一個好的廣告人不應該只有一種身份

烏爾善

1998年從北京電影學院導演系畢業，然後開始做廣告導演，2000年開了家廣告公司，叫523studio，拍了很多前衛的廣告，也拿了不少獎項，拍過的片子包括諾基亞《Original Cool》、雪花啤酒《成長》、雪津啤酒《真性情》、CCTV2《眼界》、中國移動《拼的就是想法》、中國聯通《消失》、聯想形象片、華為mate8。

2009年執導首部商業電影《刀見笑》，總投資只有600萬，不夠用，幸好拍廣告攢了點錢，自己墊付了100萬，這才把《刀見笑》拍完。

再後來拍投資1.2億的《畫皮2》，然後憑藉電影《尋龍訣》獲33屆大眾電影百花獎最佳導演。

烏爾善從小學習畫畫，1992年進了中央美院油畫系，後來又退學進北電導演系。所以他的片子在視覺上非常風格化，有質感，也很精緻。

其實廣告導演出身的電影導演很多都這樣。

目前烏爾善正在拍《封神》三部曲，取自《封神演義》，期待成為中國的指環王系列。

岸西

人生第一份工作是在電視台做製作助理，後來在廣告公司上班，做了六年的文案，業餘為香港電台寫電視單元劇，但題材不是孤兒院就是失業人員。

1990年代初，岸西30歲出頭，白天上班，晚上照顧女兒，當時她隨性寫了一個20分鐘的電影小劇本，沒想到輾轉流傳到曾志偉、陳可辛的手裡，他們非常欣賞岸西的編劇手法，於是邀請她加盟剛成立的UFO電影公司。

而後她編劇的《甜蜜蜜》上映後獲得巨大成功，岸西也因此獲得人生中第一尊香港電影金像獎最佳編劇，從此岸西不再上班，做起了專業編劇，成為香港金牌編劇。

後來，岸西當導演，在執導自己的第一部電影《親密》時，還在其中拍了點睛的一段戲：老闆湯少帶著女職員阿佩去談一支口香糖的廣告，廣告表達了電影要表達的東西。

「燥熱的夏天，一個男孩遞給一個女孩一支口香糖，他們的關係從陌生人變得親密……」

黃霑

1941年生於廣州。

1965年，進入英美煙草公司廣告部。

1968年，創作了第一首歌曲《忘記他》，由鄧麗君演唱。

1970年，入職華美廣告公司，任聯合創作總監，是首位獲得全球知名廣告獎Clio Award的香港人。

1972年，成為國泰廣告公司總經理，同年出任香港作曲家及作詞家協會理事。

1973年，創立寶鼎電影公司，次年自編自導的電影《天堂》位列年度香港電影票房排行榜前十。

1976年，與才女林燕妮創辦黃與林廣告公司，任公司主席。

1978年，黃霑填詞的作品入選香港電台第一屆十大中文金曲。

對於多年的廣告從業心得，黃霑多年前開過專欄《廣告多Cute事》：

廣告人，絕少是念廣告出身的。

我做了多年廣告，認識世界廣告人逾千，只有兩個，是在大學念廣告的。

都做得不太好。

成功廣告人，出身背景複雜得很。

奧美創辦人，是廚佬！楂鑊鏟。

有位現在澳洲獨當一面的大MD，當年是主席的司機。

今天香港數一數二的４A前茅公司主席，未回港前，在美國當聖經salesman。

廣告人，按理應該奇裝異服。

賣創意的人，至少要有個創意look吧？

事實不然。

廣告人男的多數西裝全套，結領帶，整齊得比銀行家還要整齊。

女的就愛穿套裝，比女高官還要嚴肅。

難怪我的廣告生涯不太成功，原來是因為我大學是念廣告的……

霑叔做的最出名的廣告，怕是「人頭馬一開，好事自然來」了吧。

幾米

1982年畢業於文化大學美術系，大學一畢業就進了台灣奧美，一做就是12年，離職的時候，是奧美的一位美術指導。

做廣告時常常需要畫插圖，但做廣告人，就意味著自己的想法經常受到別人意見的左右。

在回顧自己的廣告生涯時，幾米說：

「執行廣告作業的過程中，難免要融入許多人的不同意見。意見不斷地干擾與混雜，你只能眼睜睜地看著自己的創意麵目全非，卻還要自己來收拾殘局。」

1998年，幾米首度出版個人繪本《森林裡的秘密》、《微笑的魚》，受到廣泛的歡迎，同時從根本上確定了幾米繪本作家身份的一本書。從此踏上成人繪本創作的道路。

彼得·梅爾

彼得·梅爾的第一份工作是在殼牌石油，但他發現自己感興趣的是廣告而不是油。

於是他就找到了當時服務殼牌的廣告公司奧美，給大衛奧格威寫了一封信，然後奧格威給他提供了一份做AE的工作，但梅爾更想進創作部，後來他終於成為了奧美紐約辦公室的一枚文案。

再後來梅爾被PKL挖走，擔任其倫敦辦公室的創作部負責人， 當時他的搭擋是Alan Parker（順便說一句，亞倫帕克做了十幾年文案，後來去做導演，獲過奧斯卡、金球獎一堆最佳導演獎）。再後來梅爾買下了PKL，五年後被BBDO收購，梅爾也就成了BBDO的創意總監。

在做了15年廣告之後，梅爾厭倦了，走上了專職寫作的道路。在移居法國普羅旺斯後，連續寫了三本普羅旺斯生活的故事，成為暢銷全球的悠閑讀本。

在知乎回答過一個問題「怎樣判斷自己有創意，適合學廣告？」

我說：

一個好的廣告人，

一定是個熱愛生活的人，每天都會在生活中發現不同的樂趣和驚喜。

何必非要廣告人？

要做出有創意的廣告，首先你得是一個有創意的人。

如果一個人的生活就是單調乏味、千篇一律、乏善可陳，那麼我也不相信他能做出來什麼好的廣告來。

而對於一個有創意的人來說，人生處處皆創意，又何必局限在廣告里。

有句老話說，功夫在詩外。

要做好廣告，僅僅掌握一些廣告理論、知識是沒用的，更重要的是要有生活，對生活抱持全面的好奇心，什麼東西都有強烈的興趣去學習，它們終為轉化成你工作、生活的靈感。

除了上面講的幾位，台灣歌手鄭智化曾是奧美的文案，木子美也是。黃太吉的創始人赫暢以前是開廣告公司的，琉璃工房的創始人曾是奧美的創意總監，創作歌手黃舒駿原是黑羊廣告的負責人，廣告女王莊淑芬被柯文哲邀請擔任台北市副市長。

這樣的人羽毛太過光輝，廣告公司關不住他們的。

THE END.

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