從百家號「百+計劃」升級，看內容平台「大動作」背後的啟示

11月24日，打開百家號後台，百家號「百+計劃」10月榜單已經發布，但更引人注目的是，根據官方公告顯示在經過三期發榜之後，「百+計劃」在本月迎來了全新升級。

作為在「百+計劃」升級前後都有上榜的作者，我也見證了「百+計劃」從無到有，從現金補貼到賦能內容創作的全過程。而隨著新一期榜單的發布，「百+計劃」也迎來了一次全面升級，不但獎金加碼，對作者的權益賦能也進入了一個全新階段。

「百+計劃」的升級背後是對作者的賦能升級

在內容平台紛紛投入巨資對作者進行補貼之時，今年7月，百家號也推出了針對內容創業者的激勵方案「百+計劃」，百度的加入使平台間對優質作者的爭奪戰進一步升級。隨著對作者激勵計劃的推進，百家號平台的原創作者數與優質原創文章佔比都獲得了顯著提升。就在不久前的百度世界大會內容生態分論壇上，百家號總經理阮瑜提供了一組數據，在大會開幕前的近60天，百家號原創作者數量提升了59%，原創內容在整體大盤內容佔比提升了50%。

在激勵政策獲得不錯效果、平台快速發展的效應下，百家號進一步升級「百+計劃」可見其對爭奪優質作者、優質內容的決心。計劃升級最直觀的感受就是現金獎勵數額的增加，從原來的最高1萬直接翻倍至最高2萬一人，此外新的「百+計劃」不僅增加了獲獎人數，還推出了文章榜、品牌榜等各類各種垂直榜單，對單篇的優質文章進行補貼，幫助內容創業者提升了品牌曝光機會。

比如說，「百+計劃」從下期開始將新增文章榜，對單篇優質文章也進行補貼。這與今年9月百家號啟動的「千尋獎」內容創作大賽有著異曲同工之處，二者都是圍繞作者的單獨某篇作品質量進行評選，很顯然，「百+計劃」希望將對優質內容的補貼常態化，激勵作者生產更多優質的文章。

而在現金獎勵之外，百家號還為內容創業者帶來了諸多權益的升級，在前三期「百+計劃」中，作者可以獲得「專業孵化」、「高保底流量」等在內的一整套百家號定製權益，而升級後上榜作者還可以參與「百+大咖」包裝、「內容創業中心」孵化、「FREETALK」線下沙龍等百家號專屬活動，進而獲得更多的品牌曝光機會。

同樣都是升級，內容三巨頭各有什麼不同？

有趣的是，在近期對內容補貼計划進行升級的並非只有百家號，今日頭條、騰訊都不約而同地升級了其對作者的補貼。三大巨頭幾乎在同一時間升級內容補貼計劃，看來這絕非偶然。

如今內容平台已成為新的流量入口，在經歷早期的野蠻生長後，人口紅利逐漸消失，各大平台之間的競爭日趨白熱化，再加上內容消費的升級，優質內容開始成為平台的核心價值所在。

但我們細細品之，卻還是能看出三巨頭方向上的不同。

今日頭條無論是「千人百萬粉計劃」、扶持優質微頭條用戶還是投入10億元簽約補貼悟空問答答主，其升級的方向都是放在社交關係建設上，其實這也是頭條眼下急需補強的一環。除了抖音外，我們縱觀頭條所有的產品，仍然採用的是以演算法為核心的去中心化模式。而沒有社交，頭條就有淪為工具的風險，近期就有自媒體指出，「一個頭條用戶的生命時長=一部手機的使用周期，每年換機潮一到，頭條的用戶就會有大批流失。」

而在11月8日成都召開的2017騰訊全球合作夥伴大會上，騰訊則推出「三個百億計劃」，將扶持計劃升級方向主要放在生態建設上。我們知道騰訊最擅長的是連接人與人，而在人與人連接形成的網路上，流淌其中的血液則是內容。所以對騰訊來說，其內容生態強調開放，最終能夠讓騰訊可以同時擁有社交和內容兩條腿走路。

百度的「百+計劃」則更多是想強調「賦能」全領域的優質內容創作者。原本就是內容分發巨頭的百度，其實並不缺乏內容，但搜索在移動端分發信息的效率並不高，所以百度抓住了信息流這個檔口。對百度來說，現金和流量補貼只是手段，其目的是希望藉助一套貫穿「內容生產、分發到變現」的完備機制，引導內容創業者生產優質內容，並利用人工智慧技術幫助作者在內容創作與分發上提升效率，最終達到內容生產者、用戶和廣告主的三端共贏。

