護膚品也要追求新鮮？

本文原創於網易美學。

最近蘭蔻新推出的一款名為「小黑瓶安瓶」的精華（其實個人也不是太喜歡安瓶這個概念，時髦而已）在各大美妝和社交網站火了起來，因為這據說是蘭蔻第一款「生鮮」護膚品，只有在使用的時候，才會把高效活性物注入到精華液中，保證了產品的鮮活度。

什麼，買護膚品為什麼也要追求新鮮，又不是蔬菜水果，有那麼嬌貴嗎？

一般來說，傳統的護膚品會宣稱三到五年的保質期，也就是說在這段時間內使用產品，產品的穩定性和安全性都不會有太大的變化，消費者可以放心使用。也正是由於不和你 這個原因，對於產品配方的設計開發來說往往都是困難重重，既要保持產品的穩定，又要達到較好的膚感，還要有一定的功效，這就是令我每天頭痛的事情。

後來有些聰明人想了個辦法（偷懶果然可以促進生產力啊），你不是沒法保證活性成分的穩定嗎，這好辦，讓消費者自己添加就好了，並且告訴他們一定要在一個月之內用完，否則產品變質跟我一毛錢關係也沒有（霸氣）。

然後就誕生了一系列產品，比如之前很火的倩碧VC精華、蘭芝美白安瓶精華以及嬌蘭的珍珠研白精華液等。還真別說，看起來偷懶的做法，消費者倒也是特別買賬，因為他們會覺得，新鮮配置好的產品肯定效果會更好，而且在DIY的過程中，看到活性成分進入了產品，比買一瓶什麼成分都不知道的產品要放心得多。

現在連蘭蔻也要玩這個套路了。

話不多說，還是讓我們從配方的角度看看這款產品的特點吧。

一開始，我以為新的小黑瓶只是在原有的基礎上添加了一支含有阿魏酸活性物的滴管，然後讓消費者自行加入，心裡想這樣推新產品也太容易了吧。後來瞅了一眼配方表，發現新小黑瓶還是做了一些調整的。畢竟在廣告宣稱方面，新的小黑瓶定位於夜間修護，而原來的小黑瓶則以白天修護為主（當然晚上也能用）。

具體來說，新的安瓶去除了酒精和一些強效美白成分，然後添加了保濕和一些植物提取物（高山火絨草），估計還是為了舒緩皮膚，避免刺激，也妥妥地符合晚上使用的定位。

然後再讓我們看看那一支神奇滴管中的藍色液體是什麼。

實際上，我們看到的藍色只是色素而已（別失望），是為了給消費者一種「我真的把活性物打進去了耶」的感覺，真正的活性物——阿魏酸，是沒有顏色的。

說起這個阿魏酸也不是什麼新鮮玩意兒，更不是歐萊雅家的專利成分，而且在歐家旗下的修麗可的維生素CE複合精華液中，也早就添加過。這個阿魏酸主要的功能就是抗氧化和消除自由基等，還能夠緩解由於紫外線造成的皮膚損傷。

至於為什麼要把阿魏酸單獨拿出來添加，就是因為這個成分本身也不是太穩定，遇水不行，見光也不行（修麗可就是棕色瓶子裝的），如果強行把阿魏酸加到本身已經很複雜的小黑瓶配方裡面去，估計配方師要頭疼死了。

說到這裡，我相信大家已經基本上明白了這個新小黑瓶的套路了吧：作為主推的活性成分阿魏酸由於其不穩定性，所以要拿出來另外添加，否則消費者拿到小黑瓶的時候，這個成分已經檣櫓灰飛煙滅了。

其實我也弄不懂為什麼蘭蔻要把阿魏酸這款成分拿出來大說特說，明明早就在其他品牌用過了，還要說一通什麼「神秘的藍色精萃」，這是欺負消費者不懂啊。

至於網上有人吐槽為什麼原來的30ml小黑瓶變成了20ml，主要也是因為阿魏酸加入了以後要儘快用掉，如果還保持30ml的話，可能在用完之前產品已經變質了吧。這當然也不算坑，畢竟新的小黑瓶比老的還便宜了大約100塊錢呢。

話還是要說回來，大品牌就是大品牌，雖然只是一個普通的活性物，包裝上也沒有特別突破的技術，但是拍了一堆美美的視頻和照片做宣傳以後，這個產品看起來就高大上了不少（藍色液體釋放的時候特別美麗），以至於我一開始看到的時候，也感嘆於這幫搞營銷的人腦子確實比我們搞技術的好用啊。

什麼，你問我要不要種草？

我的回答是：如果你一直是小黑瓶的忠實用戶，那麼試一下最新的這款安瓶也不算太吃虧，畢竟從功能上說多了抗氧化和消除自由基的功能。如果你只是被廣告宣傳迷暈了頭腦，那麼還是建議再從頭看看我的文章。

不說了，我要再去欣賞一遍廣告片兒了。