美拍展開M計劃，解決了廣告主短視頻內容生產上的痛點

短視頻很火，但內容生產從哪裡來？

早在2015年伊始，百事就與美拍展開了合作，定製專屬的品牌美拍模板。利用百事群星的影響力，號召大家使用美拍製作時長15秒的「百事微電影」，記錄新年家庭團圓時刻的視頻。活動獲得了近千萬的用戶參與，而當時的美拍作為短視頻app上線還不足一年，就已經展現出了短視頻營銷的魅力與潛力。

而今年更是短視頻APP爆發的一年，越來越多的品牌在短視頻營銷上發力，而MAU已達到1.52億的美拍，也在這個時機下推出了M計劃，既實現平台自身的商業變現，也為品牌在短視頻的營銷上提出了較為成熟的解決方案。

美拍推出的M計劃，旨在廣告主與達人之間搭建橋樑。當美拍達人與廣告主入駐M計劃，平台將匹配達人各方面的數據與廣告主的要求，促成兩方達成合作。美拍洞察到，在實際的合作中，廣告主與達人之間存在不了解、接觸難的問題。並且在合作過程中由於角度不同，溝通起來也可能出現效率低且效果也無法保障。M計劃就解決了這個痛點，將通過達人在美拍上的數據分析其的影響力等方面的情況，協助品牌處理從溝通、處理腳本創作到視頻最終呈現、數據跟蹤等的所有問題，也保障了資金交易上兩方的權益。

就在前幾日，#王嘉爾喵舞#的話題佔據微博熱搜，事實上這是天貓國際為黑五預熱，與美拍聯合發起的「喵舞」挑戰活動。同時美拍還推出喵舞專屬主題曲，聯動9位達人，發布原創的舞蹈，包含復古風、性感風、酷炫風、古風各種風格。從美拍的數據上可以看到，19日發起的#王嘉爾喵舞#話題下的視頻播放量已經達到3970萬次。

無獨有偶，今年下半年，哈爾濱啤酒通過美拍「M計劃」打造「無聊創造力」，與80位優質原創短達人合作推出與哈爾濱啤酒相關的話題創意視頻，傳播無聊里的正能量。美拍也聯合上線了七款定製特效，由此帶動用戶生產出21萬件UGC短視頻，帶來了強勢的曝光量。

碎片化的用戶習慣使得短視頻成了極佳的觸達窗口，同時年輕用戶的聚集也滿足了品牌獲取年輕客戶的需求。短視頻APP也是內容創作的社群化媒體，天然具備了內容、互動的優勢。美拍的M計劃則為其營銷價值加碼，當然，美拍的野心還不止於此。

美拍M計劃使得平台上即使處於腰部、尾部的達人都能夠接觸品牌，獲得紅利，是扶持這些達人的「利器」。同時還啟用MCN（Multi-Channel Network）戰略，與國內外10家知名MCN機構達成合作，為MCN機構提供免費的流量扶持、策略扶持、品牌共建、變現盈利等支持。同時，將平台自身的達人有針對地輸送給合作的MCN機構，在達人的專業度、職業化上下功夫。

這樣的資源整合使得美拍掌控更多優質的持續產出的內容，同時持續為其變現支持、增值，營造了一個較為成熟的生態體系。

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