8月總票房74億破紀錄，院線激烈搏殺，萬達票房佔比下降

文/符瓊尹 師燁東

拓普電影智庫提供給壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）的數據顯示，在剛剛過去的8月，總票房達到了73.66億，創造了中國電影市場單月票房的紀錄。這個數字環比上月增長了近50%、同比去年增長了81.54%，放映場次、觀影人次也創造了今年的新高。

在這個同樣創下紀錄的暑期檔里，各家影投、院線爭奪也異常激烈。萬達仍然是院線的頭名，但是6、7、8月其市場佔有率逐漸縮小，因此萬達不敢懈怠，在過去三個月里新增了37家影院，為各院線之首。其他院線也緊跟萬達，各院線在市場佔有率上的爭奪愈發激烈。

萬達優勢逐漸縮小，各院線加速「招兵買馬」

8月創紀錄的單月票房，也使得該月票房過億院線達到了21家，比7月多了7家。在票房過億院線top10里，萬達院線作為頭名攬下8.53億，佔比為11.59%。

在過去的三個月里，萬達院線的市場佔有率逐步下降——7月其票房為5.59億，市場佔有率11.88%；6月其票房5.21億，市場佔有率13.28%。整個上半年，萬達國內票房收入34億元，市場佔有率在13.5%左右。

13.5%是過去兩年萬達的平均水平。2015年，國內總票房為440億，萬達國內票房 60.1 億元，國內市場佔有率 13.6%；2016年，國內總票房457億，萬達國內票房62億元，佔比同樣為13.6%。而在2013年與2014年，萬達的市場佔有率均超過14%。

萬達的影院、銀幕數雖然不是院線、影投中最多的，但是高上座率一直是萬達致勝的法寶。但是在暑期檔，上座率並沒有成為其獨有優勢。8月份萬達上座率為20.65%，而排名前六的院線中只有一家上座率低於20%，中影南方新幹線與中影星美的上座率都超過21%。

競爭越發激烈的情況下，各院線都在加速「招兵買馬」。根據萬達半年報上的數據，2017年上半年萬達院線新增影城 54家，新增銀幕436塊。在暑期檔的7月，萬達實現了一次突然加速，單月其新增影院數達到了21家之多。

8月院線新增影城有122家，中影數字新增影院13家，大地、紅鯉魚與中影新幹線新增影院都達到了10家。在過去三個月中，萬達院線成為新增影院數最多的院線，達到了37家；大地院線則緊隨其後，在過去3個月新增了36家影院；而第3名則是北京紅鯉魚院線，新增32家。中影旗下的中國數字、中影南方新幹線以及中影星美雖然單院線新增影院數未進前三，但是三家加起來的新增影院足足有87家——中影系的院線， 還是值得競爭對手憂慮的。

暑期檔動作片最吃香，愛情片與喜劇票房完敗

票房超過50億的《戰狼2》無疑是這個暑期檔最大的功臣，其在8月拿下的票房超過42.41億，也促使8月創造了中國電影市場的單月紀錄。

《戰狼2》的火爆也帶動動作片成為整個暑期檔的爆款。在8月電影票房top10中，與《戰狼2》一樣同屬動作類型的電影還有《殺破狼·貪狼》、《心理罪》、《俠盜聯盟》，共攬下52.59億票房，佔據8月份票房總數的71%。而愛情類型的電影8月總票房為5.6億，票房佔比為7%，其中《三生三世十里桃花》單片便拿下5.3億。

即便實在有七夕的八月，愛情片也沒能挽回頹勢局面。原定七夕上映的《泡芙小姐》、《蝴蝶公墓》相繼改檔，《二次初戀》914萬的票房已是當天愛情類電影的冠軍，然而該片還只是點映場，並未正式上映。

整個暑期檔，上映的動作類型電影有17部，總票房超過70億，單片均產出4.1億。超過70億的票房佔到了整個暑期檔的43%，使得動作電影成為暑期檔最賣座的電影類型。

而原本容易創造以小博大票房神話的愛情片、喜劇片以及驚悚片在這個暑期檔都表現不佳。暑期檔上映31部愛情片，總票房只有7.2億，單片均票房2323萬；喜劇片與驚悚片分別上映14部與11部，但是總票房同樣成績不佳，單片均票房也只有2100萬與2098萬。

高口碑影片暴增，票房卻都不怎麼地

除了愛情、喜劇、驚悚片，這個暑期檔的動畫電影表現也較為一般。暑期檔動畫電影上映12部，總票房近16億，票房佔比近10%。然而如果除去拿下超過十多億票房的《神偷奶爸3》等海外動畫片，從國產動畫電影角度來看，表現可以說非常慘淡了：9部國產動畫片，票房僅為4.3億。

光線出品的《大護法》曾被寄予厚望，豆瓣8.0分也印證了其口碑，然而票房不足1億。今年暑期檔國產動畫里，僅有8月18日上映的《十萬個冷笑話2》票房破億。

雖然眾多類型片都在這個暑期檔撲街了，但是這個暑期檔仍然浮現了一大批高評分影片。比如說《二十二》、《海邊的曼徹斯特》、《大護法》、《地球：神奇的一天》、《搖搖晃晃的人間》等等，在豆瓣的評分都超過了8分，而即便是《戰狼2》、《殺破狼·貪狼》、《極盜車神》等商業大片，評分也超過了7分：可以說這是中國影迷有史以來最幸福的一個夏天了。

雖然評分不低，但是高評分影片卻罕有票房大賣的。比如《海邊的曼徹斯特》、《深夜食堂2》等，票房均未過億。不過，高評分的紀錄片卻在這個夏天都實現了神奇逆襲。

8月11日上映的中英合制紀錄片《地球：神奇的一天》上映首日僅有1%的排片，卻在上映後三天走出了一條超級逆襲曲線，最終收穫了4377萬票房；而8月14日上映的國產紀錄片《二十二》上映首日僅有1.5%的排片，同樣是在上映後一路逆襲，並在上映後第五天破億，最後以1.6億的票房成績成為國內紀錄片票房冠軍；同樣被認為是偽紀錄片的《岡仁波齊》，也在上映後實現逆襲，票房最終成功破億。

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