新機發布前夕收購HTC，谷歌的手機硬體探索之路

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2017年9月21日，北京時間上午10：00左右，谷歌通過其官方Twitter賬號宣布，已與HTC達成11億美元的協議，將收購部分HTC工程和設計團隊，後者的谷歌Pixel手機團隊將加入谷歌。

圖片來自Twitter

而在一周之前，谷歌剛剛公布了手機新品發布會時間 —— 將於10月4日發布旗下的全新產品 Google Pixel 系列第二代。

谷歌官方發布新品發布會時間：

正在考慮換手機？ 10月4日，敬請期待

而本次發布會即將發布的新品中，HTC 便是代工廠之一。

根據爆料，谷歌手機新品 Pixel 系列分兩款機型，小號的Pixel 2 由HTC代工，而大號機型 Pixel 2 XL ，則是由LG代工生產。

Pixel 2 產品渲染圖，延續前代設計

搭載驍龍835處理器,由 HTC 代工生產

此次，谷歌在發布新品前夕收購合作夥伴HTC，可以看出谷歌對與手機硬體的積極探索，企圖通過收購 HTC 增加自身的硬體研發實力。

從智能手機發展開始，谷歌一直是移動端不可忽視的力量—— Android 系統佔據了智能手機市場的八成市佔率。然而，擁有得天獨厚的軟體資源的谷歌，並沒有生產出一款讓市場認可的手機。

而對手蘋果則憑藉 iPhone 佔據了手機市場八成以上利潤，並一直作為智能手機業內標杆的存在。為何兩家頂級的科技企業做出來的產品，在市場表現和關注度上竟會有如此懸殊的差距？

蘋果領先啟航，谷歌落後三年持續追趕

2007年1月，iPhone 一代橫空出世，用iOS全新的操作邏輯，開始了對整個手機產業的顛覆。作為可以與蘋果抗衡的科技公司，谷歌也不甘示弱。同年11月，谷歌聯合84家軟硬體製造廠商合作改良 Android 系統，隨後開放系統源代碼。隨著智能手機的大潮，Android 成為了全球第一大智能手機操作系統。

2007年，初代 iPhone 發布，引發手機變革

然而，與谷歌不同的是，蘋果走的是軟硬體結合的道路。搭載iOS的 iPhone ，使蘋果對軟硬體都有足夠的研發實力和控制力，也形成了足夠優秀的用戶體驗，從而在高端市場佔有了極高的佔有率和利潤率。

谷歌雖然憑藉各家廠商的助力，迅速推廣了 Android 系統，但是在利潤以及硬體影響力上，一直落後於蘋果。2010年1月，距離蘋果發布一代神機 iPhone 4 還有半年時間，谷歌藉由HTC代工，發布了第一款谷歌手機 Nexus One 。在落後了三年後，谷歌步入了對蘋果的硬體追趕之路。

Nexus one , Google 和 HTC 的 Logo 排列於背部

2011 —— 2015，谷歌不斷調整探索手機硬體

2011年至2015年間，谷歌不斷延續著 Nexus 系列的發展，一共發布了7款 Nexus 手機，合作廠商包括三星、LG、摩托羅拉和華為，由谷歌親自進行設計、開發、銷售並提供支持，並由合作廠商進行硬體製造。

然而，事與願違。2011年至2015年期間，可謂智能手機發展的浪潮，並於2015年達到了最高點。2015年，蘋果的 iPhone 6系列，銷量達到了驚人的2.224億部，成為 iPhone 的銷量巔峰。反觀谷歌的產品，無論是在產品本身的實力上，還是市場表現上，都無法與蘋果相提並論。

谷歌 Nexus 系列部分機型

縱然，這幾年間，安卓的市場佔有率不斷地攀升，甚至達到了八成以上，但具體到品牌及產品上，也是三星、華為、小米等品牌最為亮眼，谷歌甚至從未公布Nexus 系列產品的銷量。

在 Nexus 系列之外，谷歌還收購併保留了摩托羅拉旗下的 Ara 項目，志在創造一款「模塊化手機」來對抗當前千篇一律的手機造型，從而完成對手機市場的一次新的顛覆。而該項目的研發並不成功，最終於2016年叫停。

