鹿晗吳亦凡能有今天，真的要感謝韓國人

撰文 | 宋嬌嬌

出品 | 網易浪潮工作室

說真的，要沒有吳亦凡、鹿晗、黃子韜這幾個從韓國叛逃回來的青春偶像，很多人已經忘了，我們還會有這樣脫了土味兒的明星。

在韓國出道時，吳亦凡就被粉絲評價「長得像漫畫里走出來的人」，帥出宇宙，人高腿長，精通四種語言，在韓國團隊的包裝下，Kris Wu是無數少女心中的白月光。歸國之後，他開始涉獵電影、綜藝、音樂等多個領域，儘管唱歌不行、跳舞一般、演技尷尬，仍然有大把資源找上門來。

和吳亦凡一樣，從韓庚開始，EXO歸國四子，宋茜、王嘉爾等一大波「韓式idol」，學成歸來後，一直奮力在祖國青春偶像建設事業的第一線，接替老一輩明星，扛起了影視流量的大旗。

• 吳亦凡在《中國有嘻哈》中擔任製作人，業務能力飽受好評 / 視覺中國

接受過韓國造星工廠的打磨後，他們更受粉絲的追捧和喜愛。那麼，韓國到底是如何造出偶像的呢？回到中國，他們又有什麼樣更獨特的魅力？

想當明星需要考試

在中國採訪明星的出道經歷時，常聽到的回答是「陪朋友試鏡，結果自己被選上了」，或者「在路上逛街被星探發現了」。和這種常規套路不同，韓國借鑒日本的「養成系」造星模式，再結合本土偶像文化，形成了一套完整的造星流程。

亞洲最早成功的造星工廠在日本，首屈一指的就是傑尼斯事務所（Johnny&Associates），1975年正式成立，專業打造男偶像，只有它不想捧的人，沒有它捧不紅的人。木村拓哉、瀧澤秀明、松本潤等等，你認識的或不認識的日本男藝人或組合，都極可能來自傑尼斯。

• 木村拓哉 / 視覺中國

跟路邊挖人不一樣，傑尼斯每年會公開招選很多懷揣著明星夢的少年，成為Johnnys Junior，就是練習生。傑尼斯對藝人的管理十分嚴格，禁止戀愛，但即使是練習生，一樣可以登台演出，給前輩伴舞，上綜藝、拍雜誌。

前輩的提攜，大量混臉熟的機會，讓傑尼斯的練習生們在正式出道之前就擁有了豐富的舞台經驗。經年累月的磨礪下，逐漸形成自己的風格，保存下來的大量影像資料，可以讓粉絲親眼見證偶像從青澀到成熟的全過程。

傑尼斯「偶像養成模式」的成功，被1972年出道的韓國歌手李秀滿看在眼裡。當時韓國對日封鎖，日本流行音樂在韓國還不太普及，嗅覺敏銳的他，就夢想著把這種風格和造星模式帶到韓國，肯定能成功。

1995年，李秀滿從美國留學回國，創辦了Star Museum娛樂公司，開始修築自己的明星王國，第二年，推出了韓國第一代偶像團體H.O.T.，便掀起了席捲亞洲的第一波韓流。

• H.O.T.的殺馬特造型也是無數中國城鄉結合部少年的模仿起源 / Google

和傑尼斯一樣，韓國經紀公司會定期舉辦選秀活動，在全世界選拔9到10歲的小孩，為下一代偶像儲備人才。S.M.公司每周六會在韓國本土舉辦一次公開選秀活動，還會定期在美國、中國、日本等多個國家設點進行「全球招募」。

不過，和日本的「偶像養成」模式不同，韓國偶像出道之時，便已是精美的「成品」。在這之前，他們會經歷一段或長或短的練習生時期。

• 2015年8月17日，首爾，明星出席SM娛樂複合文化空間SMTOWN Coexartium活動 / 視覺中國

練習生一起住在公司提供的集體宿舍，或者「半練半讀」——上午正常到學校上課，剩餘時間回公司練習。訓練異常的艱苦，有時會長達12個小時，不但要完成唱歌、跳舞、表演、禮儀等全方位課程，還需要學習外語——英語、日語、中文，外國人要學會韓語。

