藝·墅之家結合揚州文化，卡薩帝驅動長三角消費理念升級

文/鄭凱

李白的一首「故人西辭黃鶴樓,煙花三月下揚州」，奠定了揚州作為江南文化核心的地位，作為歷史上諸多文人墨客的流連之地，揚州也是長三角魅力獨特的城市。

11月26日，「藝·墅之家 卡薩帝人生」卡薩帝高端藝術生活體驗展揚州站落地，成為繼上海、南通之後，長三角城市群「藝·墅之家」第三站。所謂一方水土一方人，卡薩帝倡導的藝術生活，結合揚州的當地文化，會碰撞出何種新的消費理念？

第一，消費升級需要場景化支撐

最近一個熱門的話題就是以茅台酒為代表的高端白酒持續脫銷，與此相應的專註於高端產品生產和銷售的品牌，在股市上的表現也越來越好。整個2017年，這種趨勢背後所反映的就是社會中堅力量的消費升級。

以80/90為代表的人群正在成為社會的主流，而以經濟發達領跑全國的長三角地區，首當其衝成為了高端產品消費的重點區域。對所有的家電品牌來說，長三角都是一塊必須要吃下的戰略高地。

但是，高端產品對消費者的吸引力打造是多方面的，除了擁有領先的技術和經典的產品設計之外，實際的體驗更能夠讓消費者領略品牌的文化與生活品質的結合。

所以，卡薩帝別出心裁的打造了 「藝·墅之家」，這是按照真實別墅生活場景搭建起的全透明、開放式的「別墅」。「別墅」被分為相互獨立的5個空間，將卡薩帝全套藝術家電嵌入其中，組成和諧統一的藝術生活場景。

這種體驗要比傳統的家電產品的展示和介紹有效得多，因為對高端人群而言，打動他們的已經不是性能、價格這些晦澀的數字和參數，有質量和有品味的生活場景，更容易讓消費者產生共鳴。

因此，「藝·墅之家」在打造交互場景的同時，也準備了別開生面的藝術體驗項目：邀請知名藝術家、美食家、生活家帶來包括歌舞、音樂會、紅酒品鑒、美食烹飪、烘焙體驗、花藝等活動。我們說，藝術源於生活，同樣生活也可以被藝術營造，有了這些典型的場景化體驗做支撐，卡薩帝也順利的將藝術生活的理念成功輸出給了消費者。

第二，高端市場培育，需要做好點、線和面

誠然，高端市場是每一個家電品牌所瞄準的未來市場，但為什麼只有卡薩帝真正做到了高端？最重要的一個原因就在於，卡薩帝從不是高端市場的掠奪者，而是培育者。

無論是「藝·墅之家」這樣的展示活動，還是思享薈這樣的生活美學課堂，再有去年非常成功的「微生活」巡展。這一系列以體驗為核心，以高端生活塑造為主線的活動，目的都在於市場的培育，引導消費者向高端消費去做升級。這是卡薩帝獨有的成功之道。

當然，培育高端市場也不是那麼簡單的事，也需要做好從點到線，再到面的工作。

首先，所謂點就是堅持原創科技的中心不動搖，通過持續的技術創新提高競爭力。卡薩帝發布過匠心製造體系，倚賴出色的技術創新能力，卡薩帝打造了全球唯一的智能製造工廠，實現了用戶通過互聯網下訂單，工廠可以直接生產。與此同時，卡薩帝還不斷改造製造工藝，每一件產品都像藝術品一樣精雕細琢。

其次，線就是指豐富的產品線，比如卡薩帝F+自由嵌入式冰箱，首次集合了法式冰箱大空間、鼎式冰箱精緻分儲的雙重優勢，打破固有的冰箱產品格局；卡薩帝纖見洗衣機，作為全球首台物聯網纖維級洗衣機，通過雲端物聯實現了全自動、智能化運行。卡薩帝雲鼎空調，作為行業首個生態呼吸養護專家，打造溫、濕、凈、靜四維呼吸養護空間。

可以說，打造一兩款優秀的產品也許並不是難事，但圍繞生活的主線，在每一個場景中都拿得出基於原創科技的領先產品，這就是卡薩帝品牌獨有的實力。

最後，面是指場景，即有了優秀的產品線，如何將這些產品與生活聯接，打造出高價值的生活場景。以「藝·墅之家」揚州站為例，在五維空間的打造中，社交客廳中有卡薩帝固態製冷酒櫃，氧吧書房中放置著卡薩帝雲鼎空調，養生廚房中是卡薩帝F+自由嵌入式冰箱及全套廚電，愛的洗衣間有卡薩帝雙子云裳洗衣機、纖見洗衣機兩大引領性產品，七星安全浴室則有卡薩帝晶典傳奇CH燃氣熱水器、銘鑽F3電水器。

優質的產品，與豐富的場景相結合，卡薩帝通過「藝·墅之家」落地揚州，推動了長三角地區的高端消費升級，同時也為行業樹立了新的標杆。