同樣都是洋公益，紅鼻子能複製冰桶挑戰的成功嗎？
5月21日，在杭州的城西銀泰商場一層，原本來這裡逛商場的市民紛紛被一個名為「尋找戴著紅鼻子的微笑」的活動吸引，大家戴上一個紅鼻子，拍個照片分享到社交媒體，就能為中國的兒童慈善事業獻上一份愛心。
原來，這是一個始於英國的公益活動，今年第一次進入中國。暴走漫畫主導，聯合了包括51信用卡、鬥魚直播等多個品牌，以及眾多商界和演藝界的明星參與。這不由讓大叔想起了當年風靡微博的「冰桶挑戰」。這個來自英國歷史最悠久的慈善公益活動，又有暴走漫畫這樣的大IP，能夠複製冰桶實驗的成功嗎？大叔今天聊聊。
大叔先簡單介紹一下紅鼻子節。
英國慈善機構「喜劇救助」由導演理查德·柯蒂斯與他人共同於1985年創立。當時衣索比亞正經歷一場毀滅性饑荒，當年聖誕節那天，「喜劇救助」舉辦第一場紅鼻子日娛樂表演，並通過電台現場直播向全英國募捐。1988年，「紅鼻子節」成為英國一個固定的慈善節日，包括史蒂芬?霍金、憨豆先生、大衛?貝克漢姆、比爾?蓋茨等在內的2700位全球知名人士曾參與其中，英國BBC、美國NBC及眾多國家電視台會上演特別節目。
去年3月13日，英國的「紅鼻子節」特別節目共募集了7810萬英鎊，創30年來的歷史新高，也使得近30年的募集總金額超過10億英鎊，這些資金已經幫助了世界上大概5000萬人。如今，這一節日已經在全球蔓延開來，旨在打造一個「沒有貧困的公正世界」。從冰島到南非，都能看到紅鼻子。
今年，「紅鼻子節」首次進入中國，中國版的名字叫做「六一紅鼻子節」，由「暴走漫畫」主辦，旨在帶動全民參與，用快樂的形式傳遞公益理念，幫助青少年健康成長。借鑒了國外的形式，6月1日晚上，「六一紅鼻子節晚會」將盛大舉辦，優酷全程直播，邀請各界藝人一起用喜劇表演的形式，進行善款募集。
大叔發現，微博上以#6.1紅鼻子節#、＃王尼瑪終於紅了＃為話題的閱讀量總計超過1億，網友們紛紛曬出自己的紅鼻子照片，這不禁讓大叔想起來了2014年在微博上十分流行的冰桶挑戰，也是為了響應對「漸凍人」（肌萎縮性側索硬化症，斯蒂芬?霍金就是「漸凍人」）的關注，從國外的社交媒體轉移到了國內，並迅速擴散，從科技圈到娛樂圈，從CEO到明星，大家都發布自己澆一桶冰水的視頻，並向自己的好友發起挑戰。「冰桶挑戰」不僅以實際行動展示了人們對於這種癥狀的切身感受，而且還鼓勵大家進行捐款。
雖然目前紅鼻子節還未迎來最高潮，但其影響力已經在社交媒體初見端倪，尤其是在高校學生群體，年輕群體對於「紅鼻子節」熱情高漲。它有無可能超越冰桶挑戰，成為中國最成功的慈善公益活動呢？大叔認為有這個可能性，理由如下：
1、IP。任何慈善公益活動，都是非常需要公眾人物的示範效應的。無論是紅鼻子或者壹基金，還是冰桶挑戰，所以，名人的參與，對活動成功與否有著至關重要的作用。以紅鼻子節為例，暴走漫畫在中國擁有廣泛的互聯網受眾，藉助這個IP來講故事，是一個非常不錯的方式。大叔也看到，不少明星已經響應這個活動，並將於6月1日出席慈善晚會。
2、形式。參與感，無論是對於線上傳播還是線下活動，都是特別重要的一件事。戴上紅鼻子表演喜劇，澆一桶冰水，都是很有畫面感的，也利於在社交媒體傳播。這是慈善公益活動在社交媒體擴散的一個非常有效的手段。怎麼把紅鼻子玩得更嗨，可能是擺在暴走漫畫的一個必須解的題。
3、二次擴散。冰桶挑戰最成功的地方就是「接力」，某個CEO或者某位明星，在進行完挑戰之後，可以向其好友發起「挑戰」，邀請其參與。這樣的好處就在於每個參與挑戰的人，都成為了一次傳播者和二次傳遞者。紅鼻子節，既有「紅鼻子節挑戰」微博接力，利用明星大佬發聲接力；也有藉助其他品牌的渠道共同發力，大叔看到51信用卡在其旗下51人品APP上呼籲用戶參與，用戶通過「51人品寶」還一筆完整的信用卡賬單，51信用卡就認捐1元錢。
此外，51信用卡還在杭州多個地標發起「紅鼻子挑戰」，包括城西銀泰、杭州大廈、拱宸橋、湖濱銀泰in77、西溪濕地、河坊街、城北體育公園等，呼籲市民一同戴上紅鼻子拍下微笑照片，51信用卡將根據收集到的笑臉數量和用戶「51人品寶」還款份數認捐同等數額的善款，以響應和倡導「為公益而樂?傳遞歡樂傳遞愛」的喜劇公益主題。
綜上所述，大叔認為，慈善公益活動的推廣想要成功，必須符合幾個條件：形式簡單，參與感強，互動性強，強IP參與，平台級擴散。最後，大叔衷心地希望這次紅鼻子節能夠超越冰桶挑戰，為社交媒體傳播注入更多的正能量。
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