谷歌模塊化手機 Ara 概念圖

2016，谷歌打造全新 Pixel 系列，最優秀的Google Phone

轉眼已是2016年。這一年，蘋果發布了 iPhone 7 系列，三年不變的外觀設計使得消費者的審美疲勞達到了極限，三星Note 7 則因為自燃事件陷入了危機。

在蘋果和三星雙雙陷入僵局的情況下，谷歌發布的全新系列 Pixel 1 則受到了媒體的一致讚賞。

谷歌 Pixel 系列

國外權威數碼媒體 The Verge 為其打出了9.0 的超高分數，其攝像質量也與超越了 HTC U11，成為了年度最佳 —— 要知道 Pixel 系列手機並未使用雙攝方案，僅憑單顆攝像頭，打敗了以雙攝著稱的iPhone 7 Plus 和華為，登頂最佳成像素質。

谷歌 Pixel 評測得分9分，圖片來源 The Verge

可惜，備受好評的產品，並沒有轉化成同樣優秀的銷量。據《今日美國報》報道，Pixel 系列手機銷量僅為55.2萬部，與 iPhone 動輒季度銷量數千萬比，完全不在一個量級。優秀的產品銷量卻如此慘淡，不得不令人嘆息。

更換品牌的第一代產品，良好的媒體評價和糟糕的市場表現，不禁讓人產生質疑：僅憑 Pixel 2 一代手機，難以改變谷歌手機的現狀。

媒體曝光 Pixel 2 XL 渲染圖，由LG代工

2017年，收購了HTC的谷歌，手機崛起任重而道遠

根據目前已掌握的信息來看，谷歌要想在手機硬體市場佔據一席之地，仍然任重道遠。從谷歌現有的硬體實力和狀況看，谷歌還有三大問題亟待解決。

1、手機硬體的研發、創新和生產能力的落後

收購 HTC ，對於谷歌的硬體研發實力上，自然有很強的助力。但是，從核心技術上，谷歌跟競爭對手的差距仍然存在。

最近幾年，手機產業發展迅速，產品同質化嚴重，各個廠商不斷尋求著新的突破。

搭載全面屏的 iPhone X 和搭載曲面屏的三星 S8

iPhone 無論是軟體還是硬體，一直都是業界神一樣的存在；三星則憑藉超高屏佔比的曲面屏形成了新的爆破點；來自中國的廠商中，華為有徠卡雙攝和即將發布的主打 AR 技術的麒麟970處理器，小米則憑藉全面屏迅速提升了自身的品牌形象和歷史地位。

而 HTC 呢？多年來的戰略失誤，使得 HTC 在硬體創新能力上已經落後太多，谷歌想要憑藉 HTC 提高自身的硬體實力，還需要假以時日。

HTC於2017年3月發布的 U ultra 系列

缺乏足夠分量的創新

2、品牌影響力及銷售能力的不足

從 Nexus 到 Pixel ，即使擁有谷歌無與倫比的強大背書，谷歌的手機品牌仍然沒有形成足夠的影響力。蘋果和三星系列手機，已經在手機市場上熱銷多年，其積累下來的品牌忠誠度和認知度，是 Pixel 這一去年的新品牌無法比擬的。

而在銷售渠道上，Pixel 相差更遠。截至2017年7月，蘋果在全球22個國家和地區，開設了497家零售店。線下渠道需要大量的時間和資金投入，谷歌與蘋果之間，依然存在很難跨越的鴻溝。

2017年7月，蘋果第497家零售店在台北開幕

3、缺失國際市場，嚴重依賴美國本土

前文中提出，Pixel 的銷量只有55.2 萬—— 甚至不如中國的一家三線手機廠商。

谷歌自2010年退出中國，而次年智能手機迎來了中國市場的大爆發。2011年至2016年，中國智能手機的市場規模從1.2億飛越至4.4億。而這一巨大的市場被谷歌錯過。

2011年至2016年中國智能手機增長

谷歌錯過了中國，卻不只是錯過了中國。

去年發布的谷歌 Pixel 一代的發售國家只有美國、英國、加拿大等六個國家，其中美國是谷歌的主要市場之一。然而，即使是在美國市場上，谷歌也只是通過與電信供應商 Verizon 獨家合作，這一限制嚴重影響了谷歌手機的銷量。

谷歌 Pixel 系列發售國家地區，圖片來自谷歌官網

對國際市場的缺失，美國本土的表現不佳，谷歌手機在智能機爆發的這十年里，度過了波瀾不驚的十年

根據傳聞，HTC 在被收購之前，正在研發一款全面屏手機，預計2018年上市。收購了 HTC 的谷歌，在未來幾年，對於手機硬體的探索能否有新的突破？又能否憑藉自身的強大的搜索數據為基礎，通過人工智慧扳回一城？

沒有人能預知未來，但是，可以肯定的是，谷歌的手機硬體探索之路，仍然漫長而艱難。