絕對伏特加的包裝設計

在人類發展史上有兩個瓶子既不是藝術品又不是奢侈品，但其價值和影響力卻遠超藝術品和奢侈品，這兩個瓶子分別是兩個品牌的瓶體造型包裝設計，一個叫可口可樂，一個叫絕對伏特加。

相信科班出身的設計師還能記起大學時的課本，絕對伏特加永遠是教科書必講之設計案例之一，但絕對伏特加初次面市的時候其瓶體外造型包裝設計飽受詬病，原因在於當時歐洲地區的巴洛克風格及裝飾主義美學大行其道，普通大眾的審美亦深受其影響，而絕對伏特加的瓶體極為簡約，表面無任何裝飾，同藥瓶外形頗為類似，與行業同類競品有天壤之別，也是基於這一點，其後續推廣宣傳一律以瓶體包裝設計外造型作為廣告視覺主體出現。

時間的變化推動了一個時代，同樣審美也在發生著改變，隨著後現代主義美學審美傾向的興起和極簡主義的大行其道，絕對伏特加的瓶體也逐漸成為時代審美的標配符號，在消費人群中留下深刻印象，時至今日其廣告主題視覺仍在延續其瓶體包裝設計的基本造型，成為絕對伏特加的超級視覺符號。

絕對伏特加品牌定位的準確及企業的遠見加上一個成功的包裝設計，造就一個品牌的經典記憶符號，當經典隨時間的變化逐漸成為傳奇，也便有了絕對伏特加今日的市場地位。

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