利潤創9年來最大降幅的富士康該不該繼續品牌戰略？

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富士康母公司鴻海發布的第三季度財報顯示，營收與上年基本持平，但是凈利潤下滑幅度卻同比大跌39%，是它9年來的最大下跌幅度記錄，筆者認為這主要是它推動的品牌戰略所致，那麼它應不應該繼續堅持下去呢？

富士康是全球最大的代工企業，它是諾基亞、摩托羅拉等上一代全球知名手機品牌等的代工廠，在蘋果崛起後富士康又成為它的代工廠，並推動它的代工業務持續發展壯大。

依靠代工業務正給富士康帶來利潤壓力。雖然貴為蘋果的最大代工廠，但是它的凈利潤率長期維持在個位數，而蘋果現任CEO庫克非常重視利潤，持續壓低供應鏈的價格並引入更多代工廠與富士康競爭這讓本就利潤率較低的富士康帶來壓力。

代工業務的前景似乎不太妙。全球前六大智能手機品牌當中，三星、OPPO、vivo自行設計製造，華為有約半數自行設計製造，小米採用代工模式不過為它代工的企業當中除了富士康還有在早期支持它起家的英業達，而且小米的規模與蘋果差距較大估計到明年也只有蘋果的一半。

在這些因素影響下，富士康選擇了轉型，推出品牌戰略。去年富士康收購夏普提供了一個契機，夏普電視曾是全球知名品牌，夏普手機也曾在全球市場佔有一席之地，推動夏普品牌的復興或許將能讓富士康的品牌戰略取得成功。

富士康將夏普電視的復興放在中國大陸市場，今年初開始在中國市場大幅降價，降價幅度達到20%~30%左右，依靠夏普電視當年在中國用戶留下的良好品牌名聲，夏普電視在中國大陸市場的出貨量迅速飆漲。WitsView給出的數據顯示，二季度夏普電視的出貨量達到252萬台，同比增長95.3%，成為全球第四大電視品牌。

三季度，夏普手機在中國大陸市場推出美人尖AQUOS S2，以全面屏為主打。其實夏普手機是全面屏手機的鼻祖，它早已推出類似今天全面屏的三邊近乎無邊框的手機，依靠它自家夏普面板所擁有的技術優勢美人尖AQUOS S2還是贏得了國內的市場的關注。

這些品牌產品的推出當然要侵蝕富士康的部分利潤，筆者認為三季度富士康母公司的凈利潤同比下滑近四成應該就與這些品牌產品的推出有關，畢竟產品的營銷推廣都需要大量的投入，特別是夏普電視的大降價給讓它承受了較大的成本壓力。

如上所述，富士康的主營業務--代工業務未來式微有極大可能，蘋果在印度市場製造iPhone選擇的代工廠也不是富士康而是緯創，在代工業務前景不佳的情況下繼續推自己的品牌產品是富士康需要走的路，而從夏普電視短短半年時間就躋身全球前四可見夏普電視已經打開了自己的局面。

或許是富士康此前已感受到利潤下滑的壓力，三季度對夏普電視的營銷力度有所下滑導致市場份額出現下滑，WitsView的數據指三季度其出貨量環比下滑16.7%，而同期位居全球前五的三星、LG、TCL、海信和索尼均取得了環比增長，增長幅度最小的LG也取得了9.7%的增長，導致夏普的市場份額迅速下滑至第八名。

市場的反饋已向富士康證明了，一旦降低營銷力度夏普電視的市場份額就會下滑，迎難而上才是富士康的最好選擇，事實上前五大電視品牌之一的海信三季度的出貨量環比暴增近六成似乎也是犧牲了利潤取得，海信三季度的業績顯示歸屬於上市公司股東的凈利潤同比減少47.39%，這是值得富士康思量的。