夏普電視強勢回歸，國內電視市場再迎洗牌？

文/李東樓

國內電視市場在幾十年的發展過程中已經歷經數次洗牌。在最早期，主要是日系品牌稱霸，夏普、松下、索尼等日系廠商分食了市場。而在液晶電視推出之後，韓系品牌也開始逐漸進入中國市場，中國本土也興起大量的廠商，與「液晶之父」的夏普電視代表的日系品牌，形成了中日韓三足鼎立的局面。

近些年來，隨著智能電視時代的到來，日系品牌表現開始疲軟，國內市場又變成了中國本土品牌和韓系品牌的兩分天下。而在今年，市場又有重新洗牌的徵兆。一個明顯的信號是，作為昔日電視產業的全球霸主的夏普電視，正在中國市場迎來強勁復甦的勢頭。

兩大跡象證明，夏普電視正在強勢回歸

首先是夏普在2017年發布了一款極具市場競爭力的的電視新品。那就是在今年6月份在中國市場首發的AQUOS夏普曠視S60，這款電視界視界覆視界的超窄邊框，並搭載夏普獨有的新煌彩與廣色域等核心顯示技術，同時還內嵌了發燒級音頻解碼，可以說是將現代美學、卓越畫質、妙曼視聽全部融於一身，為用戶打造了極致的產品體驗，不僅是夏普電視近年來的「代表作」，更是今年上半年電視行業少有的亮點。

另一方面，夏普電視的銷售業績也正在強勢回暖。這款AQUOS夏普曠視S60在中國上市之後，憑藉著高品質和性價比的優勢，迅速獲得消費者的熱捧。就在不久前剛剛結束的618電商年中購物節期間，夏普全渠道累計銷售額創下突破10億的佳績，強勢了摘得京東、天貓兩大電商平台的雙料冠軍，並成功登上京東、天貓大尺寸第一、國美黑點第一的寶座。而中怡康數據顯示：整個「618」大促期間，中國彩電市場整體銷售額達到27.1億，這意味著，夏普一家竟然佔據了整體市場銷售額的36.9%。夏普的強勢表現可見一斑。

夏普電視為何能夠上演「王者歸來」？

那麼問題來了，在沉寂許久之後，夏普電視為何能夠在2017年上演「王者歸來」？在我看來，夏普之所以能夠在2017年表現強勢，有以下三個重要原因：

第一、富士康賦能之後品質的再提升。

實際上，夏普作為一家具有百年歷史的品牌，其在新技術的研發方面一直不吝投入，尤其是在電視產業更是具有很強的技術實力和儲備。只不過，公司此前被債務危機困擾，導致工廠停產，產能下降，最終使其丟失了市場。而在被富士康收購之後，其顯然能夠在生產方面獲得強有力的支持。富士康作為全球第一大代工廠商，是蘋果、三星等手機廠商的代工廠，具備強大的工業生產能力。因此，作為夏普目前的母公司，富士康在產品生產、品質保障等其他方面，無疑能夠給予夏普電視更多的幫助。

所以，我們看到，在夏普被富士康收購數月之後，夏普便正式發布推出了AQUOS夏普曠視S60一款革新性的產品。而AQUOS夏普曠視S60最大亮點極致無邊框設計，也正是富士康賦能的結果。據了解，這款新品之所以能夠做到極致無邊框，主要是最新的無邊框技術——無邊框導入，它通過點膠技術，將電視中框粘貼至GOA Cell上，最終達到了肉眼不可視的無邊框效果。

第二、「液晶之父」的底蘊助其煥發新生。

作為「液晶之父」，夏普電視一度擁有輝煌的市場戰績。夏普曾於2003年到2007年成為全球液晶電視出貨量第一，2010年更是創下1482萬台銷售記錄。而在中國家庭當中，夏普也具有相當的品牌知名度，並擁有不少忠實用戶。而在被富士康收購之後，夏普又有了中國基因，這無疑使其在中國消費者的心目中更多了一份親近。而在今年，夏普也著意打造全新的品牌形象，最近更是聘請全新的品牌代言人陳小春夫婦，拍攝廣告大片，期望進一步拉近與中國消費者的距離。

