數據指導營銷，極光效果通引爆中國廣告節

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10月22日，國內最權威的廣告盛會——第二十四屆中國國際廣告節在湖南長沙拉開帷幕。極光副總裁陳宇受邀參加2017中國傳媒趨勢論壇並帶來《數據驅動效看極光》的主題演講。在本次大會上，極光還憑藉自身在移動互聯網廣告傳播的傑出能力獲頒「2017年度中國移動互聯領軍品牌」稱號。

在這個數據已經成為重要生產資料的時代，營銷會有什麼樣的改變？陳宇攜極光的效果廣告產品——極光效果通，給出了自己的答案。

陳宇介紹到，極光成立於2011年，是一家以移動開發者服務起家的互聯網公司。6年來，極光深耕開發者服務領域，推出了極光推送、極光即時通訊雲等五款開發者服務產品。到目前為止，極光服務了超過50萬款app，產品累計覆蓋了超過100億移動設備，月獨立活躍設備達到7.5億台，是國內領先的第三方開發者服務商。

陳宇表示，極光很早就意識到大數據的價值與意義。在擁有了海量的數據之後，極光開始有意識地探索實現數據價值的方式。基於移動數據的特性，以手機設備為中心的綜合營銷服務是極光最重視的數據價值探索方向。

營銷的本質永遠是「找到人」與「觸達人」

雖然身在互聯網技術公司出身，但是陳宇對於營銷的本質理解得很透，他認為不管技術如何變革，營銷的內核與本質始終不會變，那就是「找到人」與「觸達人」。

陳宇說，由智能移動設備的普及和移動互聯網技術的革新帶來的營銷升級帶給營銷人更多的是正面的幫助。利用大數據技術實現線上線下的融合，「找到人」與「觸達人」這兩個營銷難題正變得前所未有的容易解決。

極光利用移動大數據技術，從數據、場景、潛客與觸點四個層面幫助企業解決這兩個營銷難題。

陳宇介紹，在數據層面，極光擁有海量的數據和強大的數據處理能力，能幫助企業打通自身數據，並利用極光自身的海量數據對企業數據模型進行修正與補充，幫助企業進行客流來源、客流特徵、品牌和業態構成、消費行為指標、競品項目特徵分析等數據分析工作，讓企業對用戶、自身、行業有一個清晰的認識。

而在渠道方面，極光能幫助企業融合線上線下渠道，藉助大數據技術，創新營銷場景和方式，解決客戶是誰、客戶在哪、如何線上線下觸達等問題。

潛客的挖掘是極光的長項，利用自身百億級的資料庫，極光可以用look-alike等潛在用戶挖掘技術對企業的潛在客戶進行深度挖掘，最大限度擴大用戶來源。

而在觸達層面，極光效果通擁有強大的觸達能力，通過前期的洞察與篩選，針對潛在用戶的各種特性，選擇合適的媒體與廣告優化策略進行精準觸達，並配合客戶的自媒體、線下門店及營銷活動進行補充。

在這個過程中，極光以設備為中心的大數據分析、位置分析、實時場景營銷、精準觸達方式等能力都得到了充分地運用。

最後，陳宇分享了極光效果通的實際案例，展示了極光怎樣通過在數據分析、場景策劃、潛客挖掘與高效觸達為客戶提升銷售業績、降低推廣成本的。