客座率、折扣率、座公里收入與產投比關係簡析

# 如無意外,應該是這個專欄的最後一篇文章了。

# 三年,寫得不勤快,關注者也寥寥無幾,但有努力把自己的一些想法寫下來。

# 最近比較沮喪,我一直以為求職是很難的,但後來才發現,離職才是最難的……

# 為什麼就不能好聚好散,非得把每一個行將離去的同事都逼得跳牆罵娘才滿意么……

1. 客座率及座位數

客座率是反映航空客運公司運營效率的指標。可以理解為航空公司的產能利用率。如果客座率不高,說明公司的運力和航線資源沒有被充分利用,導致業績不佳,這有可能是整個市場低迷的緣故,也可能說明公司競爭力不強。一般來說,客座率達到60%航空公司就可以盈利。

對於單一航段或僅有單一航段的航班/航線來說,客座率以人數考量即可,即:

但部分航班/航線包含不僅一個航段,如「深圳-青島-長春」航線,對於這類航班/航線,在考量其客座率的時候,要引入客公里與座公里的概念:

客公里:即所有客人乘坐的里程數。

座公里:即所有座位飛行的里程數。

值得注意的是,為了避免數據失真,客座率虛低,甩飛航班/航線各航段座位數不等於實際座位數,而是按銷售比例分配。其中:

但這樣只能做到始發數據(即前段、長段數據)保真,因計算時,先確定前段座位數、長段的座位數,於是座位數分攤上未考慮到長段與後段的訂座數比例關係,後段數據失真。

2. 折扣率、平均票價及全票價

與傳統商業定義的折扣率不同,民航票價折扣率反映讓利程度的意義並不強。國內機票折扣率實際為多級票價體系的一種轉義,反映的是某航班/航線銷售的平均票價與全票價的百分比,是體現某個航班/航線的座位銷售品質的一個指標。

計算方法為:

消去人數:

即:

3. 座公里收入及其意義

座公里收入指航班/航線的收入均攤到每座位、每公里後得到的值,是綜合考慮客座率、折扣率(平均票價)的考量收益品質的重要指標。

座公里收入公式有多種變形:

又因為

所以

若航班以全票價賣滿,則航班的最大收入為全票價*(修正)座位數。因此一個航班的最大座公里收入為:

假設評估的航班/航線的全票價在評估期內沒有變化,建議使用「最大座公里收入*客座率*折扣率」,全票價有變化的話,則使用「客座率*平均票價/航距」。

4. 產投比

產投比是指某航班/航線的產出佔市場的份額與投入佔市場的份額的比值,用于衡量經濟回報好不好,一般來說,產投比大於1為優,值越大越好。

通常投入是指航空公司對某條航線的投入座位數,投入佔比是航空公司投入座位數占該航線總座位數的份額。

產出分兩個方面考量:訂座數佔比及收入佔比。一般來說,以考量訂座數市場佔比為主,但不會忽略收入市場佔比的意義。


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