改款V3全新V6,能讓中華汽車續一秒嗎?
本文由鋮然新媒體工作室原創出品,作者錢溢佳。
近幾年在SUV上做得風生水起的品牌銷量不會太差,長城自然不必說,哈弗H6算是常勝將軍了,最近還做起了高端品牌WEY,首月銷量即破3000輛;上汽的榮威RX5成了量產互聯網汽車的標杆;吉利的博越已是「大美中國車」的代名詞;還有廣汽傳祺的GS系列、長安的CS系列等等,哪家沒幾輛拿得出手的SUV?
不過今天要說的中華汽車,轎車部分基本已喪失戰鬥力,SUV部分只有曇花一現的V3和2017年以來月均銷量不超過200輛的V5。這個月即將迎來改款的V3能否讓中華汽車再續1秒?
起了大早,趕了晚集,品牌力匱乏
當筆者第一次聽說中華汽車這個品牌時,心想這車一定很牛,不然怎麼敢叫中華?現在想想當年還是圖樣圖森破了。其實中華汽車曾經是被寄予厚望的,2006年推出的駿捷一度十分暢銷,被譽為「國民車」。但如今早已風光不再,不僅轎車線的產品更新慢、競爭力差,SUV線產品也是姍姍來遲,唯有V3這款車曾經月銷量破萬讓中華汽車看到了希望,其它產品幾乎無人問津。抱著寶馬大腿不思進取、銷量每況愈下、質量不穩定、售後回復率低、經銷商銳減……這些都讓消費者傷透了心。曾經欲與吉利奇瑞長安爭高低的中華汽車,如今連品牌官方網站也打不開,還談何品牌競爭力?
V3改款意義不大,質量問題堪憂
中華V3汽車2017年1~5月累計銷量1.09萬輛,同比下跌81.7% 。近5個月的銷量竟然還沒有去年1個月的銷量高,可見V3的躥紅和落寞都在一夜之間。中華汽車急了,匆忙推出改款車型,準備在這個7月上市。但在筆者看來,改款V3意義並不大。這次改款主要在外觀——進氣格柵鍍鉻、模仿寶馬大燈「開眼角」、前後杠造型變化等,並在車身尺寸上有所改變——新V3的長寬高為4240*1803*1600mm,軸距為2570mm,長寬相比現款車型分別增加了40mm和13mm,高度和軸距則沒有變化。動力系統依然是現款的1.5L和1.5T兩個版本的發動機,變速箱為5MT和5AT。
筆者為什麼說這次改款意義不大呢?因為V3銷量下滑的主要原因是車輛品質問題,而非外觀落伍。隨著2016年V3車主數量的激增,V3車輛 本身的問題也逐漸暴露出來。一般車輛NVH品質不高或多或少都會有異響我們也能接受,但中華V3大規模的異響表現在發動機和變速箱上,是在不能不讓人擔心。另外還有機油乳化、發動機漏油、前風擋開裂、制動距離太長等眾多投訴,是在讓人無暇顧及他的非獨立後懸和ESP減配問題了。
V6、V7也許能掙錢,但撐不起中華的門面
毫無存在感的V5讓中華汽車僅靠V3一款SUV獨木難支,據悉廠商正在抓緊測試緊湊型SUV中華V6和中型SUV中華V7,這兩款車有望在年內推出。即使V6有2.0L和1.5T兩種動力,V7如傳言所說一樣,搭載的是寶馬授權生產的1.6T發動機,他們都擁有豐富的配置和更符合當下審美的外觀,筆者也並不看好這兩款車,因為他們的對手實在是太多了——哈弗H6、傳祺GS4、吉利博瑞、榮威RX5等等。論口碑、論性價比、論互聯網屬性,中華SUV並沒有拿得出手的核心優勢。
寫在最後
V3的銷量曲線其實也是用戶對中華汽車品牌的耐心曲線,是不是抱著一顆做好中華自主汽車的心,消費者看得清清楚楚,當用戶在不斷維修保養耐心喪失後,再推出多牛的車也沒用了。愚以為中華汽車的當務之急是踏實做好一輛爆款車,切實提高產品和售後質量,留住現有用戶的心。否則盲目擴充產品線又有什麼用呢?你不對用戶負責,自然也不會有市場對你負責。(文/錢溢佳)
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