Facebook 8月功能更新與資訊匯總

以下是8月Facebook的主要功能更新和資訊匯總：

Facebook打擊虛假/誤導視頻

為了打擊虛假和誤導性內容，Facebook近日再出新舉措，主要瞄準視頻「點擊誘餌」。

8月17日，Facebook發布更新，致力於減少誤導性視頻的數量。這種虛假視頻有多種表現形式，既可能給圖片配備一個虛假的視頻播放按鈕，也可能在真實的視頻文件中只展示一張靜態圖片，但無論是哪一種形式，最終都是想誤導用戶點擊廣告。

「當人們在News Feed中點擊視頻播放鍵，他們是希望看到視頻開始播放。」Facebook工程師說，「但垃圾信息的傳播者卻利用虛假的視頻播放按鈕，誘導了人們點擊低質量的網站鏈接。」

虛假視頻播放按鈕還會欺騙Facebook用戶訪問可疑網站，包括那些包含惡意廣告程序的網站。而包含靜態圖片的視頻則主要是為了可以提高廣告覆蓋率，因為Facebook的News Feed演算法正在大力推廣視頻內容，圖片做成視頻格式不僅製作簡便，還能有效擴大宣傳範圍。

Facebook指出，後一種形式會引誘人們通過點擊獲得糟糕體驗，目前已通過調整演算法大幅減少用戶信息流中出現的視頻點擊誘餌數量。

發布視頻平台Watch，增加視頻廣告位

8月9日，Facebook公司在博文中宣布，將推出一個名為Watch的視頻平台，為用戶在Facebook上觀看視頻提供一種新方法。Watch的模式與YouTube類似，YouTube用戶可以自己生產內容，也可以關注自己喜愛的藝人、品牌或者美食視頻平台Tastemade、美國職棒大聯盟等發布的視頻。

Facebook有意通過這種新的途徑來增加用戶黏性，提升廣告收入。

據華爾街日報報道， Facebook 已宣布將為廣告主提供視頻中間的廣告位，也就是說，廣告商們可以在視頻中插廣告了。對於合作夥伴，Facebook最大的訴求是原創內容必須率先在Facebook平台上播出。通過Watch平台獨家為Facebook製作原創視頻的合作夥伴將獲得55%的「插播廣告收入」分成。

Facebook還表示，關於插入廣告的具體方式，廣告主可以選擇指定自己的流媒體廣告出現在Facebook上，或是在涵蓋Facebook的受眾網及其產品中。

相機功能更新，可錄製Gif並進行直播

8月15日，Facebook更新了應用內的相機功能，把旗下Instagram的Live Stories直播功能和Boomerangs錄製Gif動圖功能照搬到Facebook平台。

從Facebook公布的視頻可發現，在Facebook 往右滑動進入應用內相機功能後，上方的功能欄位除了原本的一般外，還新增了Live 直播、Gif 動畫以及Text 文字等三項新功能。以直播為例只要滑到該項功能，就會出現直播文字、好友隱私和打卡等功能，完成後就能迅速開始直播；另外，直播期間也會像Instagram 一樣，於最上方的限時動態出現Live字樣。

此外，之前測試的Gif動圖創建功能也正式上線了，用戶可以創建 2 秒鐘的動態圖，並支持快速分享至 Stories、News Feed 以及 Messenger 等應用中。然而，雖然Facebook官方說iOS與Andorid都已開放更新，但按照以往慣例還是會逐步開放，目前就有不少用戶表示自己的版本還沒有更新。

品牌置入內容工具更新，推動KOL營銷

KOL營銷的強大威力已是眾所周知，許多品牌/企業也紛紛選擇與各種網紅合作。為協助品牌能夠更容易了解與網紅合作的實際成效，Facebook早在去年已推出「品牌置入內容」標籤，幫助營銷者和網紅（內容創作者）能更輕鬆地合作打造品牌內容，同時讓營銷者能更好地了解和掌控品牌內容的營銷動態。

近日，Facebook針對該工具，推出更多新功能，幫助營銷者攜手內容創建者，更好地掌控營銷活動並擴大品牌內容的影響力。

之前，營銷人員必須先分享內容創建者的帖子，然後才能速推。新功能則免除了這個步驟，當內容創建者的主頁上出現帖子後，營銷者即可速推該帖。

營銷者可通過 Facebook 定位功能與自定義受眾向合適的人群展示品牌內容，提升業務成效。內容創建者僅需在撰寫帖子時授權營銷者速推帖子，並使用品牌內容工具標記相關主頁即可。

如下圖所示，雖然帖子是由營銷者速推，但目標受眾所看到的帖子來源依然是內容創建者。

（圖左為更新後版本）

營銷者可控制品牌內容標記

為了確保品牌營銷能與恰當的內容相結合，營銷者現在可在主頁設置中選擇哪些內容創建者有權在品牌內容帖子中標記他們。

成效分析更新，營銷效果一目了然

品牌內容成效分析會向營銷者展示許多關鍵數據，例如覆蓋人數、互動情況、總花費和千次展示費用(CPM)等。內容創建者在帖子中標記營銷者之後，營銷者便可查看這些數據，了解該帖子的成效。我們更新了主頁成效分析和商務管理平台中的品牌內容選項卡，加入的內容包括：

●詳細的工具提示和說明，讓營銷者更輕鬆地查看和了解成效

●分別顯示內容創建者和營銷者在每一條帖子上的總花費

●按多種貨幣單獨匯總的總花費和千次展示費用（如有需要）

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