山寨UA和NB都被罰了，又來了個不怕死的山寨銳步？

大家來找茬：上方兩個LOGO，你能看出差別嗎……這是晉江自主新品牌，還是在山寨銳步？

在今年「山寨UA」Uncle Martian和「山寨NB」New Boom紛紛遭遇罰款的情況下，這家公司為何敢頂風作案？我們深扒了山寨銳步背後的福建晉江企業，赫然發現……

文/ 郭陽

銳步「放棄」銳步，晉江品牌卻盯上了它…

2017年3月28日，銳步宣布了自己的中國戰略，表示目標變為了「做中國最好的健身品牌」。

事實上，美國品牌銳步在2010年就將全球品牌策略轉向了專註於健身，並且簽下了CrossFit、Spartan Race、UFC等健身項目，2014年，銳步將他們的LOGO進行了修改，還在2015年發布了「煉出至我」健身宣言，整體品牌聚焦在跑步、訓練和經典系列。

銳步對自己的LOGO進行了調整

銳步說他們要轉型做健身了，還改了自己的LOGO，簽了一系列的娛樂明星。然而，銳步自己老商標的這塊肥肉，可是早就被人暗中盯上了。

今天（9月20日），一家品牌名稱為「RECBCEK」的福建晉江企業，發布了「銳至新生」2018春季新品發布會。無論是品牌名稱，還是產品風格，亦或是發布會的名稱，無一不指向了REEBOK這個英倫范兒的品牌……不信？可以自己看下面幾張發布會圖片。

山寨老LOGO，也構成新侵權嗎？

從圖片來看，銳尚的商標與銳步原商標高度近似，那麼，這是否會否構成侵權呢？

生態圈就此諮詢了相關法律人士，並獲悉：是否存在侵權，要看銳步對之前的商標現在是什麼持權狀態。即便是之前的商標，沒有因為「三年未使用而被人提起撤銷」，就還是有效的，那麼，該公司就存在著很高的侵權可能性。

對此，生態圈在「標庫網」查詢了銳步相關的商標情況，其力寶克中國與英國兩家公司，共擁有109個有效商標——你還真別覺得多，由於山寨的大量存在，服裝品牌往往需要註冊大量的防禦性商標，例如，耐克公司在中國擁有有502個商標，阿迪達斯有148個，安踏有146個，李寧則多達828個註冊商標，足以說明其中的問題。

在銳步的一百多個有效的註冊商標之中，其原商標赫然在列。這也就意味著，雖然晉江銳尚體育的這個「RECBCEK」一旦被認為和銳步老商標高度相似，依然很有可能被判侵權。

力寶克公司商標數，以及銳步目前還持有的LOGO

針對商標方面的質疑，體育產業生態圈從知情人士處獲悉，福建銳尚方面負責招商的人士表示：「這個商標我們已註冊5年，不會有侵權風險。」

此外，該人士還表示，Recbcek其品牌本身在今天才開始發布，只賣鞋品，目前還沒有直營店，只走訂貨流程而不需加盟模式。但更多的信息，銳尚方面並未明確回應。

然而，當生態圈對該公司進行檢索查詢時，並未發現該公司名下有這樣的相似商標。從公開信息里，其公司名下只有一個名為Raysun的商標——令人有些尷尬的是，這個商標與知名商標雷朋的「RayBan」有幾分類似。但其公司名下，並沒有類似銳步的商標出現。

晉江銳尚旗下唯一一個註冊商標，似乎也存在著山寨的影子……

而按照「RECBCEK」這個單詞進行進一步檢索時，我們找到了「謝淑慧」個人在2015年10月20日註冊的一個商標。雖然該商標也是註冊的「第25類——服裝，鞋，帽」，與銳步為同一個類別，但是從時間和人物來看似乎與晉江銳尚體育關係不大。並且，從公開資料來看，時至今日該商標都沒有真正申請下來，還處於審核階段。

目前標庫網上能找到的Recbcek註冊商標

從商標的情況來看，這家晉江公司很可能沒有像他們透露的那樣，進行一系列商標的註冊。而且，即便是他們真的註冊了商標，在今年一系列針對山寨公司的判決下，這家公司仍然存在著被法院判決侵權的風險。

