吳詠寧之死背後，暴露短視頻平台哪些弊端？

吳詠寧，這個名字這兩天出現在各大媒體的頭條。他在沒有任何保護措施情況下，扒著樓頂做引體向上時因體力不支墜亡。

26歲的吳詠寧出身不富裕，長期做著籍籍無名的橫店群演，練過武術和跑步的他後來找到拍「高樓極限挑戰」視頻的賺錢路子。也許這個視頻會是他的短暫告別之作，因為他正要結婚，還有商家用10萬高價換他的這個視頻。

他的朋友說打賞害了他，他的粉絲說為了博取眼球，他拼了。吳詠寧在火山小視頻上有100萬粉絲，美拍上有24萬粉絲，快手上有2.5萬粉絲。而實際上，他是今年2月才在網上大批發布類似內容的，可見各大平台巨大的支持力度。所以，吳詠寧之死相當程度上存在平台的錯誤導向。

6月18日，「火山小視頻」官方微博推了條吳詠寧在高空腳手架上仰卧起坐的視頻，還配上文字「卧槽哥們兒你是真的不要命啊，看的我心驚肉跳」，絲毫沒有認識到其中的危險性。

當然，大多數人都沒認識到危險。

變現難，一步步把吳詠寧推向險境

吳詠寧通過這些短視頻掙到不少錢，最直觀的要數火山小視頻，他在火山小視頻發了300個視頻，還有217場直播，獲得了55萬火力值，憑藉這些活力值，他能賺到5.5萬。這次事件還傳出10萬元的酬勞。

據吳詠寧繼父說，今年尤其是下半年以來，吳詠寧有錢了，給了家裡不少補貼，給父母買了不少生活物品。

不過，翻開吳詠寧沒有被封停的美拍賬號，早在2014年，吳詠寧就開始發布美拍視頻，尤其是2014年6月到2015年4月這段時間，更新頻次非常高，數量達到48條。

主要內容是他在橫店的群演片段、訓練片段，以及自己拍攝的搞笑段子。但這些內容的關注程度乏善可陳，點贊數量大都在百個以下，評論數寥寥。

因此，在2015年4月到2016年10月，他都沒有做任何更新。在2016月10到2016年12月，吳詠寧繼續更新一段時間的群演花絮，這段時間的點贊量有了小幅度提升，不過幅度不大。

吳詠寧是有變現野心的，堅持過一段時間，也嘗試不同內容，但都反響不大。直到2017年2月，他開始大批上傳主打「無任何保護措施」的爬樓極限挑戰視頻，這種局面才有了根本性的改變，他的粉絲一下子飆升到二十多萬。

轉變也是在去年，吳詠寧第一次接觸到爬樓，他說，第一次在好奇心驅使下，爬了橫店一座十層高的廢棄大樓。在感受到前所未有的成就感，他越走越遠，並把它當成一條賺錢路子。

不過，這只是開始。吳詠寧一類人可以稱作「爬樓黨」，稍微在美拍上搜索一下，爬樓黨並不少，比如吳詠寧的朋友童虎，還有freedom_lara、洋洋、Jason_x1n、小鹿333等等（其中一部分是聽障人士），他們的粉絲大都在萬人以上。吳詠寧一開始的競爭對手並不少。

其中粉絲最多的是童虎，他的粉絲數量達到6.7萬，他早在2016年8月就開始在美拍上傳爬樓視頻，時間上比吳詠寧要早半年。童虎沒有像吳詠寧那樣在高樓牆壁上做引體向上之類的危險動作，如果吳詠寧只是亦步亦趨，想要變現也不容易。

吳詠寧自己說過，國內玩這個的實在太多了，但我一定是玩得最狠的那個，因為我每天都在爬，我是在玩命。

高頻的更新速度、比其他玩家更狠更決的玩法，才能在同類內容的競爭中脫穎而出，成功賺到錢，這是吳詠寧的成功之道。

平台內容饑渴，吳詠寧們劍走偏鋒

變現難不只是吳詠寧一個人或者某個群體面臨過問題，變現難是短視頻行業的普遍情況。

「陳翔六點半」是行業內知名的短視頻供應商，單集內容全網點擊量破億是常態。但據搜狐科技報道，其單集視頻的廣告報價不過20萬，有的甚至只有5萬，這個價格只能維持團隊運作。背後是人力、創意、創作、拍攝、剪輯、後期推廣等各種成本。

