財新網宣布全面啟動「內容付費」

當前，「內容付費」、「知識變現」等成為網路熱詞。物以稀為貴，在信息無限而精力有限的年代，如何快速獲取有價值的信息成為了新的痛點。在這個大背景下，基於知識、經驗的付費分享，已然成為一種全新的信息交互模式。然而，當大家對互聯網「免費」模式已形成理所當然的認知時，「內容付費」該如何落地？日前，財新網連發三篇公告，宣布啟動全面收費，這將成為一次全行業的試水之舉。

一、輿情概述

10月16日17時41分，財新網首次發表公告，宣布從2017年11月6日起，財新網將啟動財經新聞全面收費。

10月16日17時45分，財新網第二次發表公告，對「財新通」、「周刊通」、「數據通」、「英文通」將推行新做法進行了說明。

10月17日7時56分，財新網第三次發表公告，對推行全面收費作出進一步說明。文中提到，財新網在收費升級的同時，在提升內容質量上進行了更多投入，不僅在繼續追求高質量新聞報道，還購建自有資料庫，並在新聞內容中實現財經數據全面嵌入。

財新網創辦於2010年，其定位為原創財經新聞報道，隸屬於財新傳媒。除了財新網，財新傳媒旗下還有財新國際、《新世紀》、財新《中國改革》和《比較》等媒體產品。

針對「內容付費」，財新傳媒掌舵人胡舒立說，「在中國，培育一個收費市場是非常難的事兒。首先，全世界的互聯網讀者都是免費的，中國亦然。其次，中國讀者享受免費的幸福程度比很多國家更高。讀者的閱讀習慣是培訓的產物。」

二、輿情傳播分析

1. 發展趨勢：兩次高峰，持續發酵

10月16日至17日，財新網連發三篇公告，宣布啟動全面收費。隨後，「財新網宣布啟動全面收費」的消息被騰訊、新浪等門戶網站報道，引起網友廣泛討論。17日8時9分，鈦媒體發表文章《胡舒立激進改革，財新成為第一家全面實施新聞收費的媒體》，並被網易財經轉發。17日9時，話題討論熱度到達次高峰。目前，該事件熱度還在持續中。

2.網站來源：微信公眾號、微博傳播面最廣

各平台的數據統計結果顯示，微信公眾號在信息傳播總量中佔比最高，達到79%；其次是微博，佔比73%。與微信公眾號側重深度傳播的特點不同，微博以其互動性、及時性、碎片化更強調公眾的自由參與和觀點表達。因而，在「財新網宣布啟動全面收費」事件中，深度文章和普通公眾意見並存，傳播範圍更加廣泛。

3.重點博主：個人認證大V活躍度較高

在微博平台上，個人認證大V成為此事件傳播的核心力量。17日，@雄韜文化 @媒介評彈 @老道消息 等紛紛發布關於此事的微博信息，其中@媒介評彈 發布此微博後，得到了@來去之間 @洪教書匠 等大V的轉發、評論，極大地推動了#財新全面收費#在新浪微博平台上的傳播。

三、網友觀點傾向分析

1.情感分析：正面情緒佔比最多

由上圖可見，網民情緒以正面為主，佔比86.6%，負面情緒僅為3.5%。大多數網友認為「財新新聞很不錯，值得買」、「這很可能是市場化優質嚴肅媒體唯一出路」；少數網友對此並不看好，「免費新聞服務那麼多，為什麼非要看財新」；還有網友持觀望態度，「有待時間檢驗」。

2.網友觀點：支持、期待成為主導

①支持財新網收費

@言者石流：第一吃螃蟹者，勇氣可嘉。

@陸江Maxime：媒體找活路，探索不易。

@王君超：收費有利於該刊踐行自己的理念。

@新媒體董少偉:財經新聞的獨特性決定了收費也會有人訂閱。不可替代的價值，完美的體驗決定產品是否可以收費。其他新聞可以收費？關鍵還是看選取的商業模式！

②認為收費並不可取

@Dyndon：媒體要面向公眾免費開放，收費意味著早點關門。

@ManUtd張明：不是說收費不行，關鍵是在現行的政策下，所謂的新聞都是過濾的，讀者不看也罷。

@沉醉秦川：等著關門吧，雜誌水平還沒到要付費的層次。

③積極建言獻策

@網路傳播研究：財新傳媒需要考慮的是，如何通過產品的多元組合和優化，做到軟硬結合，既滿足用戶資訊需求，又滿足用戶的求知慾和知識獲得，這樣，也許全面付費的道路才會走得更通暢。

@藍V小編編：覺得媒體其實要做現在知識服務的市場，才會變成新聞付費市場，新聞事實不收費，新聞解讀到是可以收費。

④其他

@Zop_Tse：窮人連個像樣的新聞也看不起了。

@王東Money：不收費，商業模式不完整；收費，用戶受損失，無奈之舉。

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