NOWRE feat.中指貓主理人「每個品牌都需要一個標誌性形象」

憑藉鮮明的 Logo 形象和 「惡搞至上」 的態度，去年 RIPNDIP 成了潮流圈最大的黑馬之一。說 RIPNDIP 可能你還要反應兩秒，才能跟平時口中那個 「中指貓」 對上號。

主理人 Ryan O』Connor 在 2009 年 （官方描述） 創立了 RIPNDIP，他同時也是一名滑手，而 RIPNDIP 的含義即：RIP （skate a spot）——瘋狂地踩滑板；DIP （leave before the cops come）——警察趕來前快跑。

如果你問 RIPNDIP 為什麼能這麼火，可能就靠 「一招鮮，吃遍天」。那隻豎著中指的賤貓 （大名 Lord Nermal） 的形象實在是太好應用，T恤、帽子、包包、雨傘、手機殼等等產品 （甚至避孕套…），只要印上了 Lord Nermal，都會特別討喜 （同時還方便你表達某種情緒）。

前兩天 RIPNDIP 的主理人 Ryan O』Connor 也來到我們在 YOHOOD 2017 全球潮流嘉年華暨有貨潮流新品節開幕式上的 NOWRE 廣播室做客，想知道 Ryan O』Connor 在聊天時為什麼 「比中指」 嗎？反正視頻都記錄下來了。心疼流量的朋友，可以先看看後面更完整的文字部分。

Ryan O』Connor

RIPNDIP 主理人

「 每一個品牌都需要一個形象就像 Air Jordan 也有一個標誌性形象一樣 」

• NOWRE：假若有一天 RIPNDIP 也被別的品牌惡搞，比如說某個牌子出了 「豎中指的狗」 的形象，你會有什麼反應和態度？
• Ryan：我會覺得非常有趣，也不排斥這些。很巧的是，之前我有一個朋友確實做了一個 「惡搞中指貓」 的牌子，他非常喜歡開我的玩笑。當然，如果有人認真地做了一個牌子來惡搞的話，我會覺得很滑稽，並且我覺得他不會成功（笑）。

RIPNDIP 惡搞墨西哥最受歡迎的現代女畫家 Frida Kahlo

以及…Nirvana《Nevermind》的專輯封面

• NOWRE：最初 RIPNDIP 並沒有 Lord Nermal 和 Lord Alien （時常伴隨口號 「 We Out Here」 出現的外星人） 這兩個標籤式形象，Lord Nermal 一開始出現時甚至也沒有 「豎中指」。品牌早期的設計風格跟現在有點截然不同的感覺，為什麼會有這麼大的轉變？

• Ryan：當然，這是一個過程。在我們做衣服的這幾年，一直在嘗試在設計里加入更多的元素，也一直努力把牌子做得更好。相應的，在不同時期就會有不同的人物形象出現。

最早的畫風，真的很 「滑板品牌」

• NOWRE：你知道好多人甚至把 Lord Nermal 當做紋身圖案留在了自己身上嗎？聽到或看到這些 「瘋狂」 的行為有什麼反應？以前有刻意想要創造一個這麼受歡迎的形象嗎？

• 我們在 LA 的 POP UP Store 里，一直提供免費的紋身服務，每周六上午都會有很多粉絲來紋身，所以對於這種行為我覺得很正常，人們喜歡一個牌子，想要在身上留下印跡，所以 OK。之前沒想到現在自己的牌子會這麼受歡迎，我當然會特別激動。Amazing！！！

（以上圖片來源：Google）

• NOWRE：為什麼這麼喜歡在 Supreme 旁邊開店？
• Ryan哈哈，我也不知道，有時候就是這麼巧！那條街 （Fair Fax） 地理位置很不錯，很多店鋪都在那兒。但我們馬上也要在紐約開 POP UP 了，這次選址 Soho 離 Alexander Wang 很近，在斜對角兒，但這次不在 Supreme 旁邊了。

（圖片來源：RIPNDIP）

• NOWRE：我們已經知道 Lord Nermal 是出自藝術家 Jayme Lemperle 之手，關於它的誕生還有沒有什麼趣事？另外再聊聊外星人 Lord Alien 吧。

• Ryan：當時選擇做這個牌子的時候也沒有想太多，年輕嘛，就想隨性地表達自己的意見，所以就做了一個 「Fu*k you」 的形象。我們和 「外星人」 已經是好朋友了，每一個品牌都需要一個形象，就像 Air Jordan 也有一個標誌性形象一樣。我們在選這個形象的時候，並沒有加入很多很深的意義，我們就想做得開心一些，表達一下壞壞的態度（笑）。

（圖片來源：Tumblr）

「 在 Tee 口袋裡露出一半中指貓的形象，讓我們的牌子火了 」

• NOWRE：RIPNDIP 剛開始是一個滑板品牌，你會介意不喜歡滑板的人買你的產品嗎？
• Ryan：完全不介意，相反任何人我都歡迎他們消費 RIPNDIP，我們想要做得更全面。

• NOWRE：那你覺得 RIPNDIP 的消費者都是哪些人？跟自己最初做品牌的定位相符嗎？
• Ryan：9 年前我們開始做 RIPNDIP 的時候，並沒有認真地定位我們的市場群體是誰。當時也喜歡滑板，到處貼我們做的海報，走哪兒貼哪兒。到處在牆上塗鴉 RIPNDIP 中指貓這個標誌。
• Ryan：之後我們把中指貓的形象做成 Tee、滑板，但當時效果並不好，沒有人特別留意我們做的東西。之後我們改成在 Tee 口袋裡露出一半中指貓的形象，這個改變讓我們的牌子火了。以此為契機，我自己的想像空間也瞬間變大，之後慢慢做了更多的設計，直到現在不斷開 POP UP。之前做牌子時確實並沒有想太多，我覺得我現在能獲得這樣的成功，很幸運。

（圖片來源：Pinterest）

• NOWRE：RIPNDIP 官網上的 「成立時間」 是 2009 年，但我看 Blog 從 2008 年就開始更新內容和商品了。
• Ryan：做牌子這個想法是在 2008 年誕生的，當時想到了就抱以輕鬆的心態做了，沒考慮太多。2009 年開始認真想把這個牌子做起來，所以嚴格來說，我想把品牌成立時間定在 2009 年。之後認識了許多很有態度的人，讓我認真地思考了該怎麼做，因此我也從佛羅里達搬到了 LA，那個是一個能給我很多靈感的城市。我也不是專業設計師出身，很酷。

• NOWRE：這次在 YOHOOD 上開 POP UP Store，也算是 RIPNDIP 在內地的首次合作，有什麼不一樣的感受？
• Ryan：這次是我們第一次在 YOHOOD 辦 POP UP，很激動。當然也特別想多走走逛逛，然後到外面喝點東西 （笑）。

中指貓 Lord Nermal 的出現成為 RIPNDIP 從沒什麼特色到火遍全球的轉折點，對於一個品牌，各單品的設計總是圍繞標籤式 Logo 來做，這樣是否有技術含量我們不去評價太多，但中指貓的形象確實有一種讓人一見就開心的魔力。

有時候我們做一件事不需要什麼特別的原因，就像 Ryan O』Connor 當初創立 RIPNDIP，一句話概括就是 「我喜歡，我就做了」。有人說 RIPNDIP 的設計只有圖案印花，但大家看了開心，所以就消費咯，你覺得呢？

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