內容生產者需要得到更好的激勵、用戶需要看到更精準的信息、而廣告主也需要更有效的匹配，在這個三端共贏的生態中，優質內容是必不可少的一環。

「百+計劃」升級給行業帶來了哪些新啟示？

從2016年9月正式上線到現在，在短短一年多時間裡，百家號入駐作者數已經超過90萬，平均每天生產30多萬條內容。如今越來越多的專業內容創作者通過信息流的方式，讓內容主動找到自己的粉絲，提高影響力。

百家號內容生態構建也極大地推動了百度信息流業務的突破性增長，根據百度Q3財報顯示，信息流業務以第三季度為基準的年化收入超過10億美元，在信息流業務增長推動下手機百度用戶規模與使用時長實現了雙重增長。

所以從這個角度來看，百度必須要將自己與內容創作者之間的關係聯繫得更加緊密，而「百+計劃」升級即是百度強化與優質作者之間關係也是其內容生態建設的重要一步，給整個內容分發行業也帶來了一些重要啟示。

1）內容創業者的紅利仍未結束

過去有一段時間，經常有朋友問我內容分發平台的這一輪補貼什麼時候會結束。對於這個問題，一開始我的答案是「補貼不可能常態化」，但從各家平台的動作來看，內容補貼不僅短時間內不會結束，而且很有可能會常態化。

無論是今日頭條、騰訊，還是百度，內容創業者都成為他們生態中不可分割的一部分，想要讓這個生態健康的運轉下去，內容創作者自然也是需要賺到錢的。而「百+計劃」的升級向行業透露了一個風向，那就是對優質內容的激勵仍將是各平台未來一段時間的戰略性打法。

2）平台賦能正成內容生態繁榮的關鍵

如今我們已進入一個內容過剩的時代，但真正的優質內容永遠都是稀缺的。除了創作者的勤奮，很多時候也需要平台的激勵，而這種激勵遠非現金補貼和流量扶持那樣簡單。事實上，即使平台拿出了很多資源扶持內容創業者，但他們的影響力擴建和商業變現仍然是一個無解的難題。

「百+計劃」升級給行業帶來的第二個啟示則是平台賦能可能遠比現金補貼更加重要。事實上，「百+計劃」從一開始就不想單純依靠補貼帶來短期增長，而是希望建立在不斷優化運營結構、提昇平台服務能力的基礎上帶來的健康可持續發展。

優化運營結構方面，今年10月百家號將「調結構」再進一步，只設置新手、正式運營兩種運營狀態使作者結構體系更加扁平化；在提升服務能力方面，自發布以來，百家號一直注重對作者的賦能。

今年7月，百家號又實現和愛奇藝作者賬號體系打通，作者創作的視頻內容在一端發布，內容即可同步分發至兩個平台，進一步提高了優質內容的分發效率。除了不斷完善線上內容創作服務，百家號也走向線下，通過內容創業中心為地方內容創業者們提供線上線下一體化創業服務。

近期百家號還進一步升級了對作者的原創保護，陸續上線圖文原創保護功能和視頻原創標籤認證功能，為原創作者與優質內容保駕護航。短短一年多的時間，百家號已經做到了其他內容平台幾年才做到的事。

3）以技術為核心的內容平台能笑到最後

坦率的說，如今的內容分發市場同質化現象還是比較嚴重的，至少在用戶看來，各家的信息流產品並沒有什麼本質的區別。智能推薦可以通過人工智慧技術將信息精準分發和匹配給用戶，但如果技術僅僅服務於分發，對作者的賦能仍將是停留在物質激勵上，這種生態也就不可能持久。

如今百家號背靠百度人工智慧技術優勢，已陸續推出熱點推薦、寫作指導、自動改寫、智能糾錯、發文助手等智能寫作輔助功能，進一步通過專業功能提昇平台作者內容專業度，用AI技術賦能內容創作。

讓我印象深刻是百家號後台提供的「寫作指導」功能，像我們科技領域的作者，在寫作時經常離不開百度一下某些信息以保證文章準確性，而百家號則與百度百科打通，通過AI技術精準識別到我的寫作意圖，並基於百度這麼多年積累下來的豐富知識圖譜數據，在我寫作的過程中就實時推薦相關性非常強的數據、圖片等素材。

從這些細節上的差異，我們也可以看出百家號對優質內容的態度。長遠來看，平台對技術的投入，不僅僅是帶來信息分發效率的提升，更可以讓內容質量本身獲得極大的飛躍。

「百+計劃」的升級體現了百家號對賦能內容創作者的看重，也反映了當下內容分發市場競爭的激烈。長遠來看，單純的現金補貼已不再是接下來競爭的關鍵，只有真正賦能內容生產者，並讓他們有成長空間的平台才有機會。從這個角度來說，這場內容分發大戰可能才剛剛開始。