體育賽事IP越來越搶手，如何打造自身IP才是關鍵

近幾年在互聯網時代的大背景下，眾多互聯網企業樂視、微鯨、PPTV、騰訊、小米等開始進軍體育產業，斥重金買斷國內外體育賽事的轉播權。據了解，互聯網企業手中的賽事版權已經高達九成，十分驚人。此外，從2014年開始國家連續出台了一系列政策，放寬了體育賽事轉播權的限制，這些互聯網巨頭勢如破竹大有把體育賽事版權一網打盡之勢。

在多種因素的推動下體育賽事IP越來越搶手

2015年9月25日，中超聯賽有限責任公司股東代表經過投票決定，體奧動力（北京）體育傳播有限公司以5年合計80億人民幣的價格成為2016-2020年中超聯賽電視公共信號製作及版權合作夥伴。如今的體育賽事IP已成為資本、巨頭、創業者手裡的香饃饃，賽事版權能成為資本競爭的焦點不外乎以下幾點。

一是政策因素，2014年《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出未來體育產業將引入市場化手段、簡政放權，擴大體育產業市場規模。繼而2015年《中國足球改革發展總體方案》提出創新足球賽事轉播和推廣運營方式，探索傳統媒體和新媒體在足球領域融合發展的實現形式，增加新媒體市場收入。

二是經濟因素，據國家統計局發布的數據顯示，全年國內生產總值676708億元，按可比價格計算，比上年增加6.9%，全國居民人均可支配收入21966元，比上年名義增長8.9%，扣除價格因素實際增長7.4%，同時居民娛樂教育文化用品及服務消費上漲了1.4%。

三是社會因素，隨著國內賽事授權流程的越來越規範，國內法律不斷完善和從業者版權意識的加強，同時居民消費水平提高，從滿足基本的溫飽向滿足歸屬、准中、自我實現的精神消費升級。

四是技術因素，隨著網路直播技術的進步以及移動設備的普及，觀眾收看體育直播的習慣發生了改變，網路媒體在體育直播市場的比重逐步上升。同時隨著技術的飛躍發展，實現了跨多屏直播以及4K等高清體驗，觀眾也能身臨其境的體驗逼真賽事。

除此之外，體育賽事IP的特點也決定了它會成為投資者競相矚目的焦點。

首先，體育賽事IP生命周期長，且較為穩定。體育賽事猶如文學，電影，漫畫，明星或遊戲甚至優於它們，人們對體育運動的熱愛多則一輩子，甚至延續幾個世紀。加上其安全係數高，且元素可替代，投資體育賽事IP視乎是一件穩賺的事情。例如：NBA即便著名球星喬丹和科比退役馬上就有新的超級球員出現，球迷也會對NBA持續熱愛。

其次，體育賽事獨特性強，辨識度高。好的IP需要有獨特的辨識度和難以被模仿的生產能力。例如：科比姚明作為體育IP之所以能有效維持，靠的是其他模仿者無法比擬的籃球技術，獨特的體育精神和國家民族代表意義。體育運動及其賽事IP已經具備文化屬性，代表一個國家或民族的氣質和精神。

最後，體育賽事IP具有網聚效應，用戶參與性高。IP其實質是粉絲效應，粉絲因為熱愛所以聚齊並形成口碑效應，而口碑輻射則是網聚效應的直接體現並可轉化為商業價值。人們可能因為喜歡林丹而只用林丹代言的羽毛球拍尤尼克斯，甚至連家裡的食用油都只用金龍魚。

體育賽事IP還需相關法律法規保駕護航

據公開資料顯示：我國體育產業產值為3136億元，所佔GDP的比重為0.6%，其中體育用品約佔80%，體育賽事產值不到10%。同年美國體育產業產值為4410億美元，約佔美國GDP的3%，其中大眾體育健身服務業占整個產業的32%，體育用品生產產業佔30%，體育賽事產業佔25%。由此可見，我國的體育IP存在巨大發展空間，但是在其發展過程中還存在一些阻礙。

在國內相關立法尚不完善、體育產業知識產權保護制度欠缺的情況下，巨大的版權成本未能得到相應的保護，體育賽事的知識產權保護問題成為擺在互聯網企業面前的一道難題。

一方面，中國體育產業進入了一個高速發展的時期，2014年10月，國務院的46號文件明確提出了中國體育產業未來10年發展的目標，從現在一直到2025年，我國體育產業要達到5萬億元的規模。如果到了5萬億元規模，中國體育產業就將會成為中國的支柱產業。所以在這個時候特別需要法律先行，才能夠讓獲得一個良好的發展基礎。

另一方面，在全媒體時代的背景下，互聯網發展對於體育產業是一個機遇，同時也是挑戰。第一它是針對體育賽事節目，尤其是直播節目；第二，它的版權保護對於整個體育賽事節目產業以及體育產業都至關重要。據悉，016年歐洲杯預選賽點播監測情況，100家網站對央視2016歐洲杯預選賽進行了盜播，侵權點播鏈接8118個，其中在線鏈接4610個，下線鏈接3508個，一共發現27個APP在央視2016歐洲杯預選賽播出期間盜播。在如此嚴峻的形勢下，法律對賽事版權的保護是刻不容緩的。

