世界上總有一些人,樂意活成別人眼中的「傻子」
本文首發於微信公眾號:民宿觀(寫給民宿愛好者和運營者的觀點)
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桃子寫了一篇文章,叫對職業的敬畏,是專業和信念感,我覺得特別好。
敬畏感是什麼呢?就我個人來說,一為專業,更重要的是——知道什麼事情能做,什麼事情不能做。
比如《演員的誕生》這個舞台,可以在台上演的不好(實力所限),但不尊重舞台和觀眾,去肆意地笑,是為沒有敬畏感。
比如維密舞台,可以在台上摔倒(運氣+心態不好),但以一種業餘的方式,影響到後續舞台的發揮,是為沒有敬畏感。
敬畏感是克制。
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老方做事偏好數據導向,會瘋狂嘗試所有的做法。好處是,可以更快更有效地達到既定的目標。不好就是,度量發生了變化,隨之,心態也會慢慢轉變。容易變得沒有下限。
克制不是一件容易的事,它需要你不斷跳出,旁觀整件事,拷問自身——這個事情這麼做對嗎?
好,是一回事。
對,是另一回事。
寫文章這個事兒,靠這個吃飯的人必定都明白,持續的高質量的原創產出是一件多麼不容易的事。這讓多少媒體人夜不能寐,年紀輕輕整天掉頭髮。
而在數據導向那一頭,大量輸出又極為必要。這也就促使了大量的偷竊、洗稿、未授權轉載的做法。
為什麼?投入產出比高,見效快啊。(所幸老方暫時不靠這個生存,就免了這些煩惱)
我在桃子的文章末尾回復說某些自媒體的做法是可恥的,不是空穴來風。
完全脫離真實體驗的收錢辦事,極盡無恥的社群玩法,大量的剽竊和拿來主義,以及沒有任何專業度可言的瘋狂輸出,這些問題可以同時發生在同一個媒體上。你想像一下。
多麼赤裸裸的現實。遺憾的是,在大部分層面上,消費者並無法鑒別這二者,消費者只會、也只想看到他們想看到的部分,並不會真正去管底下是如何運作的。
商家同樣如是。
考證的成本太高!
以至於,只能憑藉肉眼可見的和被告知的數據去判斷。信息不對稱不外乎如是。
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前段時間和一個做民宿自媒體的朋友聊天,他剛辭職不久。這個自媒體算是行業里比較有良心的一個。但在說到一些現狀的時候,這個朋友還是不由得感慨,媒體這東西,很多時候真是身不由己,不少時候,你必須把塑料花說得比鮮花還好看,把平庸的包裝成迷人的。
只要付錢,所有人都可以在同一起跑線上。
自媒體這種內容型電商,原本看好它是抗衡交易型電商(攜程等等)的利器,但是很多民宿自媒體從業者無疑都是在自掘墳墓。所謂PGC(Professional Generated Content,指專業生產內容),內容提供商原本就需要極大依靠平台的專業度和可信度,才能維持平台的良好持續運轉。
倘若等到某一天,大多數消費者覺得他們失去了公信力(已經有苗頭),就是整個行業淪陷的時候,那時就只能讓OTA霸佔市場了。
這事有點像炒股,整體制約不了個體。未來對他們有什麼用呢,行業的健康對他們來說更是身外之物,趁著還沒跨,韭菜先割一批是一批。
民宿的世界沒有公平可言。
營銷的世界沒有公平可言。
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但就像之前寫的文章里表達過的意思,營銷的另一方面,或許應該是讓真正的好產品,而不是付錢的產品,被更多人知道、接受並採取行動。
保持你的敬畏感,大概率會讓你的成本更高,讓你的表面收益更少,這個事情堅持幾天幾個月容易,堅持幾年幾十年則非要靠「執念」不可。
我的念想是什麼呢?
人心,以及,相信長期效益更優。
唯有如此。
不然,
一個人沒有夢想,
跟鹹魚有什麼區別呢?
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