張書樂：網紅經濟還能紅多久？或許還有100天

據株洲媒體報道，近來網紅直播在株洲百貨大樓店慶、華為神農城體驗店等多個線下賣場「出沒」，美其名曰開啟了實體店「網紅+營銷」的新模式。

這真的是線下實體店的新風口嗎？或許這個風口已經有點過時了。當網紅走出直播間，進入商業體驗時，它或許能夠帶來一定的眼球效益，而且只是在短時間內的新奇特，而具有這種效應，但卻很難真正撐起一個網紅IP變現的盈利模式。

文/張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者）

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甚至於在國內主流的直播平台上，去年下半年開始試水的，通過網紅、名人、明星推動的內容型直播電商，也在今年夏季慢慢的走向消歇。基本上來說，業界已經形成了這樣一個認知，即除了美妝、美容以及少量快消產品的直播較易表現的內容，能夠形成一定網紅導購外，其他的垂直細分領域直播想走電商或導購之路，姿勢尚未完全解鎖。

網紅經濟之所以會陷入這樣的尷尬，很大程度上源自於它過度的泛娛樂，以及過於同質化的表現方式。換言之，缺少真正的技術含量。

直播平台們正在轉換風向標。比如排名靠前的映客，就在2017年打出了「直播+」的新概念，目前已嘗試了「直播+公益」「直播+教育」「直播+醫療」「直播+文化」等不同的直播方式。而如一直播、YY等直播平台，除了深耕垂直領域的優質內容外，亦嘗試在泛娛樂層面上形成差異於網紅經濟的IP積澱。比如最近因為吳亦凡在綜藝秀《中國有嘻哈》上帶出的Freestyle，一部分直播平台早早的就通過直播或短視頻的方式，開始扶持真正有技術含量的嘻哈歌手，其盈利模式，亦非傳統的點贊收益或有點硬植入的商家導流，而是目標培養出一批嘻哈歌手成為網紅，然後將其歌曲、MV乃至演唱會進行「銷售」，獲得版權收益……

回歸到線下商家，靠網紅來吸引眼球，本身也只是一個秀，秀過之後也就沒什麼了，儼然是一個比青春飯還要短暫的窗口期罷了。網紅們真的還能長期靠「走秀」的方式成就「經濟」嗎？這個答案，應該每一個人心底都有一本賬。

套用高曉松喜歡在節目里提到的一段話來做結。這段話的場景是他和一些歌手的對話，當他問及歌手為何找他作曲時，不少新出道的網紅歌手們給出的答案很直白——想成名、想賺錢。而高曉松給予的回答也很簡潔：儘管是真心話，也請假裝熱愛歌唱這門事業。

或許，真正走到最後的網紅經濟，是垂直深耕某一有用技能、具有自己獨家優勢、而不是靠一個臉蛋唱兩句歌的網紅，才能享受的。