品牌故事: OFF-WHIT憑什麼讓一眾明星追得欲罷不能？

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還記得前段時間刷屏的OFF-WHITEx Nike 聯名企劃嗎

Nike x Virgil Abloh 「The Ten」 以 「揭示 REVEALING」 和 「重影 GHOSTING」為主題，讓10餘款鞋帶來顛覆傳統的視覺性衝突。

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今天主編就想和大家聊聊這個在國內早已混的風生水起的時尚牌子——Off-White。

一起拿好小板凳來聊五毛兒~

說到Off-White，就不得不提它大名鼎鼎的減速帶標誌，簡直是見減速帶如見Off-White。

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而Off-White的創始人Virgil Abloh則可能不那麼為大眾所熟悉。Virgil Abloh最為人所知的身份是「Kanye West的御用造型師」。

他創立Off-White也是一段有趣的故事。

（Off-White創始人Virgil Abloh）

可能很多人不知道，Virgil Abloh最開始是一個建築專業的高材生，因為愛好使然他和朋友建了一個論壇，在論壇里常和別人聊「設計」和「時尚」，由此走上了時尚這條道路。

2002年的時候，Virgil Abloh成為侃爺「Donda」團隊的創意顧問。

2009年，他在芝加哥開出一家潮牌買手店。

買手店開了不久後他就推出了自己的第一個原創潮牌——Pyrex Vision。

而到了2003年的時候，他不滿於當前的現狀停掉了Pyrex Vision，緊接著Off-White誕生了。

（潮牌Pyrex Vision旗下的衣服）

（侃爺曾讚譽Virgil Abloh是我見過「最聰明，有效率且最具創意的人」）

Off-White有從頭開始的意思（off to），指的是自一片純白重新出發，也有」混合街頭美感與高級時裝「這個非黑非白的grey area的意思。

Virgil Abloh最初創立Off-White的想法是：「街頭不等於廉價」。

他希望通過Off-White打破傳統時尚與街頭文化之間的壁壘，給人們帶來更多的新鮮感和創意表現力。

（Off-White在今年出的減速帶款包包，採用標誌的黃色寬頻和辦公室用品設計元素）

而從今年大表姐劉雯以Off-White的一件透視上衣+春夏牛仔長裙在MET GALA慈善晚宴上大放異彩來看，妥妥的詮釋了「街頭潮牌也照樣登大雅之堂」。

從前期的爆款大斜杠元素到後期簡單直白的說明設計，VirgilAbloh不僅完成了從「街頭」到「時尚」的轉變，更是緊抓當下人群的消費心理：在千禧一代為消費主力的時代，人們需要打破常規的設計和理念來突出自己的個性化特徵。

而Off-White無疑在某種程度上迎合了時代對個性青年的呼喚，這也是它受歡迎的主要原因。

雖然Off-White誕生年齡不久，但是其在各大場合出鏡率可是直逼vetements。

在國外，不僅有權志龍、碧昂絲，Kanye West，Justin Bibber等一票明星對Off-White青睞有加。

而在國內，更是有鹿晗、吳亦凡、楊冪等眾多明星的「寵愛」。

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（這款迷彩外套可謂是爆款中的爆款，粗粗一數，楊冪，鹿晗、吳亦凡、六叔、baby都穿過亮相）

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（鹿晗對Off-White的衣服也是大愛，這款黑T他還入手了一件白色的，格子襯衫也是沒有落下，可以說是忠實粉了。）

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（玩音樂走搖滾風的吳亦凡則更不用說，自然也是Off-White的擁護者。）

從2013年創立到現在，Off-White創立已經四年多了，期間它也一直把重心放在設計和質量上，讓品牌保持源源不斷的生命力和創造力。一起期待它綻放更炫目的火花。

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