想了解2017年的線上體育消費，這份報告為你歸納了這22點

9月8日，京東體育聯手尼爾森共同發布《2017中國互聯網體育消費報告》，從體育消費人群和消費行為數據入手，描摹互聯網體育消費者的行為畫像，並展望體育消費的未來發展趨勢。

尼爾森此次的調研數據取自國家體育總局、經濟學人智庫以及2.58億的京東後台等等。京東體育希望依靠此次的市場研究，了解競爭環境，發掘新的機遇，提升他們市場及銷售行動的成效和利潤。

懶熊體育為您選出此次《2017中國互聯網體育消費報告》中值得關注的22點。

1.2016年，體育相關方面的融資事件達到了235起，融資金額接近200億元。

2.互聯網體育用品年消費額由2014年的973億增長到2016年的1949億，兩年消費額增長了一倍，人均消費增長43%。

3.群眾參與體育鍛煉程度較低，只有北京達到50%，全國大部分地區體育鍛煉的參與度不足40%

4.互聯網體育消費增速已由發達地區轉向發展中地區。

5.互聯網體育用戶總體以男性為主，男性用戶佔七成。年齡在26-45歲佔七成，佔比最多人群為中等收入及以上，其次是藍領，兩者合計約佔八成。七成的用戶對評價敏感，半數的用戶對促銷敏感。（報告中的互聯網體育用戶指最近三年通過網路購買過體育用品的用戶）

6.互聯網體育用戶在體育活動上的投入在逐漸增加，除在時間、精力和物質上的投入增加，同時也有四成的人表示更注重提升專業性。

7.互聯網體育用戶對比全站用戶購物更加猶豫與理性。

8.女性體育用戶搜索國際品牌、旗艦店和官方的更多，而男性搜索國內品牌的更多，女性消費者更青睞國際品牌，同時對購買的渠道更在意。

9.國際品牌銷量佔比連年快速增長。

10.全天的購物時刻主要集中在9時到18時工作時間段，但移動端的高峰則是在20時到22時。

11.品類總消費額最高的是運動鞋包和戶外裝備，人均消費最高的是戶外鞋服和健身訓練，此外，垂釣用品的人均消費額也較高，排在第三位。

12.運動鞋包、垂釣用品的復購率在整個互聯網體育品類中最高，其次是戶外裝備、運動服飾、戶外鞋服、健身訓練、球類用品。

13.互聯網體育市場集中化趨勢越來越明顯，2016年前十大品牌市場集中度較2014年增長了14%。

14.男性更青睞的國際品牌有佳明、尤尼克斯和耐克等，女性青睞的國際品牌有亞瑟士和斯伯丁。男性更青睞的國內品牌有匹克、漢臣和探路者等，女性青睞的國內品牌有鴻星爾克和億鍵。

15.體育消費城市特色明顯，最愛騎行、跑步和滑雪的城市為北京，最愛徒步的是深圳，最愛足球的是中山（最愛足球的前三位城市均屬於廣東省），最愛打籃球的是深圳，最愛瑜伽的是上海市。

16.體育消費特徵社交化明顯，57.1%運動人群與朋友一起運動，15.5%通過運動社交APP尋找運動同伴。

17.「618」當天體育消費用戶進行了130萬人次分享，其中男性、26-35歲用戶更願意分享。

18.產生強烈沉浸感的賽事場景，能刺激消費者邊看邊買，科比退役，下單量隨球衣展示和比賽時間的到來逐漸增加；3月23日世預賽，中國隊在對陣韓國隊的比賽中取得勝利，促使相關銷售額上升。

19.從性別看，女性僅關注的賽事主要是夏季和冬季奧運會、法網，其它賽事都是以男性用戶感興趣。從年齡結構看，法網和冬季奧運會都是年齡在46-55歲用戶感興趣。

20.近三年互聯網體育用戶搜索與女性類品類關鍵詞數量複合增長超過3倍。

21.消費者對創新性產品的關注也大幅提高，減震跑步鞋、公路自行車、鯊魚鰭踏頻器等產品都獲得了快速增長。

22.智能化產品成為運動消費新增點，戶外運動手錶、智能家用乒乓球訓練桌、登山跑步運動游泳脈表等產品，銷售額不斷攀升。

聲明：本文數據均來源於《2017中國互聯網體育消費報告》，轉載請註明來自http://www.lanxiongsports.com