拍攝美食短視頻大火的李子柒，最近被曝出與品牌商的合作沒有達到預期效果。

據公開信息，能盈利的短視頻公司只有三成而已。各大平台在短視頻業務投入不斷加碼，平台對內容的需求越來越大，但市場卻沒有給以正向的反饋。

事實上，賺錢的更多集中在單幹戶，集中那些低成本內容，平台更依賴的內容也是這些長尾內容，而他們的盈利之路划出了一條劍走偏鋒的路徑。

一開始，平台比較熱門的內容是美女的搔首弄姿、吃貨的大快朵頤、粗俗的搞笑段子，但一段時間後，不斷讓位於更新鮮、奇葩的內容。

去年6月，×博士寫的殘酷底層物語引起人們對快手上的低俗、怪異內容的關注。媒體曾採訪擁有20萬粉絲的快手大V山東小闖，他的視頻內容主要是各種生吃猛喝，比如生吃大腸、豬肺，秒吹二鍋頭。他說，我是正常人，自虐是為了掙錢。這種高強度自虐讓他每月收入達到2到3萬。

最近，全網大火的長相奇醜的快手大V「外星人陳山」正在慶祝粉絲破50萬，他的搞笑短視頻不久前瘋傳全網，最大的賣點其實就是奇醜長相，幾乎沒什麼成本。

但是，這樣的內容並不能一勞永逸，快手經過整頓後，以上爭議內容已經較少出現主頁上，在火山小視頻上，更火的內容是一口乾掉「老乾媽＋棒冰」，自從陳山火後，類似以奇醜男子做主角的搞笑視頻層出不窮，一定程度也分走了陳山的流量。

還想要賺錢也只能劍走偏鋒了。今年10月，快手上的未成年人曬自己懷孕的視頻開始在微博熱傳，事情愈演愈烈，快手被號召抵制，結果快手封停了一批賬號。其實，早在去年6月，看看新聞就有提及這一現象，當時沒有引起足夠重視，導致快車成為未成年少女曬懷孕的溫床。

從自虐、賣丑，到違法的未成年懷孕視頻，再到可能危及生命安全的極限挑戰，越極端，越能獲得用戶點擊，才能賺錢，成為用戶不斷鋌而走險的推力。

吳詠寧後，內容導向和標準有待完善

快手用戶主要集中在三四線城市，不少用戶為了賺錢缺乏理性，甚至不擇手段，一定程度上也能理解。美拍更貼近一二線城市用戶，所以爬樓黨內容相對較多。正處於快速發展的火山小視頻對內容審核並不嚴格，內容給人一種「快手第二」的既視感。

某種程度上，錯誤並不在用戶身上，錯在平台在內容導向。

比如快手以記錄時代為己任，尤其標榜關注平凡普通的用戶，不希望精英的權力過大，但實際情況卻是，誇張、極端內容成為關注的焦點、中心，而那些真正具有記錄意義的內容卻非常少見。

這次事件後，美拍說不再鼓勵此類內容，但爬樓黨的視頻還是輕鬆檢索到，這句話的含義應該理解為不再鼓勵類似吳詠寧的極限挑戰視頻，火山強調嚴禁用戶在直播中涉及極限運動，沒有對類似短視頻做出限制，顯然，對於平台而言，這是一塊優質的內容源，很難一下子割捨。

在內容備受質疑的並吃過不少虧的快手要警惕性大一些，今年9月，因為吳詠寧視頻過於危險，做出了限制傳播的處罰。

這次事件讓公眾知道了爬樓黨，但我們顯然需要舉一反三，類似危險性質的極限運動短視頻並不少見，比如跑酷、極限越野等等，各種生吃猛喝，以及自虐性內容，等等，都需要得到更大的重視，防範於未然。當然，極限運動或一定範圍內的自我挑戰是正常的、被允許的，問題是具體的標準還有待完善。