有些練習生在課程結束後，還會再練四五個小時，才回宿舍。所謂台上一分鐘，台下十年功，不少當紅韓國明星都是這麼走過來的。權志龍8歲開始練習生生涯，練習時間共長達11年。少女時代成員最長的練習時間達到七年。

• 韓國一檔選秀綜藝節目，幾十萬人選出101人蔘賽，最終觀眾選出11人出道 / Google

跟一條微博就能捧紅吹頭小哥不一樣，在韓國，即使成為最頂級經紀公司的練習生，也並不一定能成為明星。

韓國每家經紀公司都有嚴格的練習生淘汰機制，會定期進行不同規模的測評活動，末位淘汰，淘汰率近一半。東方神起和Super Junior的成員是同期練習生，當時大約有30名練習生一起訓練，最後卻只有18人能夠出道。

不過，即使刻苦練習，表現優秀，出道的過程也不是一帆風順的。出道的決策權掌握在市場手中，經紀公司先會進行市場調查，了解粉絲的喜好，哪種組合能火，再做出一系列企劃，挑選合適的練習生。

• 2016年10月1日，少女時代在群星演唱會上獻唱 / 視覺中國

在組合中，每個人都有唱歌、跳舞、門面、忙內等各種分工和人設。公司會為組合配備頂尖的製作團隊，打造優秀的歌曲和舞蹈。除了培訓和系統化的管理，歌曲是重中之重。為了給東方神起寫一首歌，50名作曲家耗費了心血。出道之後，只能成功，不許失敗。

在李秀滿看來，與其承受推出不滿意的產品所帶來的風險，寧願花費更多的時間和成本，直到做到最好為止。他其實就是一個打造明星產品的超級產品經理。

• 出名要趁早，直擊韓國造星產業 / 路透社

為了開拓海外市場，一開始S.M.公司只是直接出口偶像團體，發唱片，開演唱會。從BoA到東方神起，一步步打開了日本市場，Super Junior和EXO先後赴中國開拓市場。

接下來，李秀滿的目標是讓亞洲凝聚成一個市場力量，與當地公司合作成立分公司，合力製作出優秀的內容，誕生吸引全世界的文化和名人。各國在合資企業中享有同等的權力，這樣韓國會因為人口少而獲益最多。

而在這個過程中，不管藝人來自哪個國家，或是中國公司在打造明星，更重要的是，這一切是由S.M.公司的「文化技術」完成。

可見，韓國經紀公司不是尋找已經成型的明星，著急上架，而是通過一系列培養機制來打造明星。它們製造的明星、偶像團體風靡亞洲，讓國土面積和浙江省差不多大的韓國，成為了盛產偶像的聖地。

• 2005年7月1日，韓國超級偶像Rain為宣傳他的全新大碟抵達北京，機場國際出口站滿歌迷 / 視覺中國

韓流扛起華語樂壇半壁江山

從韓流席捲亞洲開始，中國音樂市場就一直活在韓流的陰影下。

80年代是香港流行音樂的黃金時期，也是民歌運動之後，台灣樂壇開始崛起的時代，兩家唱片公司——滾石和飛碟，成為台灣唱片界兩大龍頭。

1988年，兩家公司簽約了眾多歌手，一年能發行20張以上唱片。棋逢對手，兩家唱片公司的經營理念卻南轅北轍。滾石的作風較為大膽，勇於投資塑造新人。飛碟穩紮穩打，注重商業利益，每推出一張唱片，要有賺錢的把握。

在八九十年代，港台對新鮮資訊更加開放，幾十年來一直深受日本流行音樂的影響，流行趨勢緊跟日本潮流。

• 鄧麗君的很多名曲都是中日雙語歌曲，例如《不論今宵或者明天》等等 / 視覺中國

飛碟唱片還將大量日本熱門歌曲買下版權，重新填詞，拿給旗下藝人演唱，掀起了日本原曲正版翻唱的風潮。儘管仍然有不少堅持原創的歌手，許多歌手通過翻唱名噪一時。

這兩家公司的發展，逐步建構了大型唱片公司的經營模式，使台灣唱片業走向推動版權化、唱片專業化等更為現代化的唱片公司經營模式。

根據國際唱片業協會(IFPI)的統計，台灣在1997年成為亞洲第二大流行音樂市場，規模僅次於日本，越來越多的跨國唱片公司到台灣經營華語流行音樂市場的製作。

1988年，飛碟唱片（台灣華納唱片前身）開始轉變策略，除了在形象和定位上照著日本偶像量身定做，推出了華語樂壇第一偶像團體小虎隊，以及「憂歡派對」二人女子組合，比如今山寨日本偶像團體的TFboys，早了整整25年。

