《國家寶藏》高冷文物怎麼就刷屏了？

看了一集國家寶藏，頗多感觸。

央視終於出了一個學究但不乏味，歷史厚重但又煥發時代新活力的經典綜藝，可以說整個節目環節的設計拿捏的很到位。

今天就來聊一聊這檔節目。

問：

為什麼會橫空出世一部《國家寶藏》？

答：

為了紀念故宮即將進入的第六個百年，也即為六百周年，故宮博物院聯合8大國家級重點博物館以《國家寶藏》為題舉辦一次盛大的特展——每個博物館只選出一件寶藏入駐特展。

而這部綜藝節目，就是為了向民眾甄選出這九大寶藏。

每集一家博物館，每個博物館推薦3件鎮館之寶，交予民眾甄選。 每件寶藏都擁有自己的明星「國寶守護人」，他們將傾情講述「大國重器」們的前世今生，解讀中華文化的基因密碼。

北京故宮於明成祖永樂四年（1406年）開始建設，以南京故宮為藍本營建，到永樂十八年（1420年）建成。

問：

怎麼就《國家寶藏》能一經面世就刷屏朋友圈？

答：

相信很多朋友都跟我一樣，上學那會兒對歷史無感，對於文物更是覺得學究守舊太乏味。

然而，這一檔文博探索節目，卻能讓千萬國民引起共鳴，為何？

我們觀眾並沒有變，還是那樣挑剔。是節目組和製片人真的用心了，而且用心用到了位。

國家寶藏這名字聽著好熟悉，特意去查了下《國家寶藏》，才發現，原來這檔紀錄片節目早在2011年就開始推出了。

2011年推出了第一部一共七集，2016年推出了第二部，一共五集。然而，卻只有今年刷爆朋友圈？

第一，明星效應引流量：大膽融入了近兩年大火的真人秀形式的明星效應。

有資深演員張國立主持坐鎮，每件寶藏又都邀請知名明星作為自己的「國寶守護人」，他們將傾情講述「大國重器」們的前世今生。

各路明星，請來跑男的實力擔當大黑牛李晨（一個黃河大合唱，讓李晨的文化使命感暴增），琅琊榜的顏值擔當靖王爺王凱，更有越老越有味道的戲骨擔當梁家輝。

一部綜藝，完全甩掉了請不來明星的包袱，讓各路明星以受邀請為榮，賦予光明的民族使命感和自豪感。

有了明星，就有了觀眾，用互聯網的思維說，就是：有了明星，就有了流量。更何況，各路明星都是當紅或者實力戲骨，那流量肯定是杠杠的。

第二，內容為王： 優質有料的節目內容：

光請來各路明星作秀可不成，作為一檔文博探索節目，最重要的是踐行和完成自己的初衷和使命：弘揚、傳承和保護中華文明。這也是這檔節目真正的精髓。

用互聯網的思維來說，就是內容為王。

文物，如此專業和學術的內容，一般人可不能勝任，這就得請來業界權威了，這就是重量級的優質內容的創造者：九大國家級重點博物館館長親自坐鎮，為節目內容背書：分別是來自故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陝西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館九大國家級重點博物館。

節目的每一集，都圍繞一家博物館，每個博物館推薦三件鎮館之寶，交予民眾甄選。

有如此權威坐鎮，節目內容自也是精闢和精華。

第三，留存和拉新 ： 創新的節目形式

光有明星引流量，有權威大咖坐鎮優質的內容，這還不夠，面對挑剔的觀眾，尤其當下如此之多小鮮肉小蘿莉充斥的形形色色真人秀節目，你還得有自己的核心競爭力：這種殿堂級高深的節目內容，一不小心就成了高冷的節目無人問津了，所以還需要用新意有趣的節目形式，不僅要能把事情講明白，還能吸引和留住廣大觀眾。

用互聯網思維的方式來說，就是留存住老用戶，做的極致了，還能引起了觀眾的共鳴，順手轉發到朋友圈和微博，順便還拉拉新，一不小心就引爆了朋友圈，還拉高了日活。

那麼遮檔節目採用了什麼樣的節目形式呢？

每一期節目都有一個主角，那就是一個博物館。

每個主角拍選三名得意寶藏作品前來應戰，而每件寶藏作品都擁有自己的明星「國寶守護人」。

而這個明星「國寶守護人」，作為這個寶藏的線索人物，將傾情講述和演繹「大國重器」們的前世今生。 這種前世和今生的形式結合的特別好：守護人主演的前世故事的舞台歷史再現的短劇 + 今生守護國寶的默默無聞的普通大眾。讓觀眾既能欣賞短小而有血有肉的故事情節和舞台短劇的同時，還能聽到當今就在你我身邊的默默無聞的藝術家、文物工作者、志願者等等普通大眾堅持的小故事，感受著古往今來藝術家辛苦創作的趣事，又能慨嘆古往今來默默無聞的在守護文物的文人智士前赴後繼才得以傳承中華文明。

相信，有不少觀眾跟我一樣，看著節目的時候，油然而生的民族自豪感和感動和使命感，也讓被歐美日韓各國文化充斥的文化焦慮的我們，找回一點點屬於自己的靈魂深處的民族文化的歸屬感。

看著節目，心裡想，希望，有一天，我也能為這項事業貢獻出自己的一份力量。

瞎叨叨，叨完了，謝謝。

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編輯 | 阿吉

排版 | 阿吉

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