小娛Fashion | 周冬雨的三年沉浮，「沒教養」變「全網寵」的奧秘有哪般？

這是［時尚論］的第五篇，好久沒和大家見面了！（我的鍋～

今天我們要聊的是——周冬雨。主要是她最近也太活躍了吧！

起先蘭蔻官宣她為彩妝大使的時候，太子就覺得應該要寫；過了幾天耐克又發了個她的廣告片，於是我默默的把選題記在了本子上；這兩天刷微博親眼目睹她三番四次的上熱搜，什麼哭戲心再野一點春風十里中餐廳。。。今天還多了個周冬雨馬思純，熱度一直下不來啊這是！

就著周冬雨馬思純點進去一看，熱搜tag你是忘記［七月安生組合］還有一位了嘛？

今晚竇靖童、周冬雨、馬思純三人在快本同框也是很難得了，一起表演《SuperStar》時眼神交錯簡直甜甜甜～說起這三位姑娘的「羈絆」，實屬緣分。一部電影給她們帶來的不僅是友誼，還有兩位女主的事業晉陞。不同於馬思純的平穩恆定，周冬雨這三年還是挺跌宕起伏的。

讓我為大家好好梳理一下，周冬雨是怎樣從「群嘲」華麗麗轉身為「群寵」的。

• 「醜小鴨」變白天鵝

縱觀周冬雨的2015至2017年，有幾個重要節點。

2015《極限挑戰》 負面形象集中爆發

《極限挑戰》是周冬雨出道以來參加的第一檔真人秀，當時她在節目上表現的種種確實很容易招黑。幾次不願意和王迅自拍，嫌棄王迅衣服臟、說王迅沒見過世面，用腳推門，直呼孫紅雷大名，直接敲黃磊的頭。。。以至於節目播出之後迅速引髮網友討伐，幾乎是一邊倒的批評聲，她的微博也被「沒素質、耍大牌」等惡評攻陷，直到16年同時段還有網友在罵。

在此太子也不想為誰洗地，一方面的確是周冬雨的表現方式欠妥當，另一方面網友也過度解讀了。後來王迅孫紅雷和黃磊也都做出了回應，沒有那麼多的陰謀論。只是這件事的反響遠超過預期，周冬雨也承受了許多飛來的網路暴力。

2016《我們相愛吧2》 形象逐漸好轉，開啟時尚定位

作為周冬雨第一檔常駐節目，太子想說這次的選擇不能再贊！有多少人被宇宙CP圈粉的！（算我一個～去年整整被餵了三個月狗糧啊哈哈～

起初官宣余文樂搭配周冬雨的消息一出來，大多數輿論依然認為，「嗯，我覺得不行」；後來節目的話題度直觀反映，有相當一部分網友不由自主的淪陷在這對「老司機和黑車司機」組合的傻笑中，「宇宙夫婦在一起」的呼聲也越來越高；再到節目結束兩人「下車」後時不時同框發糖～周冬雨身上的黑標籤逐漸被摘除，可以說節目收效是十分成功了。

除開個人形象的負負得正，相愛吧帶給周冬雨的附加值，是讓大家猛然發現，「她也很會穿，周冬雨也是可以走時尚路線的」。想像一下出道前幾年的時尚隔絕體，再到如今能輕鬆 handle 時尚人設。嗯，天時地利人和都佔全了，周冬雨真是這個節目的最大贏家啊。 （時尚部分我們在下面詳談）

2016 《七月與安生》 專業能力的提升與認可

在《七月與安生》之前，周冬雨擔任一番女主並且票房破億的電影，只有出道的《山楂樹之戀》和與林狗合作的《同桌的你》，其餘水花都不太大，銀幕形象也多以天真無邪小可憐為主。後來她在《心花路放》其中一單元里和黃渤搭戲，扮演殺馬特麗娟，其實已經嘗試過野蠻少女路線。遇到安生這個角色後，她拓寬了［叛逆不羈的獨立少女］這個戲路，並得到認可。

2016 金馬獎 事業高峰期，路人好感度漲幅蹭蹭蹭

第53屆金馬獎最佳女主角，成為90後首位金馬影后，榮譽無需多言。周冬雨拿下金馬之後，時尚與代言資源彷彿一夜之間由倔強青銅跳轉到尊貴鉑金，這是真開掛了啊！

2017 《喜歡你》 小妞電影2.0接班人

天哪可以和金城武一起演戲又依然很安全，不被粉絲「追殺」，不被嘲「女方倒貼」，你們說是不是因為周冬雨的路人好感度足以蓋過黑評了？答案已經很明顯了。

再到正在線上的《中餐廳》，即使不會做菜，在團隊里負責吃喝擔當，大家也會說，冬叔好仙好可愛。同樣是暑期同樣是上綜藝，現在的待遇，換成前年簡直想都不敢想啊～

• 小黃鴨的時尚路

歸納完周冬雨近三年由嘲變寵的過程，我們再來說說她的時尚雜誌和品牌代言。

首先是時尚雜誌，不得不說這一批90後小小花，各自的一線雜誌上封路都走的比較漫長。即使如周冬雨有謀女郎的名頭、金馬影后的加持，目前一線五大女刊戰績也只有兩封，一線男刊為0（此處特指正刊）。