• 2010年央視虎年春節聯歡晚會，小虎隊《再聚首》串燒重現經典 / 視覺中國

巔峰也意味著開始了下坡路，商業競爭愈演愈烈。90年代末，台灣流行音樂市場開始萎縮，此時的香港樂壇在四大天王的崛起之後，陷入歌手斷檔的尷尬局面。

1995年小虎隊解散之後，台灣鮮少有走快歌風格的偶像歌手，創作者為了迎合龐大的抒情K歌市場，大多在創作抒情曲。

而與此同時，90年代，一批年輕的韓裔美國人回到韓國，帶來美國流行的嘻哈音樂，讓韓國嘻哈流行音樂成為亞洲先驅。

韓國流行音樂融合了西方流行音樂、舞蹈、電子和R&B的元素，結合韓國傳統音樂風格，形成了一種新穎的國際化曲風。

震撼的節奏感，通俗易懂的歌詞，配上酷炫的舞蹈，時尚前衛的造型，帥哥美女的組合，這種音樂類型不僅受到粉絲的喜愛，唱片公司也開始注意到韓國流行音樂的市場性。

• 2006年世界盃韓國國家隊正式形象歌曲《東方的斗魂》由韓國人氣組合「東方神起」演唱 / 視覺中國

蘇慧倫的《鴨子》、徐懷鈺的翻唱歌曲《妙妙妙》先後爆紅，滾石國際唱片公司嗅到了韓國歌曲的商機，開始轉變策略，有計劃的引進韓國歌曲，旗下的莫文蔚、杜德偉都有翻唱韓國歌曲的經歷。

此外，滾石音樂順勢將韓流原曲引進港台，開始大面積翻唱。

翻唱歌曲最大的目的其實並不是節省成本，翻唱曲在編曲、錄音、銷售等方面，比一般創作曲更花錢。低風險才是誘因，直接用韓國流行音樂市場檢驗過的好音樂，風險更低。

這種製作模式也擴散到其他唱片公司，颳起了新一輪翻唱的熱潮，韓國翻唱曲成為新興的經營手段之一。不僅是節奏輕快的快歌，韓國凄美悲傷的抒情歌曲同樣受到青睞，這也符合同是東亞文化圈的中國消費者的一貫口味。

• 2012年11月10日，滾石30周年演唱會南京站，徐懷鈺賣力表演 / 視覺中國

在愛翻唱韓國歌曲的歌手中，偶像派和實力派是中堅力量。

潘瑋柏走唱跳偶像路線，韓國流行音樂正好契合他的風格。作為韓國歌曲翻唱大戶，他的成名作幾乎都來自韓國。2002年，潘瑋柏發行第一張專輯《壁虎漫步》出道，其中三首歌是翻唱。接下來的三張專輯共有12首歌翻唱自韓國歌曲，比如《我的麥克風》、《快樂崇拜》、《不得不愛》等等。

這些歌曲的走紅也將他推向「嘻哈天王」的位置。最近，他又陷入抄襲韓國歌手的風波，仍然沒能走出韓國流行音樂的陰影。

「韓流鼻祖」李貞賢，曾以前衛造型、時尚曲風紅遍全亞洲，扇子舞和小拇指麥克風反手演唱成為她的標誌。在她的眾多翻唱者中，鄭秀文是最為人熟知的。

鄭秀文的知名舞曲《眉飛色舞》、《煞科》，以及《天衣無縫》和《神化》，分別原產自李貞賢的《換掉》和《你》。在這之前她是抒情女歌手的代言人，突然從《眉飛色舞》就開始了她電音女王的歌唱生涯。

儘管鄭秀文的翻唱讓李貞賢打開了中國大陸和港台市場，但李貞賢個人卻很反感，曾評價不喜歡被鄭秀文翻唱，連服裝、眼神、動作都一樣，並敬告她應該有自己的風格。

2003年走紅的「甜心教主」王心凌，甜心歌曲除了來自英文，她的傳唱曲《愛你》、《HONEY》等均翻唱自韓國歌曲。實力派歌手張惠妹的兩張專輯主打歌改自韓國原曲，包括幫她斬獲2002年第十三屆金曲獎最佳國語女歌手獎的《真實》，以及2003年的《勇敢》。