產品創新方面，新產品在繼承夏普優良的日本製造業品質和先進的技術之後，更貼近當前消費者的使用習慣，以及更加適合家庭在智能時代的新需要，在細節之處有眾多的創新。除了前面提到的無邊框設計之外，夏普電視還在纖薄機身、高光背板、呼吸燈等多個方面都有時尚前沿的設計。比如AQUOS夏普曠視S60的背板主要分為上下兩部分。

其中純凈高光工藝處理的上半部分格外亮眼，採用了隱形端子設計和無螺絲釘無痕設計，與邊框無色差，這讓背板擁有了就如同鏡面一般的「水晶黑」效果。

又比如夏普曠視S60在機身的正下方有獨特設計的「靈智」呼吸燈，與機身整體科技感非常融洽，並且與UI設計相互呼應，電視開啟時，結合開機畫面，呼吸燈散發柔和的光輝，充滿心意。

第三，立足中國本土市場的產品定位與玩法。

夏普電視對中國市場比以前更加重視，AQUOS夏普曠視S60首發在中國就是一個明證。與此同時，產品在市場和定位玩法方面也更貼近中國消費者。據夏普透露，在發布AQUOS夏普曠視S60之前，就充分調研了中國國內智能電視用戶使用行為和智能電視UI發展趨勢，開發出全新並符合用戶使用習慣和UI發展潮流的TaitumUI。

此外，60寸的AQUOS夏普曠視S60 正是目前中國市場的主流尺寸，也符合當前大屏化的趨勢。而其產品的目標用戶鎖定為年輕家庭，也符合當前大家電的消費趨勢。而針對中國用戶的觀影需求，AQUOS夏普曠視S60搭載了優質的愛奇藝VOD服務，涵蓋四大片庫36個頻道，涵蓋電影、電視劇、綜藝、少兒等各色各類的精彩內容，能夠滿足全家各年齡段消費者的觀影需求。

而在市場銷售方面，夏普更是非常重視線上電商渠道的開拓，與京東、天貓、國美等主要電商平台都有不錯的合作，尤其是今年618期間的銷售業績表現更是讓人眼前一亮。這證明，夏普電視已經逐漸適應了當前時代的競爭環境，並逐漸在中國市場找到了屬於自己的節奏。

夏普電視的強勢回歸，國內電視市場再洗牌

實際上，隨著夏普電視在2017年強勢回歸中國主流市場，國內電視市場洗牌已經再次開始。目前來看，互聯網電視品牌在今年表現疲軟，傳統電視廠商已經再次掌握主動權。

首先，根據中怡康的數據顯示，互聯網電視品牌的市場份額在去年9月份達到頂峰之後，正在以比突起速度更快的速度下滑。短短四個月市場份額便下降到接近20%。實際上，進入到2017年以來，由於由於面板等原材料的不斷漲價，電視行業呈現普漲之勢，小米、樂視等互聯網電視品牌也紛紛調高價格，這讓這些新興電視品牌在價格方面的優勢不再。另一方面，互聯網電視此前主打的內容優勢也不再，傳統電視廠商大多通過與網路視頻平台合作的方式，補上內容的短板。

其次，從電視產業的創新來說，近年來除了智能化帶來一波浪潮之外，除此之外在技術方面其實並無革命性的進步。所以，在這時，電視廠商們開始在細節方面創新，比如外觀設計、背板、機身等方面，而這正是傳統電視廠商的優勢，基於更深厚的行業基礎，傳統電視廠商們在生產製造工藝方面更具有優勢，尤其是像夏普電視這樣的自身作為傳統老牌廠商，再加上富士康這樣的代工巨頭的加持，所以在工藝方面就能夠達到更高的水準，也更能夠將細節處理到位。因此，如果在未來一段時間裡，電視的各項技術依然沒有革命性的突破，那麼傳統電視廠商的技術積累優勢將會越發明顯，而這也會導致行業的洗牌。