互聯網頭部影視公司已進入IP收割期？從影游聯動到文漫影游一體？

作者 | 邱筱

編輯 | 藍

9月25日，神奇互娛在北京召開了以「問鼎蒼穹 共鑄神奇」為主題的戰略發布會暨《龍王覺醒》啟動儀式。其創始人兼CEO雷榮祖在現場發布了潛心籌備兩年之久的第一東方幻想世界觀「雲穹」。

在該世界觀體系下，由月關撰寫的《龍王覺醒》，耳根撰寫的《兵主降世》，柳下揮撰寫的《不滅婆羅》及骷髏精靈撰寫的《未來斷點》已順利完成，並將在「文漫影游」四個方面集體發力。

看了神奇互娛的片單後，麻辣娛投又去看了看其他公司的片單，發現了互聯網頭部影視公司的動作：他們已進入IP收割期，並正在嘗試用全新打法完善影視工業鏈條，推動影視工業化。

IP的系列化及規模化運作

騰訊影業一口氣發布了43個影視項目，樂視影業交出了12部新片單，萬達發布了36部的項目片單……縱觀幾大公司的動作，不難發現，互聯網頭部影視企業進入IP收割期。

這種收割呈現出系列化與規模化的特點。比如神奇互娛的第一東方幻想世界觀「雲穹」系列，已有由月關撰寫的《龍王覺醒》，耳根撰寫的《兵主降世》，柳下揮撰寫的《不滅婆羅》及骷髏精靈撰寫的《未來斷點》等四個項目。

而博易創為不僅拿下了古龍《楚留香傳奇》，梁羽生《七劍下天山》、《白髮魔女傳》、《雲海玉弓緣》、《塞外奇俠傳》，溫瑞安《神州奇俠》和《說英雄誰是英雄》等武俠系列IP，還計劃打造屬於中國的望古神話世界觀IP集，至今，望古神話V1.0作品已全部上線，包括月關《秦墟》、跳舞《選天錄》、馬伯庸《白蛇疾聞錄》、流浪的蛤蟆《蜀山異聞錄》、天使奧斯卡《星墳》五部作品。

此舉從側面反映了互聯網影視公司作業模式的變化。傳統的影視公司操作方式多為購買某個作者的某部成型的IP作品而後進行加工、改編，如今卻是作者圍繞影視公司的需求打造作品。影視公司似乎也逐漸從斥巨資購買IP到斥巨資孵化原創IP轉移，並一手抓IP資源，一手抓作者資源。

如神奇互娛已與包括耳根、月關、柳下揮、骷髏精靈等分別在仙俠、穿越、科幻、都市等作者簽約。他們也都成為了神奇互娛子公司的合伙人，會從不同角度寫作，共同開發「雲穹」超級世界觀IP。博易創為則宣布成立「5億泛娛樂IP孵化基金」和「1億原創作家培育基金」，通過對優質內容及內容創造者的的培育孵化，依託集團自有的泛娛樂生態圈，貫穿產業鏈上下游。

然而，收割是收割，生產是生產，從開發立項到建組籌備到中期製作，但凡一個環節出了岔子，項目就極有可能僅是PPT上的宣傳頁。對於愛拉片單而沒有實際產出比的公司，馮小剛導演曾表示：「今天說拿到了這個IP，明天說拿到了那個IP，全都是P！」

對此，騰訊影業首席執行官程武曾在採訪中表示，騰訊影業的項目不會是PPT項目，但具體推進仍需要耐心。是的，一口氣吞下數十部片單的確需要時間消化。發布20部超級片單且提出「IP+1」戰略的奇樹有魚創始人董冠傑曾表示，目前的IP開發都是系列化，布局了一套五年到八年的計劃。這意味著由於開發周期過長，許多作品將不會在短時間內上線。

從影游聯動到文漫影游四維一體

影游聯動一直是「榨取」IP價值的重要手段之一。據麻辣娛投了解，近幾年，不少電視劇推出手游，比如《花千骨》手游，上線僅一個多月，活躍用戶便達超過1000萬，月流水高達2億元。

現如今，互聯網影視公司正在嘗試用全新打法完善影視工業鏈條，推動影視工業化。比如神奇互娛將在「文漫影游」四個方面集體發力，與騰訊影業、唐德影視、悅讀紀、喜馬拉雅、掌閱聯動開發。

博易創為的做法似乎如出一轍。在發布一系列武俠超級IP的同時，博易創為首推宗師武俠IP集群運營概念，將針對經典武俠小說進行全方位的小說可視化開發，攜手各家影視、遊戲、動漫合作夥伴，同期展開影視、遊戲、漫畫等衍生產品的開發。

而騰訊影業首席執行官程武也表示騰訊影業也不打算孤立地做影視，將對不少項目進行全產業鏈開發。騰訊的原生IP《擇天記》便是「文漫影游」聯動開發的一例。

首先，《擇天記》小說處於連載之中時，第一季動畫的熱播讓《擇天記》從單純的網文圈進入二次元人群視線；隨後，電視劇開機恰好補上第一季動畫完結到第二季動畫上線之際的熱度爆發空白；而後，第二季動畫的熱播又與劇版形成良好聯動；最後，手游的加入使得聯動在泛娛樂層面上的熱度疊加效應更加明顯。

由此，《擇天記》收穫了六網收視第一的佳績。但不得不說的一點是，儘管文漫影游聯動既能夠相互作用，且都各自反哺IP，使得IP熱度高漲，但也有弊端。

據麻辣娛投了解，在聯動開發時，文學、漫畫、影視與遊戲的開發有可能分屬不同的團隊，各團隊因缺少太多內核上的聯通，以至於後期的作品並不如意，所以很難看到文漫影游同樣大熱的案例。

但如果各公司能夠保持深度聯動，發揮不同內容形態的優勢，打造持久生命力的超級IP也就為期不遠了。

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