為愛奔跑的高端賽事背後：看高價值品牌的人文關懷

正如上世紀六七十年代的美國一樣，以馬拉松為代表的跑步運動近兩年正在中國的中產階層中蔓延開來。這個跡象並不僅僅意味著越來越多的中國人對身體自我管理意識的覺醒，同時也象徵著一種健康的生活理念和方式已經在中國悄然抬頭。一場場洋溢著熱情與活力的賽事無疑是這種全新生活方式的重要推動力量。

2017年聖誕節的前夕，由高端家電品牌卡薩帝攜手田徑協會舉辦的2017中國家庭接力半程馬拉松在重慶鳴槍開幕。這場國內唯一一個在田協註冊的賽事，在去年的首屆比賽中曾經吸引來超過2000組家庭的參與，分別來自深圳及其周邊的四個城市。如果說跑步是孤獨者的運動，那麼家庭馬拉松則讓這項運動充滿了家的溫情。精英階層對回歸家庭生活的渴望和卡薩帝品牌與生俱來的人文關懷在這場賽事中得到了共鳴。

賽事背後是精英階層回歸家庭的渴望

倫敦大學的阿蘭·拉薩姆教授曾將流行於中產階級人群中的跑步運動視為現代化工業城市生活的緩和劑。的確，背負著事業壓力和家庭責任的中國中產階層，比任何人群都急需一針調節身心的緩和劑，從而更好地權衡事業與家庭的關係，最大限度地感受生活之美。

定位於精英生活家電品牌開創者的卡薩帝，一直以來都在向外界傳遞「生活是人一生最大的事業」的價值理念，而家庭生活無疑是生活的重要組成部分。但忙碌的事業往往將精英人群從家庭中剝離出來，失去了太多與家人共處的閑暇。由卡薩帝攜手田協舉辦的中國家庭接力半程馬拉松賽事以「一起跑，慢慢愛」為主題，事實上為城市精英階層回歸家庭提供了一個契機。

去年舉辦的首屆賽事吸引到2000組來自不同城市的家庭參與，背後所反映出的是精英階層回歸家庭的渴望。今年的賽事請來央視體育評論員於嘉作為主持人，參與家庭數量比去年相比有過之而無不及。以家庭馬拉松賽事的形式，參與者在跑步的過程中拉近了與家人的距離，讓家庭之愛藉由這場賽事感召更多的社會公眾，共同參與塑造新型生活理念和方式。

高價值品牌成為新型生活理念塑造者

消費心理學家將新時代下的消費行為解讀為「符號消費」，意指消費者在購買一件商品的同時也為商品本身所象徵和代表的價值觀、生活理念買單，而特定的價值觀和理念就是商品的「符號」。高端商品區別於普通商品的最大特徵往往是前者擁有更為明確和健康的價值觀和理念，而非僅僅是產品本身的高端。

以卡薩帝為代表的高端家電品牌在國內正在受到越來越多的中高端消費者歡迎，卡薩帝品牌的高價值除了產品本身的高端化之外，更多的則是品牌所代表的高端生活理念和方式。正如卡薩帝攜手田協舉辦的家庭接力半程馬拉松賽事，背後代表的是一種健康的生活方式。當越來越多的人開始認同並接受這種生活方式，國民整體的生活品質也隨之得到提升。

在塑造新型生活理念方面，卡薩帝可謂不遺餘力。在2017家庭接力半程馬拉松賽事現場，卡薩帝設立了高端家電體驗專區以及互動嘉年華專區，用零距離的交互滿足用戶對高端生活方式的感官體驗，在用戶陪伴家人為愛奔跑的之餘體驗藝術家電蘊含的生活之美。毫無疑問，以卡薩帝為代表的高價值品牌正在成為新型生活理念和方式的塑造者。

攜手田協，卡薩帝的跨界充滿人文關懷

新時代的商業已經從渠道經營轉變為對消費場景的經營，因此企業和品牌才會以頻繁跨界的方式布局和覆蓋更多的生活場景和消費人群。無需諱言，從商業角度看，卡薩帝舉辦家庭接力半程馬拉松賽事也是為了更好地與中高端人群進行更好的交互。但相較於許多品牌為了跨界而跨界，卡薩帝的跨界則充滿著濃重的人文關懷。

由卡薩帝主辦的家庭接力半程馬拉松賽事是國內唯一一個經過中國田徑協會官方認證的賽事，自去年開創國內家庭馬拉松賽事新形式先河之後，2017年賽事規格整體升級，由此奠定了卡薩帝家庭接力馬拉松在國內同類賽事中的翹楚地位。攜手田協一起打造一場高端的家庭馬拉松賽事，卡薩帝的出發點在於給與中高端用戶必要的人文關懷，其意義則在於共同推動國民向健康的生活方式轉變。

藝術要有人文關懷，反過來人文關懷又放大了藝術的價值。卡薩帝品牌倡導「家的藝術」，正是對藝術的追求讓卡薩帝品牌和家電產品蒙上了濃厚的藝術色彩。「家的藝術」背後則是卡薩帝的一如既往的人文關懷，而這種人文關懷又反過來放大了卡薩帝的品牌價值。這場為愛奔跑的高端賽事，對卡薩帝來說也是一場人文關懷之旅。