體育產權保護，是一個既簡單又複雜的事。說它簡單，因為從來就沒有人說它不應該保護，要說它複雜，在權利的個體、保護的主體、適用的法律、保護措施等方面，大家又是眾說紛紜。一個上億元產值的產業，如果沒有一個完整的法律規範去規範它、調整它，這確實是一個問題。

打造自身體育賽事IP，任重而道遠

天價買入的版權，能否回收成本，是否會有高收益？目前版權市場受到資本追逐，面對天價版權，業內人士褒貶不一。一方面，認為版權受到追捧，有利於我國的體育產業發展；另一方面，天價版權如何回收成本，盈利與否有待考慮。褒貶不一，且沒有定論，需要時間和市場的檢驗。但是如何把高價買來的版權運營好，收回成本，並在此基礎上實現盈利，是天價版權購買者需要認真考慮的。

事實上，體育賽事IP，並非買得下來就萬事大吉，還有一系列的問題等待著解決。體育IP是一個需要不斷經營維護的過程，其運營是關鍵，如何把買到的資源充分利用更為關鍵，打造屬於自己的優質體育IP才是長久之計。

體育賽事IP具有「稀缺性極強、爆發力強、培育周期長、生命周期長、收入穩定性強」的特點。正因如此，國內產業玩家才不惜重金買入國內外的知名賽事IP，由於體育賽事IP的稀缺，以及國內全民健身需求的不斷增長，以及對體育賽事的熱情的不斷高漲，國內的資本、體育從業者們開啟了創造本土體育賽事IP之路，打造屬於自己的體育賽事IP，可以從以下五方面入手。

一、較高的用戶參與頻次

賽事作為內容本身要有高頻次的曝光度，從而產生持續的傳播力，進而佔據粉絲的心智。從粉絲的角度來說，高頻次的觀看賽事本身就是建立粘性和忠誠度的過程。同時增加賽事舉辦的場次，將一個成功的賽事複製到不同的城市，在賽事舉辦前增加訓練營或者為主賽事配以門檻較低的、規模較小的相關賽事活動，是目前增加參與頻次的幾種常用方法。

二、創造優質的內容

優質的賽事內容對於IP的打造極為關鍵，賽事內容涉及的層面非常多，每一個成功的賽事IP都是優質內容體系化、系統化的結果。在越來越多賽事不斷湧現的情況下，賽事IP的內容已經告別了單一以某些點來「抓眼球」的時代，以成熟的賽事運營團隊整合各方面的資源來打造整體高體驗性的內容是大勢所趨，同時培養明星運動員也是打造優質賽事的關鍵點。

三、強調專業性與娛樂性的平衡

無論賽事也好，旅遊等活動也罷，本身就具備很強的社交性，但是作為專業性極強的體育賽事，還是要回歸體育本質先打造專業性，專業性本身也是賽事的競爭壁壘。對於觀賞性的賽事，粉絲首先重視的是競技水平和對抗的精彩程度；對於參與性賽事，粉絲首先會看中基於運動本身的參賽體驗。只有在堅持專業性的情況下，拓展賽事娛樂化屬性才是目前賽事發展的另一大趨勢。

四、重視體育賽事的宣傳

任何一個成功的賽事IP都有巨大的品牌價值，而強大的傳播屬性就是其表現之一。在舉辦賽事之初，要格外重視賽事的傳播屬性，如何讓粉絲自發地分享、傳播賽事內容，如何利用賽事舉辦前的預熱階段增加賽事的知名度，如何通過賽事舉辦中沉澱的內容增加賽事的影響力等等，都是賽事組織者需要深入研究和思考的，賽事傳播效果的好與壞往往決定了一個賽事的成敗。

五、商業化能力也是評估一個賽事能否「晉陞」為賽事IP的重要標準之一

體育賽事規模大，對於場地有強需求，並且需要佔用多種社會公共資源，每一場賽事都需要大量資金投入，單純靠投資方燒錢是不可能持久的。如何實現賽事的商業化，是賽事組織者在舉辦賽事之初就要仔細去思考的。

總而言之，打造屬於自己的體育賽事IP是需要持久投入的，同時也是很複雜的一個過程，中國的體育人口基數大，並且增速快，其次人們體育消費的意願轉變極快，在具備相應消費能力的情況下，中國消費者對於新興體育項目的消費不是循序漸進的，而是衝動型的。這兩點是為中國打造屬於自己的IP奠定了良好的基礎。

體育IP是體育產業的核心和基礎，體育IP的發展將會撬動整個體育產業的發展，拉動經濟增長。相比其他國家，我國體育IP行業發展空間巨大，只有運營好體育IP並打造屬於自己的優質體育IP方是長久之計。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110