非常擅長女性視角，恰好故事背景也是兩人曾經歷過的。

現在，《芳華》電影票房正在大賣，這部IP也在儘力被發揮著餘溫：據悉，《芳華》電視劇版項目已於近日宣布啟動。