社群指數周榜（7.31-8.6）：肯德基TFBOYS代言超吸睛，資生堂網紅廣告引熱議

美妝護膚、汽車、手機、食品飲料、餐飲連鎖品牌社群指數周榜（2017.7.31-8.6）

【美妝護膚品牌】歐美大牌本周包攬TOP10中9個名額（除資生堂），雅詩蘭黛高居第1，聯合品牌大使華晨宇推廣新品，獲得粉絲積極響應；香奈兒第2；資生堂躍居至第3，旗下洗護髮品牌瑪馨妮在中國上市，由網紅@林小宅- 拍攝廣告，網紅扒皮、微博搞笑排行榜等多個大號互推，引發較高熱度。

【汽車品牌】本周大眾熱度飆升，超過一直以來穩居三甲的賓士、寶馬、奧迪，社群指數排名第1，在網通社、一點資訊、中國經濟網的熱度頗高；奧迪第2，相關話題和互動集中在網通社、汽車之家、中國經濟網等；賓士、寶馬降至4、5位；國產汽車長安、比亞迪、哈弗排至第6至第8位。

【手機品牌】TOP10榜單中，國產手機佔據7席，外資上榜品牌分別是蘋果、三星、諾基亞。其中蘋果高居第1，8月初上海銷售助理棄用iPhone換華為的新聞在網路引發爭議；華為、小米分列2、3位；vivo、OPPO分佔7、8位；樂視第9，品牌未入中國互聯網百強榜消息吸引網友關注和討論。

【食品飲料品牌】飲料品牌攬入8席，啤酒品牌攬入2席（哈爾濱啤酒、青島啤酒）。其中可口可樂第1，聯合代言人鹿晗推廣#密語一鹿有聊#主題活動，拉升品牌熱度；雪碧第2；哈爾濱啤酒第3，贊助全球性的電子競技賽事TI7獲得不少曝光；蒙牛、伊利位列第4、第5位。

【餐飲連鎖品牌】TOP10外資品牌佔6個，本土品牌佔4個，其中外資社群表現更勝一籌：外資陣營肯德基第1，麥當勞列第2，星巴克、必勝客第3、4位，漢堡王、哈根達斯第6、第7；本土陣營，德克士第5，全聚德、鮮芋仙、永和大王分列8至10名。肯德基熱度頗高，TFBOYS代言廣告引發粉絲瘋狂追捧。

以上數據全部來自脈訊互聯網傳播管理平台-社群分析-社群指數。

品牌社群指數（Brand Social Index，簡稱BSI），是脈訊推出的基於社群大數據分析的全新指數工具，衡量了一個品牌/產品/IP在社群的熱度和影響力，數據範圍覆蓋論壇、社交APP、微博和微信等。脈訊BSI由品牌提及、參與人群和內容傳播力等因素決定。其中，品牌提及考察了品牌在社群討論中出現的相對頻率。無論是主帖標題或主帖內容提及品牌的一次傳播，還是網友回帖或轉發提及品牌的二次傳播，全都納入考量。參與人群反映了品牌在社群的影響力和人氣，既包括提及品牌的主帖發帖人，也涵蓋提及品牌的回復和轉發人群。內容傳播力衡量與品牌有關的文章在社群內的閱讀量相對規模。

目前，脈訊已推出了品牌社群指數總排行榜，以及美妝、母嬰、汽車、時尚、美食、數碼、運動、電商、共享單車、綜藝、電視等多個垂直行業的品牌榜單。

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