而信樂團更厲害了，《死了都要愛》、《離歌》、《海闊天空》、《假如》全都原產自韓國；辛曉琪更是將數十首韓劇主題曲翻唱過來，組成一張翻唱專輯……不勝枚舉，難以一一羅列。

• 2003年12月14日，第五屆中韓歌會在北京工人體育館舉行， 韓國歌手李貞賢 / 視覺中國

相比較行動迅速的港台歌手，早年翻唱韓國歌曲的內地歌手屈指可數，孫悅、孫楠在列。孫悅一改《祝你平安》的風格，推出翻唱舞曲《快樂指南》，結果鹹魚翻身；孫楠則以《I Believe》、《緣分的天空》加入了翻唱大隊。

畢竟，港台歌手過去一直在大陸音樂市場佔據主要地位，他們是大多數內地歌迷的全部青春回憶。不過，至今他們可能都沒有意識到，他們迷戀的這些港台音樂中，實際上摻雜了不少韓國音樂元素。

• 2009年5月1日，北京，草莓音樂節 / 視覺中國

在一個普遍落後的製作環境中，難以打造像韓國音樂那樣的音樂類型。對韓國流行音樂的依賴度越來越高，本土流行音樂也就越失去培養製作快歌、舞曲音樂人的機會。

中國歌手翻唱韓國歌曲的潮流至今仍未停止，內地歌手的身影也越來越多。

從韓國回來的黃子韜，號稱要開創C-pop潮流，拿得出手的也就是找歐美一線製作人打造的歌曲。如果他數過前輩歌手們翻唱過多少韓國歌曲，就不會這麼口無遮攔了，更不要說連C-pop這個詞都翻版自韓國的K-pop（Korean popular music，即韓流）。

學不來的韓國模式

除了在音樂方面望塵莫及，在中國還沒有成熟的造星機制和平台。就算是好聲音這樣一線的選秀節目，拿了冠軍也就是第二年能返回舞台唱首歌、露個相。

• 好聲音冠軍梁博，一個依然默默無聞的優秀歌手 / 視覺中國

以前，如果一個15歲的少女說想紅、想當偶像，那要麼做夢，要麼去藝考，要麼就得靠運氣，能不能在街上遇到慧眼的星探，當然前提是你得長的好看。

星探最早起源於歐美，後來進入香港、台灣，改革開放後引進到中國大陸。但中國大陸沒有真正的星探行業，規模極小，全上海僅有1000多人從事星探工作，相比上海2400萬的常住人口，這遠遠不夠。

總人口約5000萬的韓國有大大小小5000家經紀公司，即使一家公司只有10個人從事星探工作，也有至少5萬人。所以，在中國你被星探發現的幾率，跟中彩票差不多。

相比星探，選秀節目的成效稍好一些。儘管是模仿美國選秀節目《美國偶像》（American Idol）， 2004年超級女聲的播出，開創了中國的選秀時代。各種選秀節目相繼湧現，試圖給中國明星產業注入新鮮血液。

• 2005「超級女聲」冠軍李宇春，髮型也是早期H.O.T殺馬特風遺毒 / 視覺中國

李宇春、張靚穎、華晨宇等人都是選秀出身，只不過他們是靠選秀一夜成名的幸運兒。無數人成為炮灰，選秀後要麼轉行，要麼走穴商演，要麼繼續參加選秀尋找走紅的機會，比如張藝興，2005年參加明星學院成為季軍後，一直默默無聞，直到2008年被韓國S.M.公司選中成為練習生，在韓國出道才一步步走到今天。

這種選秀和韓國經紀公司選拔練習生不同。中國選秀節目只是一個跳板，如果你突出重圍，簽約經紀公司，這就算是出道了。經紀公司會對這些選手進行一些再培訓和包裝，迎合粉絲需求，但一般都會趕緊上架。選秀節目對觀眾來說是一次性消費，結束之後腦海里沒記住幾個選手。所以這些明星即使能激起一點水花，卻難掀大浪，沒多久就無人問津了。

