時間重構美陳法則，購物中心的美麗新四季

隨著商業環境發展愈發成熟，人們對於購物環境的要求越來越高。早期的商場誕生了美陳的初定義，僅僅在醒目的位置加以簡單的裝飾和布置，而如今，這種「簡單點綴」的過程演變為了系統而專業的一項工作，代表著購物中心的美學氣質和營銷理念，為消費者營造出濃郁的氛圍，成為促進消費最主要的辦法之一。

據RET睿意德中國商業地產研究中心報告顯示，目前的商業美陳可以分為六大類型，除了空間維度上所指的室內和室外美陳之外，按照時間的維度來劃分，又可以分為節日、開業、日常以及季節美陳。在鋼筋水泥所構造的室內環境中，季節美陳通過將不同季節的自然元素和色彩特點加入空間的裝飾，來改善空間形態，令人們在購物同時也感到自然愜意的舒適。

季節美陳很多玩法可以選

美陳的基本原理在於運用色彩的美感，是給人第一印象和整體氛圍烘托的關鍵，而季節美陳更是以色彩的差異凸顯特點。人的心理受到季節更迭的影響，例如春天易昏懶；夏天易暴躁；秋天易疲乏；冬天易嗜睡，而自然帶來的視覺效應可以改善季節氣候變化對於人的心理和生理的不良影響。除了色彩之外，「以物喻意」的形式也是關鍵，在人們的常規觀念中每個季節都有不同的代表：春天有嫩芽和綠葉；夏天有海灘和汽水；秋天有稻穗和楓葉；冬天有雪花和圍巾。春天和秋天常以順應季節特點來展示，而夏天和冬天則以反季節的事物代表，順應人們的心理變化。

不同於節日、開業或者日常IP展示美陳，總有自然形成的主題性範圍，季節美陳也可以通過季節特點形成不同主題，或通過故事性展現季節色彩，結合IP形象加以季節的基調鋪陳更加是吸引人的利器。相比之下，季節美陳跨越的時間也會相對較長。但在渲染空間氛圍中起到不可忽視的作用，成為購物中心最自然舒適的「美妝」。

每個季節呈現一個故事

香港時代廣場

春天的野餐

香港時代廣場曾邀請泰國藝術家 SUNTUR，帶來藝術、趣味與充滿春意的展覽。這個名為「與 SUNTUR 野餐」的展覽，源自他別樹一幟的藝術創作風格，將不同人物從他的畫板上帶出來，呈現在人們的身邊。

這個展覽的巧妙之處在於準確捕捉了 SUNTUR 筆下平面人物的精髓，然後把它們轉化成栩栩如生的3D立體人像。在材料的選擇上史無前例地運用了記憶綿，一種敏感度很高的海綿狀材料，增加觀眾與 SUNTUR 藝術品之間的互動，也讓大小朋友走進 SUNTUR 的世界參與藝術。當人們走進時代廣場的露天廣場，便如同身臨童話般的趣味世界，置身於野餐的場景中，在質感逼真的人工草皮上，與多位分布在叢林間的可愛人物歡樂互動。

沒有直接運用春季的常規性特點，而是聯想到春天是最適合野餐的季節，以此作為呈現的方式反而凸顯出更加生動形象的季節趣味。加之藝術家SUNTUR的美妙設計元素，使人們不由得參與到場景中體會其中樂趣。

香港MOKO新世紀廣場

夏天的海底派對

2016年在香港旺角的MOKO新世紀廣場帶來了「海綿寶寶泡泡夏水祭」。與尼克兒童頻道合作，帶著海綿寶寶、派大星、珊迪等深受歡迎的卡通形象把比奇堡內最有趣的展示帶進了商場。

在酷熱的夏日裡，這個展覽自然吸引了眾多家長帶著孩子們前來玩樂。此次的主題是將海綿寶寶生活的海底世界的大本營搬進了MOKO新世紀廣場中庭，「蟹老闆」更會主持花車巡遊；三層戶外兒童遊樂場都要變成海綿寶寶的夏日玩樂專區，商場三層還開設限定POP-UP Store，搜羅過百款海綿寶寶精品供選擇。每一個精心布置的場景，都是拍照的最佳選擇。活動期間，海綿寶寶會在指定時間出現，與人們近距離接觸。

此外，顧客於場內任何商戶以電子貨幣消費滿指定金額，還可以換取限量有趣的海綿寶寶禮物。生動形象的卡通造型和玩偶深受孩子們的喜愛，可以玩、可以看、可以購買心儀的禮物帶回家，這無疑是吸引人的最佳利器。

韓國樂天世界購物城

秋天的畫作

樂天世界購物城是韓國首爾購備受矚目的時尚地標，與樂天世界與樂天公司的現有購物商場一道，組成了全亞洲最大型的購物商圈。零售商場與高端百貨商場、娛樂塔樓及世界頂級的音樂廳無縫相連，構建一個全新的購物和休閑好去處。

2016年，以插畫家Janine Rewell的畫作為主線的漫畫主題美陳展，貫穿四季。整個系列插畫主題風格延伸至櫥窗及賣場內的美陳裝置、戶外視覺識別等諸多點位，設計精美、製作複雜。整個系列從插畫入手進行了一系列的延伸，由平面的插畫變為立體的美陳、櫥窗，並交由DesignTIST來製作《Lets Go！Lovely Spring》的系列視頻和物料。這個系列作品獲得了2016年的紅點設計大獎傳播設計類的獎項。

到秋季時，不變的風格以秋季橙色為主色調體現，充分展現了溫暖和收穫的美感。配以生動的動物和自然元素形象，無論是孩子還是大人都能被充分吸引。

洛杉磯Grove購物中心

冬天的雪花

想到洛杉磯總是想到陽光沙灘、衝浪的熱帶形象，也意味著其實冬季很少下雪，而各大購物中心也因此抓住商機，想辦法造雪來吸引人們的注意。室外陽光明媚，室內是飄雪的浪漫，洛杉磯的Grove購物中心就是其中的造景高手。

不僅製造了漫天飄舞的美麗雪花，更有豐富的表演和色彩斑斕的燈光配合，Grove打造了高達100尺的室外聖誕樹、人工造雪、煙花表演等營造冬日飄雪的浪漫購物氛圍。每年12月開始就充分營造聖誕節氣氛，還有精心搭建的聖誕老人小屋，供小朋友們和聖誕老人合影。人造降雪每天晚上7點和8點分別有一場，當鐘聲敲響時，頭頂開始灑下人造雪花，搭配聖誕燈飾，整個購物中心籠罩在銀白色的世界中。

季節美陳似乎是最「百搭」的美陳類型，它可以是日常美陳的形式，也可以結合節日美陳的方式呈現，在室內或室外充分裝點。以季節為背景在其中填充主題，描繪故事為顧客帶來應景的舒適感受。整體統一併具有靈魂並且賞心悅目的季節美陳，才能滿足客戶購物的快感，從而大大帶動應季商品和銷售氛圍。

未來，購物中心的場景美陳打造將趨向於美陳＋社群、美陳＋科技、美陳＋功能的三大趨勢，儘可能在互動平台搭建、科技應用和體驗功能的方面加大投入，進而凸顯商業美陳美學觀感、傳播效應、情感訴求上的深刻含義。用美陳造一個夢，消費者才願意走進美夢裡徜徉。