第一封《ELLE》是2012年6月刊，然後就是在五大女刊的內頁里打轉，直到今年6月才上了《嘉人》，中間隔了整整5年才解鎖第二個五大，真心算比較虐了。

p.s. 以下這兩個封面非常直給的向我們傳達了，周冬雨已經擺脫「小孩穿大人衣」、「城鄉結合部」、「時尚災難」等名號，現在的她，是high fashion的小黃鴨。

插播一則科普： 90後小小花里橫向比較周冬雨最大的競爭對手是林允，光是2016年上半年就上了《ELLE》、《嘉人》、《時尚Cosmo》三個一線女刊；其次張天愛、馬思純各有一本《時尚Cosmo》單人封；楊紫跟著歡樂頌五美登了一次《ELLE》群封；馬思純周冬雨春夏三位90後影后組團上了一次《Vogue Me》；其餘的小小花們還在一線門外打轉。

繼續聊回小黃鴨。太子整理了她的品牌代言，看完你就知道為什麼我說她的品牌資源跟開掛了一樣。

從上表可以看出，2010至2015年代言的品牌數量是不少，不過整體偏於國民日化食品類，離國際品牌還很遠。而到了2016和2017這兩年，數量驟減一般，但質素提高了好幾個段位。

春紀從2016年1月底官宣代言人，到相愛吧2的冠名，再到如今一直都是默默陪伴周冬雨，換句話說春紀也為周冬雨的事業增添了不少助力。

新秀麗是今年5月官宣井柏然和周冬雨同時成為亞太區品牌代言人，井寶在花少3里有給品牌打個硬廣，這次周冬雨去錄製《中餐廳》也暗暗植入了品牌。

說到蘭蔻，真的是把周冬雨當作親閨女一樣。今年3月首先是請周冬雨和春夏兩位共同宣傳氣墊類產品，隨即又出了周冬雨單人的「小白管」宣傳片，6月份的活動有請她和春夏都去站台，過了幾天又給周冬雨出了個單人搖搖染唇液的宣傳片。。。（於是春夏妹子就默默潛水了。。

等到7月19號官宣周冬雨為蘭蔻中國彩妝大使，之後蘭蔻官微幾乎每天都帶周冬雨影視作品的話題加上自己的產品去做宣傳，隔三岔五就放出各種短視頻物料，周冬雨也很配合的和@蘭蔻互動，鑒定親閨女無誤了。（安迪濤哭暈在廁所～之前兢兢業業的帶貨。。。

7月25號耐克突然給周冬雨來了個360度VR運動宣傳片，剛點開看不知道是要宣傳哪些具體產品，更像是周冬雨從藝之路的心得感受，直到最後出現了一個購買頁面，原來是全套運動產品展示喔。不過把她拍的真的好像大頭娃娃～

總體來說就目前她手上的品牌資源，在同期女明星里算是不錯的。如果周冬雨想敲下國際藍血紅血大牌的話，建議她先死磕Burberry。畢竟從她剛出道那會兒，拍雜誌封面就是穿的Burberry（哪怕當時還穿不出氣場，圖也就不放了哈哈）。

2016年開始周冬雨大多數活動站台、頒獎禮、時尚雜誌和私服都是Burberry的忠實粉絲。雖說奢侈品牌對每個明星都會有很長的考察期，不過只要你業務水平過硬、有官方認證的獎項加身，時尚人設中高水準發揮，無不良新聞，粉絲購買力強大的話，奢侈品牌還是會考慮翻你牌子的。

縱觀周冬雨這三年，摘掉了「靠謀女郎吃老本」的標籤，找准自己的定位，以綜藝搭配作品圈粉，整個人往高級、專業的方向前進了。

如果非要挑刺的話，一個是她未來的重點發力領域還需謹慎考慮，不要「偏科」於時尚和品牌，耽誤到自己的主業（參見我們之前寫過的倪妮）；再一個是她現在走的精靈型戲路，如果今後繼續重複類似角色，靈氣也會損耗的很快；最後就是早點嗑下來一些奢侈品牌嘛，這樣借品牌之力，給自己推一線封面也相對比較容易呀～

好啦，本期［時尚論］就到這裡。我們做了一個關鍵詞，大家在後台回復「時尚論」，就能看到之前的所有文章啦～ 你們還想看誰，也可以給我們留言喲～

回見！

(作者：太子)