通過選秀物色人才之後，許多經紀公司會選擇去韓國」偷師學藝「，打造自己的偶像團體。至上勵合是一支中韓混血的5人男子偶像團體，其中4名成員是選秀出身，經過層層選拔，最後脫穎而出。天娛傳媒曾特意砸下重金將成員送往韓國，接受了為期半年的聲樂、舞蹈等全方位的密訓，所以能從至上勵合的造型、曲風、舞蹈上看到不少韓國知名組合的影子。但結果卻是出道即失業，這種模仿和培訓並沒什麼效果。

• 2017年8月25日，出道才5年的黃子韜已經能當快男評委了 / 視覺中國

相比將中國組合送到韓國「鍍金」，用韓國包裝好的藝人成了現在的趨勢。

不像美國或日本的本地市場足夠大，藝人多留在國內，韓國國內市場狹小，偶像組合供過於求。為了更好地開拓國際市場，這些經紀公司會招募外國人成為團體成員，以更好地服務目標粉絲。比如，EXO組合12名成員被分為兩個子團體，分別面向韓國和中國市場。正是在這種情況下，像韓庚這樣的中國人抓住機會，到韓國發展，再回到中國開拓市場。

韓庚與S.M.公司解約回到中國，空降後搶佔了大筆資源，後來者吳亦凡、鹿晗、黃子韜等也相繼成為各大節目和資源追捧的對象。而這些明星歸國被重用的原因，不僅在於先前在韓國團體數年中所積累的人氣，更重要的是，他們在韓國經過系統的藝人培訓後，具有較高的業務能力和偶像氣質。

• 2011年4月30日，韓庚現身瀋陽為某商場開業獻唱，粉絲舉牌支持 / 視覺中國

除了這些知名的「歸國者」，不少明星都曾有過去韓國當練習生的經歷。王子文經歷過半年的練習生涯，因為等不到出道時機，隨即解約回國；陳學冬曾是韓國男團BTOB的預備成員，練習一年後選擇回國發展......

沒日沒夜的練習卻換不來出道機會，這樣的中國練習生不在少數，回國發展成了更好的選擇，要麼像陳學冬那樣遇到貴人提攜，要麼繼續參加國內選秀節目尋找機會。曾經的快樂女聲劉忻、中國好聲音的張碧晨、今年的快樂男聲養雞，相比在競爭激烈的韓國出道，在韓國經過磨練之後，再在國內走紅的機會大得多。

當然，中國也不乏經紀公司模仿韓國的造星模式，自己來培養藝人。

韓庚解約的同年，樂華娛樂成立，隨後簽約韓庚，韓庚也成為最大股東之一。沒有人比韓庚更了解韓國的偶像運作方式了，他深諳青春飯吃不長久，不如自己成為下一個「中國李秀滿」。

• 早先韓庚與韓國經濟公司Pledis合作引進After School和NUEST兩個偶像組合均以撲街告終 / 視覺中國

在韓庚的建議和牽引下，樂華娛樂在韓國建立了分公司，和韓國LOEN娛樂合作。除了負責LOEN部分藝人在華的活動，還向LOEN輸送中國練習生資源，資源互換。

同時，樂華娛樂還引進韓國練習生制度，像韓國那樣對練習生進行嚴苛的訓練，優勝劣汰。從推出的中韓混血組合UNIQ便可見一斑，組合的整個打造模式和韓國如出一轍。三名中國成員脫穎而出之後，被打包送往韓國，並在韓國物色到兩名韓籍練習生，共同培訓了兩年。

即便如此，他們和當紅炸子雞、EXO歸國四子之間，仍有不可逾越的人氣差距。

• 樂華娛樂砸重金打造UNIQ，憑肉眼你根本分不清哪個是中國人哪個是韓國人 / 視覺中國

同樣，想把本土偶像團體發展成像韓國那樣的產業和品牌，中國經紀公司還相差甚遠，一味的模仿和追逐經濟利益，怕是沒有時間來打磨出一套完美的流水線。

相比韓國，在中國更為流行的模式是，明星在走紅之後，依靠多年掌握的資源，創辦個人工作室，或讓團隊專門為自己服務，或自己當老闆簽約新人。

但在影視歌界限模糊的中國娛樂圈，這種藝人工作室模式提攜更多的是演員，偶像歌手很難靠這條路走紅。所以，唱歌不紅，偶像歌手轉行當演員、上綜藝賺快錢，也就屢見不鮮了。

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