宜璞第100期:雙十一剁手不再稀奇，看馬雲拍片背後的商業邏輯

第100期:雙十一剁手不再稀奇，看馬雲拍片背後的商業邏輯 根據音頻整理

雙十一剛剛過去，雙十二即將到來。不知道大家在這個周末剁手的成果如何？

相信很多人都知道，馬雲在這個雙十一放了一個「炸彈」——就是馬雲主演了一部二十多分鐘的太極電影。在雙十一的當天，也就是12日的凌晨的零點正式在優酷的平台去做了播出。而者二十分鐘的短片在優酷是一個獨家的授權的播放。我看了一下，它的播放量在截止到我錄音的時候，也就是13日的時候，已經達到了9528萬次的播放，同時有1.1萬次的評論。

對於馬雲來講，馬雲本身就是一個巨大的IP。對於他來講，在這種商業繁忙的情況下，能夠抽出時間來拍一部這樣子的電影，實際上真的是很不容易！但同時我們也可以看出，他是一種完全的商業化運作。單從演員陣容上來講可以看的出這次的成本應該是不菲的。但是我們也可以看出，裡面是有廣告的植入的。但同時在片尾的時候，大家做了一個小小的花絮。其中有一個就是吳京去談與馬雲的合作。如果說從自媒體的角度或者內容創業的角度來看，這個是馬雲另外的一種模式的一個切換和試水。

也就是在最開始，很多的內容創作者先用做自媒體苦哈哈地把品牌知名度或者IP建立起來。後面就要考慮一個問題，就是如何變現的問題。比如說電商模式，比如說社群經濟的模式。變成了自媒體人或者內容創業者，他必選的一種方式。而馬雲作為他來講，電商他已經是非常的成熟。因此作為這個現成的大IP，通過內容植入的方式去做電商的變現，實際上是信手拈來的一種模式。

而這個片子可以看成是他平台資源打通的一個標誌性的事件。可以看出這是馬雲在內容創業的領域去布局的一個全新的開始和里程碑的事件。對於片尾的吳京出來代言，談到馬云為武術來站台，花這樣的時間，包括做這樣的事情，包括談到了這樣的情懷。

實際上對於情懷我要跟大家分享一些我的觀點。其實從人性和心理學的角度來講，一個企業家要把一個事業和一個團隊帶向哪裡？帶到什麼程度？如果說沒有情懷做支撐那是不可能走下去的！然而抱著情懷不放，執著情懷本身的一種情感和情緒，將成為企業家在帶領團隊和在做事業中的最大瓶頸和障礙。因此擁有情懷是第一步，放下情懷是第二步。一個企業家他正真走向成熟的一個關鍵的截點就是他不忘情懷，同時又能夠放下情懷，不執著於這種情懷的小情緒以及小情、小愛。

關於自媒體與社群你有怎樣的經歷和想法呢？也歡迎在評論區跟大家來一起分享和交流。好了，今天我們就先介紹到這裡。