張兵：你想成為垂直領域的意見領袖？你需要精通比喻

這是兵哥每天一篇文章的第1185天

前天，兵哥寫了一篇文章，點擊這個可以閱讀《想讓你的文章更吸引人，你需要這三大法寶》

我當時提出一個觀點，想讓你的文章更能吸引人，你想成為垂直領域的意見領袖，你需要在文章中加入三個重要內容：第一是：多說故事第二是：多用比喻第三是：暫時保密今天兵哥給你分享關於比喻的更多乾貨。歷史上的偉人、牛人、有傑出貢獻的人，都善於用比喻來傳播自己的思想

一、善於運用比喻的案例

案例一：毛主席

作為領導人，作為偉人，一個重要的職責，就是把自己的思想傳播出去，讓自己的思想影響更多的人。毛主席就是一位善於使用比喻的大師。

比如建國初期，關於如何外交方面，毛主席的思路是：打掃乾淨屋子再請客。

普通老百姓是不懂國家外交該怎麼做的，為了讓全國人民都理解國家的外交政策，毛主席把國家比喻成家，想讓客人進家以後很滿意，就要先打掃屋子。這個比喻普通老百姓一聽就懂了，心想自己招待客人也是這樣的，先把屋子收拾乾淨。

再比如，關於敵人，毛主席的思路是：一切反動派都是紙老虎。

毛主席把敵人比喻成紙老虎，這個比喻非常精彩，首先，老虎個頭大，身體強壯，這個形象很符合當時敵人兵強馬壯的現實。如果比喻成小螞蟻，這會讓手底下的人輕敵，輕敵會釀成大禍。其次，雖然是老虎，但這個老虎是紙做的，紙嘛，一戳就破，一點就著，還是很好解決的。紙老虎這個比喻，很好地貫徹了毛主席的重要性思想：戰略上藐視，戰術上重視。你可以試想一下，如果把敵人比喻成鐵螞蟻，那可能會給廣大士兵帶來恐懼。

案例二：鄧小平

關於改革開放，小平同志的思路是：不管白貓黑貓，抓得住老鼠就是好貓。

這個比喻也很通俗易懂，正因為通俗易懂，所以這句話一直流傳至今。

案例三：德·波諾

德·波諾被列為歷史上對人類貢獻最大的250人之一。他的志向是，教幾億人學會思考。本質上來說，他的主要工作，也是在傳播自己的思想。他寫了幾十本書，下面是幾本經典的書。

這幾本書是《六頂思考帽》、《六雙行動鞋》、《六個思考框》。從這些名字中，你發現什麼共同點嗎？是的，他善於使用比喻。特別是《六頂思考帽》這本書，他創造性地把六種思考方式，用六個不同顏色的帽子來代替。

紅色思考帽：從感情和直覺感性地看問題

黃色思考帽：尋找事物的優點及光明面黑色思考帽：從事物的缺點、隱患看問題綠色思考帽：用創新思維思考問題白色思考帽：提供事實與數據藍色思考帽：整體的思維模式你可以試想一下，如果他不用比喻這個方法，不把六種思考方法比喻成六頂不同顏色的帽子，你覺得他的思考能傳播得如此廣泛嗎？

當然不可以。善於運用比喻，是德·波諾的一大核心亮點，你有空，可以看看他的書，你對他如何運用比喻會有更深層次的理解。

案例四：秦剛

秦剛老師去年提出了一個營銷界非常重要的理論：牧場理論。

他把用戶比喻成奶牛把微信群、個人號、公眾號比喻成牧場把向創業者比喻成牧場主

經過這樣的比喻，那做營銷就很簡單了，分別是：拉新：就是邀請更多奶牛到牧場養熟：就是給奶牛提供牧草，培養奶牛和牧場主直接的信任成交：就是讓奶牛產奶裂變：讓奶牛邀請更多奶牛進入牧場，讓奶牛產下更多奶牛進入牧場秦剛老師的這個比喻，把複雜的營銷活動變得非常簡單，讓普通人都能快速理解這套理論。比喻，幫助秦剛老師傳播了他的思想。兵哥經常說，你創造一套理論，至少夠你吃十年，秦剛老師創造了自明星理論、核心用戶理論、牧場理論等等，這些理論，可以讓他輕鬆獲得很多睡後收入，也就是可以躺著賺錢。

二、為什麼你要多使用比喻

好處一：比喻可以高質量地傳播你的思想

真正的大師，最重要的一項職責就是傳播你的思想，而比喻，都可以高質量地傳播你的思想。剛才舉例的毛主席、鄧小平、德波諾、秦剛老師，都證明了比喻的巨大威力。

好處二：一個比喻，就是一套理論

比喻，可以把複雜的事情簡單化，可以讓普通人理解複雜的事情。對於普通人而言，誰讓他理解了複雜的事情，誰就就是這個領域的大師，誰就創造了一套理論。舉個例子，剛說的秦剛老師的牧場理論，他創造性地將用戶比喻成奶牛，就創造了牧場理論。如果你善於運用比喻，把你所在的行業也進行比喻，你也可以創造一套屬於你的理論，你就是你所在領域的意見領袖，你就是你所在領域的第一人。

三、如何將比喻用起來

既然比喻這麼重要，那如何通過使用比喻，讓自己創造一套理論呢？有很多方法，其中一個，就是要創建一個比喻庫。用於管理常見的、有效、給人非常多啟發的比喻，便於自己在寫文章、講課、做培訓、開會的時候，能夠用上這些比喻。

兵哥我已經開始創建比喻庫，用於放置很多非常精彩的、對於啟發非常大的比喻。使用這個比喻庫，我可以在寫文章的時候隨時調用，此外，也可以根據這些比喻，創造出更多原創的比喻。那如何創建比喻庫呢？如何搜集各種比喻呢？如何運用比喻，創造一套屬於你的理論，讓你成為行業第一人呢？

--End--

歡迎關注張兵愛學習微信公眾號：zbaxx2017

推薦閱讀：