Yahoo奇摩公布2017現三季十大原生影音廣告

Yahoo奇摩公布2017前三季十大原生影音廣告

中華汽車奪第一 中小企業零售搶佔排行榜7席

三大吸睛關鍵！網友最愛「有名」、「有梗」、「有知識」

與內容無縫結合、用影片吸睛，原生影音廣告創造高完整觀看率

2017/10/02 – 影音行銷夯！根據DMA報告註1指出，各項數位行銷工具中，影音廣告成長動能強勁，2016年台灣影音廣告總額約50.07億元，較前一年成長達六成註2。2017年邁入第四季，Yahoo奇摩公布2017年前三季十大原生影音廣告排行榜，分享最受消費者歡迎的影音廣告素材及吸睛關鍵！

綜觀今年榜單，由中華汽車Lancer新車上市影音廣告以最佳的完整觀看率註3拔得頭籌，但以中小企業為主的零售業佔據進榜企業中的七名，成原生影音廣告主要動能。其中在影音素材中善用「有名」的人事物、展現「有梗」的創意，以及「有知識」來強化消費者對於商品想像，最能吸引網友完整觀看，強化消費動機。

影音行銷夯！零售業稱霸10大原生影音廣告排行榜

最受歡迎原生影音廣告三大訣竅公開：有名、有梗、有知識！

Yahoo奇摩用影音廣告的完整觀看率列出2017年前三季的10大原生影音廣告，發現包含傢具、服飾配件、食品、美妝保養等零售業，在今年排行榜中搶佔7席，顯見零售業高彈性的經營模式、快速結合時事變換素材的優勢，能與原生影音廣告完美結合，且只要內容貼近消費者需求，不論大品牌或中小企業，都能獲得高關注，進而創造銷售佳績。

Yahoo奇摩營銷優化事業群業務總經理陳婉怡表示，「原生影音廣告能與內容自然融合，加上以影片形式呈現廣告主的品牌訊息，能在第一時間吸引消費者目光，讓目標族群能自然而然地接收資訊，達成高觀看率、也強化對廣告主的品牌印象，在快速變動且高度行動化的市場中十分具有優勢」。

Yahoo奇摩進一步分析原生影音廣告能成功受消費者歡迎的三大吸睛訣竅：

訣竅一：有名！用知名人事物，拉近與消費者距離

搶眼吸睛的人事物搭配明確的產品介紹，能成功引髮網友繼續觀看的慾望！「中華汽車」Lancer啟動馭望篇廣告中，由形象親民的旅日球星陽岱鋼展示最新日系車品，高質感的運鏡加上備受矚目的球星超吸睛，帶動完整觀看廣告近40%，奪下最受歡迎原生影音廣告冠軍！ 「索尼影業」則以電影「黑塔」預告片進榜，恐怖大師史蒂芬金巨作、搭配奧斯卡影帝馬修麥康納一出場即超吸睛，吸引網友一直看下去，得到第8名！

訣竅二：有梗！用幽默與新潮，強化產品重點訊息

「熊好事」邀請資深主播盛竹如以「類戲劇」口吻、耳熟能詳的梗「讓我們繼續看下去」，來親身體驗及介紹智慧鞋墊，引髮網友興趣，搶佔排行榜亞軍。「睡好SLEEP GOOD」的床墊影片廣告，以真實的實測影片為主軸、幽默詼諧的敘事方式，以「一張讓男女主人能睡好的床墊」為視角，充分彰顯「愛情小床墊」的產品特色，讓網友專註觀看，成功榮登季軍。

訣竅三：有知識！用實用小智慧，教消費者使用產品

「薇佳」的微晶3D全能洗顏霜，以素人消費者共通的粉刺問題，搭配實際用法教學影音，有效增加網友觀看率，登上第7名；「鮮綠生活」則利用畫面性十足的炸花枝丸教學影片，以簡單卻極具實用性、充份展現現產品效果的影音素材，搶攻網友眼球，成功奪下第10名。知識型短影音受歡迎，原生影音廣告則能透過傳達實用知識，將產品容易上手、值得購買的特色直接傳達給消費者。

中小企業善用原生影音廣告突圍，Yahoo奇摩原生影音廣告客戶數年成長超過3倍！

以往使用影音廣告被認為很花錢、素材製作困難、只有大型廣告主較常使用，但這個狀況正在改變中，根據2017年Yahoo奇摩《中小企業數位行銷白皮書》註4，相較2016年，中小企業目前使用的網路行銷工具中，「影音廣告」及「原生廣告」成長最為快速，為其他工具使用率年成長的一倍以上。而Yahoo奇摩原生影音廣告能結合數據、內容、平台技術三大優勢，跨螢呈現並與網頁內容自然整合，同時具有觀看免費、點擊計費、有效控管成本與掌握成效的能力，客戶數年成長超過3倍！

Yahoo奇摩指出，原生影音廣告之所以受到網友喜愛且產生消費行為，是由於消費者還沒擁有商品前，就能透過影片進入親身體驗的情境，感受商品的價值如美味、效能等。而從排行中也可見原生影音廣告的運用產業廣泛，無論是高單價的汽車，或是傢具、美妝保養、服飾等都適合使用。且拍攝影音廣告不難、也不需要高成本，只要掌握訣竅，透過簡易手機工具拍攝、素人示範、清楚呈現商品特色，讓網友能透過影音親臨現場、親身試用產品，輔以大數據協助精準觸及目標消費群，就有機會將廣告轉換成有效訂單，協助中小企業成功創下銷售佳績！如「愛麗姿美妝網」，以簡單卻極其實用性、充份展現保養品效果的影音素材，使用Yahoo奇摩原生影音廣告後，3個月即完售上萬件商品，還必須暫停廣告等待補貨！

用影音營銷「原生影音廣告」！Yahoo奇摩《原生之心》記錄短片、《Pretty Native原生之歌》現正熱播中。

Yahoo奇摩不藏私，將中小企業運用原生廣告創造利基的經驗分享推廣，《原生之心》系列影片搜羅14個Yahoo奇摩與台灣在地頭家共同打拚、一起透過原生廣告力拚翻轉營收的動人故事，透過真誠的敘述，影片上線20天內即創下170萬瀏覽量。

此外，Yahoo奇摩也首度嘗試與藝人合作廣告歌曲，以MV歌曲取代一般行銷方式，特邀藝人關詩敏擔綱詮釋《Pretty Native原生之歌》，唱出Yahoo奇摩廣告產品的強大大功能，讓更多客戶能在渲染力十足的MV中，了解原生廣告新穎的產品效果法、學習如何善用影音，搶攻網友眼球和荷包！

注1：資料來源： DMA台北市數位行銷經營協會《2016年台灣數位廣告量統計報告》，此統計報告以2016年1月~12月為統計期間。

注2：根據《2015年台灣數位廣告量統計報告》，2015年台灣影音廣告總額約30.68億元

注3：以60秒內影片為基準，用戶完整觀看該影音廣告影片的比率，計算方法為：完整觀看次數/曝光數。

注4：《中小企業數位行銷白皮書》調查期間為2017年5月8日至5月24日，系針對負責或有參與公司行銷廣告規劃與預算之中小企業代表、有使用網路廣告行銷的中小企業之數位行銷工具使用情形，回收有效樣本數為569家。

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