法院連續判罰，山寨品牌正在喪失生存空間

近年來，類似的案件不少。最具轟動效應的，自然是「喬丹VS喬丹」一案。

2016年12月，最高人民法院進行了一系列判決，最核心的觀點是——喬丹公司對爭議商標「喬丹」的註冊損害了邁克爾-喬丹對「喬丹」享有的在先姓名權，違反商標法，並判令商標評審委員會重新裁定。

當然，這並不意味著喬丹體育不能再使用該LOGO了，一方面商標評審委員會裁定還未出爐，另一方面，喬丹商標系列案件喬丹體育方面的代理律師也告訴生態圈，喬丹體育的4個主營商標其實都沒有問題。

▼案件之後，喬丹體育的4個主營業務商標，仍然可以投入使用

當然，雖然喬丹體育仍然可以繼續使用他們的主營商標，但這家白手起家做到10億營業額的晉江公司，還是受到了這一事件的深度影響，IPO之路因此被幾度叫停。

而該判決也具備一定的示範效應。

2017年6月，福建省高等法院做出判決，一度被炒的火熱的「山寨UA」Uncle Martian構成了盜用安德瑪（Under Armour）商標的行為，必須銷毀其所有侵權產品，賠償約30萬美元（約200萬人民幣）。

2017年8月，蘇州中級人民法院做出判決，三個以「New Boom」品牌製造鞋子的生產商，需要支付New Balance多達150萬美元（約1000萬元）的侵權賠償金和法律費用。

▼去年大張旗鼓召開發布會的Uncle Martian

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跟2015年4月法院判決New Balance旗下的新百倫貿易（中國）有限公司賠償中國「新百倫」9800萬（後二審改為500萬）相比，如今法律對於品牌的保護無疑正在加強。而隨著一系列品牌維權成功，山寨品牌的日子會越來越難過。

在這個時候頂風推出山寨銳步的品牌，等待著晉江銳尚體育的會是什麼，現在還很難說。

山寨時代已過，自主創新才是王道

曾幾何時，山寨的確是從晉江市場中脫穎而出的一大法寶。

某克（隨「耐克」）、某迪（隨「阿迪達斯」）、某步（隨「銳步」）、某踏（隨「安踏」）的品牌屢見不鮮。這還多數是倒下的例子，在如今存活下來的贏家中，361度早年叫「別克」，匹克也有搭「奧林匹克」便車之嫌，更不用說艾迪耐斯和阿迪王等通過擦邊球擁有了一定知名度的品牌了。

在信息相對閉塞的年代裡，這其中的一些品牌或多或少地藉助這名字，再加上團隊的努力，成功地從二三線城市脫穎而出。但在今天這個高度信息化的時代里，中國體育品牌的膨脹紅利期已然過去了，這樣的品牌也已經無所遁形了。

在體育產業得到重視、全民健身蔚然成風的今天，中國的體育用品行業也面臨著新的機會與挑戰。最近發布財報的體育用品、戶外品牌，都取得了不錯的營收。而安踏、李寧等公司的成功也說明了，認認真真做好品牌，保持對賽事與全民健身的支持，努力對未來與科技進行探索，中國品牌一樣有機會贏得用戶的心。

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相較於山寨和抄襲，想要真正在體育品牌的紅海中殺將出來，「創新+科技+營銷+定位」或許才是這個時代里體育品牌的成功邏輯學。而想要徹底洗刷「山寨=Made in China」的污點，進而挑戰耐克等國際品牌的地位，將「中國製造」轉變為「中國智造」和「中國創造」，才是無往不利的上佳選擇途徑。

在《西遊記》之真假美猴王中，孫悟空最終一棒子打死了假美猴王——據說是自己的邪惡影分身，從而一心一意的走上了取經的道路。如今，中國品牌們有沒有決心一棒子打死那個山寨的自己，真正從西天取回真經，修鍊成佛呢？

圖片來自網路，孫柏山對本文亦有貢獻

全文完

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