26位工程師操控120台電風扇，給一片羽毛拍了支MV

家用電器的智能化是這幾年的一個大趨勢，大叔發現無論是白電還是黑電，都在向互聯網公司和智能手機品牌學習，大家對產品參數的包裝都在不斷地升級，不僅僅是把產品功能和賣點拚命地數據化和數碼化，恨不得每一個新品發布都能引發蘋果一樣的科技浪潮。但數據總是冷冰冰的，怎麼能有效傳遞給用戶呢？大叔今天分享一個電風扇的案例。

　　畢竟，好像對於現代都市人家庭來說，買一個用處不大的掃地機器人感覺更酷一些，而不是一個外觀幾十年都差不多的電風扇。怎麼能讓消費者感受產品的科技感，再給他一個購買的衝動，是擺在做了幾十年電風扇的艾美特面前的核心問題。我們來看看它是怎麼解決的。

　　艾美請來26位工程師和120台電風扇，給一片羽毛拍了一個視頻：

等一陣風來~_騰訊視頻

　　聊視頻之前，大叔再多說幾句電風扇的故事。

　　電風扇和當年的手電筒、縫紉機和自行車並列為結婚聘禮的幾大件，可見其歷史的悠久。雖然空調的出現對傳統電風扇打擊不小，奇蹟般的是，電風扇竟然活了下來，現在就在我家客廳，和空調同處了一室呢。大叔一般是開著空調，再在離空調幾米遠的地方開著電風扇，這樣，空調的冷風不會直接吹到身上，而藉由電風扇的吹風迅速擴散到整個客廳和廚房。

　　但傳統電風扇也有很多「毛病」，比如風速調節，一般的只有5檔，風不是太大就是太小，還有噪音的問題，怎麼能在產品核心功能上有所改善呢？有一個品牌叫艾美特，做電風扇已經超過40年，其近期推出一個新品叫艾美特AFAN，具有七葉靜柔風和32檔無級變速兩個核心技術，就能很好地解決以上兩個用戶痛點。大叔認為，能把這樣一個小家電研究到如今的水平，艾美特的老闆很有「匠心」。

　　有了好的產品，那怎麼向用戶傳遞這份「匠心」呢？

　　大叔看完視頻後，感受到了羽毛在風「輕拂」下的那種愜意和舒適，但似乎都市生活中的無趣和不順，總會給我們一種什麼都不想乾的消極態度，突然有一種變成羽毛的衝動，被風吹著走，哪怕就一個下午也行。

　　這種「突然想被風吹走」的心態，也是艾美特從電風扇品牌角度洞察都市人的心理狀態。大叔認為，這個視頻有三個地方值得其他家電品牌學習和借鑒：

　　首先是洞察。回歸「風」這個本質。

　　鋼筋水泥和空調是夏天的標配，往往讓人遺忘了小時候的涼風習習。風一直存在，只是人們快節奏的生活打亂了對於慢慢感受的期待，而遺忘了其實風也會有不同層次的舒適感。生活在都市的現代人，無時無刻不承受繁忙、壓力和無奈。他們需要一剎那的放空，也容易被這樣的內容打動。

　　第二是載體。承載看不見又摸不著的「風」。

　　以一根羽毛的獨角戲入題，與普通風扇的受眾上做了明顯的區分，這是大叔認為這次廣告最有創意的地方。

　　通過26位工程師與120颱風扇的演繹做了一場完美的實驗。記錄了風扇在精確控制下，利用均勻的風，使羽毛呈現出理想的軌跡和優雅形態。

　　羽毛，承載了忙碌都市人對理想之地的嚮往，但生活在快節奏的我們，往往忽視了這些。而艾美特的這一陣風，真正喚起我們對遠方的追逐，感受大自然中舒適自在的感覺。

　　第三是形式。用人文的方式講述科技感。

　　通過風和羽毛的組合，26位工程師對120颱風扇的精準編程，再加上每颱風扇可以遠程操控32檔的風速，科技感十足，你可能一開始看視頻以為是一個非常酷的視頻，沒想到一片羽毛隨著一位磁性十足的男聲獨白跳起舞來，這種另類的搭配，將科技與詩意渾然一體。在視覺和情懷上給予消費者雙重衝擊。

　　配合這個視頻，艾美特為像大叔這樣的都市人特別準備了一次放飛之旅，「突然想被風吹走」的H5就這麼應運而生。大叔認為，這個H5做得文藝氣息十足，將都市人對自然的嚮往與文藝的艾美特AFAN連接在一起。

　　艾美特還專門製作了一個「追風手記」（點擊「追風手記」可查看），以成都、上海、花蓮、香港、三亞、墾丁等六地的特色景觀，融入風的概念，給人十分嚮往的同時，又結合艾美特電風扇的風速檔位，再次做到科技與人文的融合。比如第一張成都的寬窄巷子的小吃，隨著艾美特的吹風，可謂飄香四溢，大叔都留下了口水。風為生活帶來的愜意，在追風手記中印象深刻。

　　其實不僅僅是家電品牌，縱觀所有科技產品，在這個崇拜技術的時代，如何讓科技更顯人文關懷，是所有品牌面臨的共同問題，艾美特為一片羽毛導演的這場內心獨角戲，可能是一個新趨勢。