內容在未來營銷趨勢中是什麼地位？怎麼創造優質內容？

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新媒體的內容怎麼寫？這是很多企業頭疼的問題。原以為未來的營銷不會對文案有多少的依賴，現在發現我錯了。

今天就分享下我對內容的看法，以及我是如何寫作的，希望有收穫！

1.

看到微信原創保護嚴厲升級，凡是沒被原作者授權【可修改文章】許可權，即便文章被其他賬號轉載，粉絲要想閱讀全文也只能跳轉到原作者賬號閱讀，這一招直接把轉載賬號的流量迴流到原作者了，把粉絲還給原創者。如下圖

這一消息讓我再次意識到內容創作能力的重要性，是很重要很重要。它會成為企業營銷的基礎，也就是說未來每個企業都需要有自己的內容團隊，否則營銷做不了。

2.

我接觸了很多的企業，他們都很積極的開通頭條號，公眾號，微博等賬號。但也就開通罷了，一部分最初還能更新，不過內容也多半東拼西湊，或味同爵蠟，沒有什麼價值，自然也不會吸引什麼粉絲，接著也就順理成章停止了。

有些請外包公司運營，數量還能保證，基本上都是千篇一律槍稿，最後連自己都看不下去，讀起來瘮得慌，也就是費錢。

文案這個崗位在很多傳統企業是新興的，以前做生意都瞧不上搞文字的，而如今做營銷倒還還離不開文字了。再說，每個人對文章的評判標準太不一樣了。

就像前幾天刷屏的《我是范雨素》，我就覺得寫的挺好，可有知名大V就是一陣冷嘲熱諷，說什麼城裡人瞎感動，小學都沒上過的人能寫出什麼玩意，沒文字技巧。

文字創作本身很難有個標準，這是藝術嘛。所以文案這個職位在招聘時就很難去把控了，僅憑面試官自己的經驗，除非他也是一個善於文字的人。我就見過那種文案，自己覺得寫的老好，但他老闆認為是垃圾，最後只能分道揚鑣。

所以一般企業容不下搞文字的，市面上本就少有寫文案絕逼的人，有也基本上很貴，或者都在廣告公司，媒體機構。

3.

過去我也以為內容只是營銷很小的一部分，但沒有想到如今新媒體營銷越來越倚重內容創作，從微博140字，到公眾號文章，短視頻，直播節目這統統都是內容。甚至出現了內容付費，內容電商的現象。

你看@年糕媽媽 就用一個公眾號，每月發發幾篇文章就賣掉超5000萬的貨。你再看吳曉波頻道的付費專欄，180塊錢音頻內容賣掉上千萬。這些現象我們能看到內容的價值，所以內容付費也成為當前的風口。

內容無論是基於營銷傳播，還是商業都越來越重要。它的形式不僅限於文字，圖片，還有音頻，短視頻，直播，一切信息皆內容。內容開始成為互聯網營銷中主力的傷力武器。

4.

做不好內容就做不好營銷，今晚我和小七為即將上線的【三壽頻道】打磨一篇簡介，總共才514字，去花掉了2.5個小時，修改了十幾個版本。這個過程可不是豐富下詞語，或替換文字用語，我需要快速思考下面幾個問題，這些問題也是我一直以來寫作的框架：

1、文字期望達到的效果

2、閱讀者的邏輯是否流暢

3、段落之間銜接是否連貫

4、措辭用語是否簡潔清晰

5、文字的情緒表達是否合理

逐一確認之後才算完事。營銷中的文案並不像文學創作中那樣追求華麗辭藻和文字技巧，文案最重要的目的是戳中用戶痛點，吸引關注，簡單清晰的傳遞信息和情感，它帶有很強的商業目的，而非藝術性。

所以我覺得大部分文案之所以干不好，主要是因為他們不理解營銷，不懂銷售和商業。對於文案我建議先看看銷售心理學，其次再學習文字技巧。

另外，內容創作是未來每個企業營銷的基本能力，我覺得不要再迴避這個問題了。從現在開始趕招文案。

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